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钛媒体|专访《新射雕群侠传》制作人：买量江湖中的武侠梦( 三 )


“射雕同时关注渠道联运和买量市场 ， 希望能通过品牌营销统合这两个战场 ， 积累足够大的势能去爆发 。 ”制作人谈及买量时表示 。
他认为 ， 买量市场的成本上涨情况会存在极限 ， 因为产品需要获利空间 ， 否则市场跑不起来 ， 这种趋势更多会挤压非精品游戏的生存空间 。
而素材形态的多样化对买量起到的是推动作用 ， 厂商能以更多形式去展现产品 ， 吸引转化 ， 希望未来还能有3.0时代 ， 为我们提供更多的内容创作空间 。
从《新射雕群侠传》当下投放素材的内容来看 ， 情怀、重温、几代人、铁血丹心是常用关键词 。 金庸武侠中“东邪、西毒、南帝、北丐、中神通”等情怀素材也成为激发玩家、读者、观众好奇欲的引线 。
除了下注买量市场外 ， 本次中手游在《新射雕群侠传》的营销上也是势沉力猛 。 8月20日 ， 群侠星推官阵容全面亮相 ， 香港著名演员陈小春等为《新射雕群侠传》站台 。
钛媒体|专访《新射雕群侠传》制作人：买量江湖中的武侠梦
本文插图
需要指出的是 ， 内测期间有部分玩家表示该作存在资源获取困难、前期教程阶段冗长以及内容打磨不足等有待提升部分 。 对此 ， 官方表示在首发版本都已经做了优化调整 ， 整体体验会提升一个台阶
总的来说 ， 凭借买量+营销双管齐下 ， 以及耐心打磨的游戏品质 ， 《新射雕群侠传》开局赢得了开门红 。 当然这一成绩也离不开中手游在IP游戏运营方面的成熟机制 。
中手游拥有丰富的IP储备 ， 也曾经拿到过发行IP游戏产生的累计收益排名第一 ， 发行IP游戏的总数排名第一的成绩 。
“未来中手游会继续深耕IP游戏市场 ， 也希望能够跟更多志同道合的朋友合作 ， 一起做出精品游戏 。 ”《新射雕群侠传》制作人展望到 。
近年来 ， 主流游戏市场普遍强调年轻化的概念 ， 希望用打动年轻人的创意点来占领市场 。 但也不乏反其道而行的产品 ， 它们在细分品类中占据市场高地 ， 比如武侠题材 。
同时 ， 各类题材游戏也面临着竞争 ， 同类型、同题材产品之间不用多言 ， 竞争激烈的买量市场 ， 更像一场实打实的“肉搏”战 。
【钛媒体|专访《新射雕群侠传》制作人：买量江湖中的武侠梦】《新射雕群侠传之铁血丹心》能否延续开局之势 ， 撕开手游“新世界”大门 ， 还有待玩家和市场的长期检验 。


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