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中年行业巨头周大福被曝“抄袭”！( 二 )


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其实 ， 这已经不是周大福第一次抄袭了 ， 此前周大福就曾窃取过这位设计师的作品 ， 在设计师维权之后给予了象征性的补偿 。
抄袭现象猖獗一直都是珠宝行业发展的痛点 ， 一些品牌选择“抄袭”的捷径 ， 企图在短时间内获得最大效益 ， 但是这种扰乱市场秩序的行为无疑会削弱品牌价值 。
这些年 ， 大众的版权意识越来越强 ， 知识产权也越来越被重视 ， 品牌一旦背上“抄袭”的骂名 ， 经济效益和品牌声誉遭受的损失不可量化 。
02
产品创新
决定品牌竞争力
好产品永远是品牌力的基础 ， 是品牌立于不败之地的核心资产 。
消费者的年龄会变 ， 但人性不会变 ， 消费者需要的还是最好的产品 ， 只有极致优秀的品牌和产品 ， 才能抵御竞争 ， 抵御市场变化 。
不管是神话般的喜茶 ， 还是街头茶饮益禾堂、一点点 ， 能让消费者买单的 ， 最大的因素仍是产品 。 因此 ， 品牌需要在如何让产品更好这件事上 ， 投入更多精力和成本 ， 尤其是在产品创新上 。
从某个层面来讲 ， 产品创新力决定品牌竞争力 ， 产品创新是品牌生命之所在 ， 有了产品创新 ， 才有可能产生口碑传播 ， 最后才到达品牌层形成溢价能力 。
特别是在产品同质化越演越烈的今天 ， 产品创新力是形成并实现品牌可持续发展的动力源泉 ， 是品牌核心竞争力的外在表现 。
中国珠宝行业作为全球奢侈品市场行业 ， 近来来珠宝设计良莠不齐 ， 绝大多数品牌在产品质量、工艺水平、款式设计等方面相当接近 ， 品牌特色差异化小 。
中年行业巨头周大福被曝“抄袭”！
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这不仅弱化了我国珠宝行业在世界舞台上的竞争力 ， 削弱了品牌价值 ， 更是淡化了珠宝行业的原创意识 ， 导致珠宝行业知识产权侵权现状较为严重 。
“产品是第一驱动力” ， 没有品质的产品 ， 任何单纯依靠噱头炒作吸引眼球引发的销售 ， 到最后都是自取其辱 ， 因为负面传播的力量更大 。
互联网时代讲究产品的“体验”和“极致” ， 也就是说 ， “以用户为中心” ， 将产品做到极致 ， 制造“让用户尖叫”的产品是互联网时代的不二法门 。
小米手机为了制造“用户尖叫” ， 下的最大的功夫就是高配低价 。 小米每推出一代新产品 ， 一定是当时速度最快的业界首发的配置 ， 且价格做到行业最低 。 小米一代手机推出之际 ， 按当时的配置应该定价三四千元 ， 而其最后的定价不到两千元 。
如今 ， 随着中国经济不断发展 ， 消费者对于品牌消费和个性化珠宝首饰佩戴需求的日渐强烈 ， 设计版权保护正变得非常重要 。 在此情况下 ， 那些靠模仿和抄袭的品牌注定会被市场所淘汰 。
03
口碑传播定成败
对于品牌来说 ， 产品创新力必不可少 ， 而口碑营销同样重要 。
用户为王时代 ， 用户主导是核心 ， 口碑传播定成败 ， 用户不仅决定产品能否成为品牌 ， 甚至决定品牌可以存活多久 。
其实 ， 口碑营销早已不是什么新鲜事 ， 从人类有语言开始就有了口碑营销：澡堂里的流言 ， 马路新闻都是口碑营销 。
但所谓“好事不出门 ， 坏事传千里” ， 借助流言机制要传播品牌正面形象不太容易 ， 但传播负面形象却“轻而易举” 。
与传统广告相比 ， 口碑营销具有投资回报率高、针对性强、可信度高、接受度高等优势 ， 是品牌在互联网信息时代不可忽视的营销策略 。
什么是口碑营销？顾名思义 ， 就是维护好品牌良好的口碑 ， 塑造健康的口碑环境 。
口碑源于传播学 ， 由于被市场营销广泛的应用 ， 所以有了口碑营销 ， 在互联网时代 ， 人们交流和接触的范围更加广泛 ， 口碑营销更是品牌发展的催化剂 。
口碑营销又称病毒式营销 ， 其核心内容就是能“感染”目标受众的病毒体—事件 ， 大致可以分成两类：


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