艾媒咨询|2020年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告( 三 )
2020年中国情趣用品销售渠道数据分析
数据显示 ， 中国成人用品消费者主要选择综合电商平台和专属两性类APP平台购买产品 。 其中 ， 综合电商平台占比近七成 ， 而在线下渠道购买成人用品的消费者只有三成 。 艾媒咨询分析师认为 ， 由于情趣用品的私密性 ， 线下消费有限 ， 而线上销售可以为用户解决了“隐私保护”的痛点问题 ， 所以占比很大 。
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2019年中国情趣电商市场规模数据分析
数据显示 ， 2016年以来,中国情趣电商市场交易规模保持增长态势 。 2019年情趣电商市场规模达到461.0亿元 ， 比去年同期交易额306.6亿元增加了50.4% ， 预计到2020年将会突破600亿元 。 艾媒咨询分析师认为 ， 随着中国成人用品的品类不断丰富 ， 从最初的以计生用品为主 ， 逐渐发展到各类情趣用品 ， 加上电商行业赋能 ， 中国情趣用品电商市场规模将持续增长 。
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2020中国情趣用品消费意愿及频率分布
数据显示 ， 超过半成受访用户购买过情趣用品 ， 其中大部分人购买频率集中在三个月购买一次 ， 其次是一月至少一次 ， 购买频率相对较低 。 值得注意的是 ， 单身群体购买频率最高 ， 超过一半用户一个月至少购买一次;已婚群体购买频次为三个月到一年至少一次 。
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2019年中国情趣用品购买时间数据分析
数据显示 ， 一天中 ， 受访者搜索和购买情趣用品行为出现两个高峰期 ， 白天9-17点、夜晚9点到凌晨2点 。 在白天时段 ， 消费者购买行为占比大于搜索行为 ， 而在深夜和凌晨时段 ， 搜索行为迎来高峰 。 艾媒咨询分析师认为 ， 情趣用品消费具有一定的私密性 ， 因而人们偏向于晚上搜索相关资讯或产品信息 ， 而由于网购行为偏向于私人行为 ， 因而情趣用品购买行为发生时间与个人作息时间几乎是重合的 。
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中国情趣用品行业发展现状总结(一)：前景广阔
2019年中国情趣用品市场规模已经突破千亿级 ， 并且仍有较大的增长空间 ， 支持它稳定发展的因素是广泛的社会群体需求 。 数据显示 ， 中国不同年龄段群体都对情趣用品有需求 ， 特别是中青年群体 ， 成为消费的主力军 。 此外 ， 45岁及以上的男性群体消费需求也十分值得关注 。
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【艾媒咨询|2020年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告】
中国情趣用品行业发展趋势分析：社交宣传
艾媒咨询分析师认为 ， 随着互联网的普及以及人们购物及娱乐方式的改变 ， 情趣产品行业宣发模式迎来机遇 。 社交媒体的用户关联性强 ， 通过内容营销对客户完成引流会是非常高效的推广方法 。 此外 ， 情趣电商通过社交媒体销售产品的同时也在输出品牌文化 ， 更容易实现差异化发展 。
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本文数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：
https://report.iimedia.cn/repo7-0/39168.html?acPlatCode=sohu&acFrom=bg39168
报告图表目录：
图表1：1986-2011年中国情趣用品行业相关政策或标准
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