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快手视频|刚注册的“快手影业”，来晚了？

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快手视频|刚注册的“快手影业”，来晚了？

文｜胖部
快手的“电影梦”刚刚迎来后续故事 。
根据天眼查信息 ， 近日 ， 快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司新增多条商标信息 ， 其中包括“快手影业”相关商标 。 公开信息显示 ， 北京达佳互联信息技术有限公司成立于2014年7月 ， 注册资本20亿美元 ， 法定代表人为快手联合创始人杨远熙 。

而之所以说这是后续故事 ， 是因为早在去年9月 ， 快手的运营主体北京快手科技有限公司2019年9月经营范围出现变更 ， 新增电影发行、电影制作 ， 很是吸引了一波行业关注 。
但转眼近一年过去 ， 一定程度上有些世殊事异的味道 。
一方面 ， 疫情过去之后 ， “院转网”的风潮也随之淡化 ， 用户缺乏“在线上看电影”的足够动力；另一方面 ， 这一年中快手在长视频方面的动作乏善可陈 ， 加上其竞品也没有很好地在长视频领域打开局面 ， 行业对于短视频平台下场基本没了最初“狼来了”的审慎 。
而今亮明车马的“快手影业” ， 又会有哪些动作？对于影视行业来说 ， 短视频平台下场是否还有想象力？
快手的“电影”拉锯战
5月10日母亲节 ， 快手平台上线了独播的第一部院线电影《空巢》 。

这也是今年以来电影“院转网”的又一典型事例 ， 行业关注的原因 ， 一是快手此前在长视频方面一直没什么动作 ， 二是万万没想到快手上线的第一部电影会是一部文艺片 。
而在一定程度上 ， 快手发布首部电影的结果可以说是相对成功的 ， 一方面 ， 快手表现出了平台协同作战的宣发推广能效 ， 微博“快手影视”在母亲节的前一天推出了基于快手UGC内容整合的视频 ， 纪录了无数普通父母和孩子相处的瞬间 ， 为电影预热；另一方面 ， 快手老铁们对这部文艺片的反响超出预期 ， 上线仅一天《空巢》就达成了近2000万的点击以及6万左右的评论 ， 相关话题还进入了新浪热搜前十 。
但对于快手而言 ， “院转网”似乎并不是其在影视行业发力的主要方向 ， 有内部人士此前就表示 ， 这是疫情期间特殊时期的特殊产物 。
在快手相对来说更常见的长内容是“小电影” ， 即在快手付费广场20分钟至一个半小时的视频内容 ， 付费1-6元不等 。 快手老铁们对这些内容表现出了一定的热情 ， 据统计超过10万人付费的电影就有10部以上 ， 成绩较好的《江城花火》以3元一部的价格售出92.4万份 ， 票房277.2万 。

一定程度上 ， 这些“快手电影”有着网络电影色彩 ， 一方面是经营模式 ， 提供1-6分钟试看 ， 然后需要用户付费；另一方面是内容特点 ， 比如会邀请老牌港星出演 ， 大多是表现小人物的经历和草根式的英雄主义 ， 某种程度上和快手老铁群体的内容偏好高度一致：根据快手公开信息 ， 其三线及以下用户占比为55% 。

对于快手来说 ， 这部分内容和平台的关联度显然更高 ， 主创基本是快手红人 ， 可以认为是短视频业务的某种升级版 ， 如“暴走的小吉吉”主导的《吉哥闯北京之黄袍加身》 ， 又如“奶油小生”出演的《花花世界》 ， 他在里面的人物名就叫“周小生” 。
但相比月活超4亿的平台体量 ， 目前这些所谓“快手电影”几十万用户的触达效果实在算不上出色 。
可以说从去年9月到如今注册“快手影业” ， 期间快手在探索平台长视频内容的推进几乎可以忽略不计 。 截至目前 ， 很难说快手形成了体系化的长视频生产和推广体系 ， 遑论如行业判断的 ， 成为影视行业的关键玩家 。
快手要发力影视 ， 故事恐怕还很长 。
短视频平台的“电影の野望”
会有怎样的未来？
试图发力影视行业 ， 快手等短视频平台意在开启新的商业故事 。
据QuestMobile近期发布的《中国移动互联网报告》 ， 短视频行业的月度活跃用户已经达到8.52亿 ， 时长占全网用户总时长份额近20% 。 报告中快手的数据颇为抢眼 ， 截至今年6月一年的同比涨幅高达41.5% 。

根据快手大数据研究院发布《2020 快手内容生态半年报》 ， 30 岁以下用户在平台占比超70% ， 进一步拉高了平台在游戏、直播、二次元等方面业务的商业潜力 。 2019年底 ， 快手估值到达286亿美元 。 在此基础上 ， 快手选择影视作为新的突破口 。
【快手视频|刚注册的“快手影业”，来晚了？】首先在于影视类长视频可以丰富快手平台生态 ， 一是可以提供丰富的剧情内容 ， 满足不同用户的需求 ， 获取长视频受众实现拉新；二是可以吸引用户注意力 ， 增长用户时长 ， 进而增强用户和平台的粘性 。 更进一步 ， 如果能出品或参投头部内容进入院线 ， 也将打开快手更多商业想象空间 。
其次 ， 选择影视作为突破口 ， 快手的优势还是比较明显的 。
一是切入点 ， 相比于滴滴、小米等从互联网跨界而来 ， 短视频平台和影视行业的关系要更紧密 。 快手早在2018年 ， 就帮助《前任3》《碟中谍6》《一出好戏》等电影在平台展开了营销 。

如2017年底的《前任3》 ， “吃芒果”、“影院痛哭”、“手势舞”等视频在快手平台大规模传播 ， 插曲《体面》《不见不散》都有上亿播放量；而《一出好戏》导演黄渤宣传期在快手平台发布了20个左右的宣传小视频 ， 上映前日播放量已达到600万 。 包括《唐人街探案2》和《我不是药神》的宣传视频 ， 在快手也有百万左右的播放量 。
二是短视频平台在用户、算法、现金流方面的优势 ， 可以转变为在影视产业上下游的资源 。 随着短视频用户规模不断扩大 ， 用户活跃度和使用时长也屡创新高 ， 短视频对电影行业的影响与日俱增 ， 可以开始尝试布局影视行业 ， 涉及制作到播出 。
但事情似乎没那么简单 。
无论快手还是抖音 ， 其在影视行业的进展并没有行业想象的来势凶猛 。 即使字节平台有过上线《囧妈》和《大赢家》这样的大动作 ， 至今还很难看出其在影视甚至整个长视频领域形成气候 。 短视频平台进军影视 ， 商业模式本身并没有趟平道路 。

首先 ， 其产业链的输出终端 ， 也就是用户的反馈是存疑的 。 此前长期扎根在移动端的短视频用户 ， 未必愿意直接用手机看影视综长视频 ， 用户体验就比PC端差了一筹 。
快手至今还只有移动端一个输出渠道 ， 包括付费“小电影”还只能在APP上观看 。 相比快手 ， 西瓜视频日前推动了网页端改版 ， 而且确实花钱购买了上千部影视版权 ， 但还是存在用户体验问题 ， 推广和会员付费的成绩一直未公开 。 “院转网”项目短暂引流来的用户 ， 其实也很难留住 。
其次 ， 要想获得用户认可 ， 快手需要的是优质头部内容的持续输出 。
随着“院转网”风潮过去 ， 快手作为影视新势力想要拿到优质资源的难度其实不小 。 目前发力长视频内容 ， 一定程度上就进入视频平台大战的泥淖 。 而要从其他平台虎口拔牙拿到好项目 ， 新平台需要的还不只是拿钱开路 ， 更要和行业中上游建立较紧密的合作关系 。
就这个层面说 ， “快手影业”或许来得有些晚 。 一方面 ， 短视频平台的长视频尝试 ， 一定程度上冷却了市场期待 ， 故事在中段已经开始失去观众；另一方面 ， 面对接近饱和的市场和较高的入门门槛 ， 无论平台本身还是新的“影业” ， 都还需要新的筹码才能打开市场的想象空间 。
未来 ， 我们能否看到一部“快手电影”？随着快手在影视宣发中声量持续提升 ， 快手影业预计业务更多的放在参投项目、联合宣发以及购买版权方面 ， 但快手恐怕还需要更多时间和机会 。


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