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AI财经社|镜头前的饕餮被叫停：一条广告报价60万，有人吃播时意外身亡


文|AI财经社 徐曼菲
编辑|王晓玲
本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品 ， 未经许可 ， 任何渠道、平台请勿转载 。 违者必究 。
《十三游》第九期 ， 许知远去拜访了日本大胃王俄罗斯佐藤 ， 节目设置两人要一起吃掉24人份的食物 。 8月19日 ， 这期节目默默消失了 。
就在8天前 ， 吃播被央视点名浪费粮食 ， 部分大胃王的视频被下架或隐藏 。 由主播和MCN构成的吃播也迎来行业震荡 。
过去几天 ， 抖音、快手、斗鱼等几大视频平台接连表态 ， 将对平台上涉及浪费粮食、假吃、催吐、宣扬量大多吃等方式博眼球的行为 ， 将严惩不贷 。 当前 ， 在抖音、快手上搜索“大胃王”“吃播”等关键词 ， 会出现珍惜粮食、杜绝浪费的提示 。
业内人士告知AI财经社 ， 平台正在提示相关MCN机构 ， 近期要多配合价值观导向 ， 避免风口上出现问题 。 抖音上拥有670w粉丝的吃播红人“小马吃草” ， 视频内容已全部下架 。 诸多以“大胃”命名的红人 ， 昵称中也悄悄删去了“大胃”二字 。
吃播主播也随之冲上风口浪尖 。 “知道消息后 ， 在家哭了一整夜 。 ”一位大胃王主播的经纪公司表示 ， “实际上 ， 我们真的很冤枉 ， 我们真的没有浪费粮食 ， 不论吃什么 ， 从来都是光盘的 。 ”
吃播 ， 真的冤吗？
改名避险
对于主播们 ， 变化来得实在过于突然 。 但行业整顿不相信眼泪 ， 主播们很快就开始自救 ， 行动从改名开始 。
在央视点名后 ， 主打人美、爱吃的大胃王主播“大胃mini” ， 改名为“梨涡少女mini” 。 淡化“大胃王”标签 ， 成为这场打击下 ， 行业采取的避险做法 。 诸如朵一、浪胃仙、王小鹿等人 ， 均在近期删去了昵称中“大胃”二字 。
最冤的可能是头部主播密子君 。 实际上 ， 她早已经去掉了“大胃”两个字 ， 但8月13日 ， 密子君改名还是登上了微博热搜 ， 尽管距离她改名的时间已经过去了两年 。 一位业内人士非常愤慨 ， “现在没有人愿意了解真相 ， 大家在意的只是找到一个情绪宣泄的出口 。 ”
“我们求生欲可强了 。 ”一位主播经纪说 。
一家头部吃播MCN则强调 ， 不希望和网上一些土味吃播归为一类 。 在业内人士眼中 ， 所谓土味吃播 ， 指的是那些单纯为了获取流量的猎奇吃播视频 。
8月初快手官方发布的《哪些吃播违规？》中 ， 详细列举了这类内容：
食用可能引起身体不适的食品 ， 如生吃50个鸡蛋；使用非正常器皿吃东西 ， 如用马丁靴吃面；生吃活物 ， 比如生吃八爪鱼、小老鼠、活蝎子；摆放大量食物饮品 ， 短时间内吃完喝完；不雅吃播 ， 视频封面表情夸张荒诞怪异 ， 如一口吃整个火龙果；食用易引起低俗联想的物品 ， 比如动物生殖器 。
实际上 ， 这类内容不仅数量众多 ， 流量也不错 。 壹点灵心理专家黄晶对这种差异的解释是 ， “就像很多人都爱看美女跳舞 ， 但也有人爱看人妖跳舞 。 ”
但这类视频也是平台整顿对象 。 快手方面称 ， 出现以上几种行为 ， 视频将无法通过审核 。
实际上 ， 头部主播不会主打这些猎奇向的内容 。 因此 ， 在一位吃播MCN机构人士看来 ， 这一轮整顿中 ， 都是头部吃播被拉出来吊打 ， 但这些人大多跟被批评的“浪费食物”“猎奇”没什么关系 。
一位关注吃播的用户表示 ， 他认为吃播主要是带来一种陪伴感 ， 打开吃播 ， 身边仿佛多了一个共同进食的伙伴 ， 本来索然无味的饭菜 ， 也变得香甜可口起来 。
梨涡少女mini的经纪公司金刚文化认为 ， 对于白领和上班族 ， 看吃播主要是为了解压 ， 减肥人士希望通过观看吃播满足“代偿心理” 。 也有些怀孕的准妈妈 ， 看吃播来缓解孕期焦虑感 。
吃播之所以成为重要的内容品类 ， 最重要的原因就是门槛低 。 主播几乎没有门槛 ， 用户有也具有全民性——看别人吃饭基本没有文化门槛 。 也有人借此打发无聊的时光 ， 因此吃播也被称为是“无聊经济” 。


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