北京国际电影节|北京国际电影节海报的背后北京国际电影节|平面设计|刘治

七月下旬，伴随着全国范围内电影院陆续复映，原定于今年4月在京举行的北京国际电影节终于迎来了重启。在Covid-19的影响下，全国人民喜闻乐见电影行业的整体复苏，各大电影节带出的热点话题向来是人民群众的吃瓜前线。不同以往的是，这次第一个引发全民热议的不是某部电影、或者花边八卦话题，而是一张电影节的海报。

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这几天有了解这场热议的读者应该都不会陌生这张海报，这是今年北京国际电影节的先导海报。针对这张海报的争议巨大，我们不会试图缓和争议，而是希望从海报背后的设计团队作为延伸，探究这场全民空前热议的现象本身。
立入禁止是谁？
“这是业余团队的作品吧？”
“像是学生的半成品作业？”
……
【北京国际电影节|北京国际电影节海报的背后】诸如此类的声音，其实稍微了解过的朋友可以很容易的找到此次操刀的设计团队：

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“立入禁止”简介：
立入禁止于2015年重组，核心成员包括刘治治、迷盒、张琦。立入禁止的成员由设计取向完全不同的创意人组成，他们从事平面设计、插图、交互界面、出版、策划展览……几乎涵盖了平面设计的所能接触到的方方面面，艺术、时尚、产品、建筑、媒体、互联网、音乐、文学、教育等，具有极强的跨域性。
刘治治， 2003年毕业于中央美术学院设计学院平面设计系。 2010年至今任中央美术学院讲师。 2003年与广煜、何君建立 MEWE 设计联盟， 2007年与广煜重组吐毛球工作室， 2015年重组立入禁止。设计作品曾获东京字体指导俱乐部提名奖（2004—2009年），纽约国际艺术指导俱乐部优异奖（2005—2006 年）。 2010年成为 AGI（国际平面设计师联盟）会员。
迷盒，曾担任《新视线》资深设计师及编辑、The New York Times Science Times 中文版创意总监、The New York Times中国区艺术总监。 2011年创办独立杂志《Cover》。 2013年加入吐毛球平面设计， 2015年与刘治治重组立入禁止工作室。 Editorial design 偏好者，极尽以设计传达更多信息。
张琦，曾担任《新视线》资深设计师、单向空间资深设计师、环时互动设计总监。 2015年加入吐毛球平面设计， 2015年与刘治治重组立入禁止平面设计。

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这张海报背后的团队并不是网民们口中的“二流子、业余团队” ，是已经在业内有着许多成功实践案例的成熟团队。在他们2019年的作品集中可以看到，他们的商业项目数量非常多，而且覆盖面广。
立入禁止以往的商业项目
立入禁止曾在2019年作品集的自述中讲到：
“尽管工作室已出现工龄15年以上的“老人” ，但立入禁止依旧是个极其年轻的团队。我们也很庆幸至今都没有修炼成油腻的方法论，也没有很“立入禁止”的设计风格，而是基于每一个项目的底层逻辑发展出特有的方法和呈现方式。 ”

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尽管如此，我们还是能够从他们的作品中捕捉到属于他们的灵光一闪。其实在补充了他们以往作品的之后，再回过头来看这次备受争议的这张海报，对作品本身的创作语言就不容易感到奇怪了。
作为先导海报本身，这次爆发的全民讨论使它远远超额的完成了一张海报的宣发任务。显然，通过这样的方式“完成”不是立入禁止所希望的。回到这次热议的现象本身，有关注以往国内电影节海报的朋友可以清楚的知道，往年对海报设计的批判大多是一边倒的；但是今年情况却不同，争议在其中体现得淋漓尽致，以往对众多官方海报的频繁吐槽，着实为网络环境了形成一种不好的惯性：以简单粗暴的批判和嘘声凸显主观虚荣式的网络话语权。
“NEW UGLY&未来复古主义”?
回归到这次作品中，在三四年前由高田唯等艺术家牵头发起， “NEW UGLY”风格抬头后，平面设计行业的艺术性和商业审美开始产生巨大且快速的割裂，一大批极具实验性但是审美上极度神似的作品涌现。如果对唯美的商业设计产生厌倦，当你第一次看到“NEW UGLY”风格的作品时，你可能会想“这啥玩意？”

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这类风格造成的视觉、心理冲击极大，且不说大众是否已经厌烦了各式各样精心雕琢促使消费的商业设计，这种突如其来的“丑”的确像是咬了一口酸柠檬，冲击着你的味蕾，具体个人接受程度也不尽相同。简单的可以概括为“出众但不出街” ，关于这次海报的争议部分也源于此。
尽管这样的新风格在平面设计行业内出现已经有些时日，但也许这类型的风格更多是创作与艺术行为的结合，而未来“New Ugly”能否与商业化完好融合，就这次的反响看来情况不大乐观。
同时海报被许多人吐槽的糟糕配色，也能从近期流行的“未来复古主义”中找到一些蛛丝马迹。

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2012年伦敦奥运会吉祥物图（其中能瞥到未来复古主义风格的影子，当年商业反响平平）

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其它未来复古主义风格的作品
在面对客观存在的“坏”作品一边倒的批判可以理解。但是如果作品因为创作风格尚未处于商业成熟期，而遭受到公共层面的巨大抨击，从行业角度来看是对新风格的产生不利的；但从另一个个方面来看这同时也是一个“优胜劣汰”的过程。
因此设计师或者艺术家时常会面对一个基本抉择问题：作品是引导大众的审美还是服务审美？深挖下这恰恰正是此时双方争论的底层问题。我们回看国内其他一些同等级别的电影节海报案例：

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不管是上海国际电影节、28届的金鸡奖、台湾的金马奖……这些海报公众层面的口碑良好，虽然不会出现一边倒式的夸赞，但是至少不会存在审美层面的巨大争议。
设计师很容易在其中发现规律：把握大多数社群对“电影节”的解读，运用普世的设计语言，服务大众审美这点自然就成立了。若设计师的设计语言与大众认知维度不同、存在语境缺失；于是当设计师来到像电影节这样具有强公共性的场域中就会出现“不对位关系” ，这样的关系会直接使设计本身遭受到“降维打击” 。

北京国际电影节|北京国际电影节海报的背后

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