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互联网消费反弹期，购物中心各类IP营销怎么玩？( 三 )


互联网消费反弹期，购物中心各类IP营销怎么玩？
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活动期间 ， 大悦城和抖音联合发起官方活动挑战赛 ， 邀请达人到线下录制视频 。 最终有超过5.1亿人次观看挑战视频 ， 引起抖音等社交媒体上的自发传播 ， 活动直登抖音热搜榜 。 听觉——声音情书H5 大悦城 x 荔枝
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活动中 ， 网络直播电台荔枝APP的主播将参展品牌征集到的精选内容 ， 录制成了一封封的声音情书 ， 制作成大悦城x荔枝声音情书H5 ， 邀请消费者上传自己的表白语录 ， 整体曝光量达1亿多 。 触觉——“爱的情书历”
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线下 ， 大悦城自主策划的“爱的情书历”活动邀请消费者放下手机、重温握笔的触动 。 由征集情话制成的2019年《爱的情书历》 ， 最终将回馈消费者 ， 实现内容的升华和连结情感的闭环体验 。 嗅觉——大悦城 x 气味图书馆 x 三明治
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大悦城活动期间在线下开展“嗅觉”板块展览 ， 消费者可依循气味图书馆的气味 ， 寻找书写平台三明治提供的亲情、友情和爱情故事 。此外 ， 在味觉上还联合喜茶与江小白 ， 进行味蕾抢占 ， 不论是喜茶还是江小白的情感文案 ， 都是饮品界“情感营销”的高手 ， 所以随之带来的暴动效果也在情理之中 。 此外 ， 在线下展览中 ， 大悦城特别呈现了粉丝们热情创作的有关情感的种种“滋味” ， 引发消费者共鸣 。 结合场内场外联动、线上线下 “走心”营销 ， 大悦城2018年全国品牌活动呈现出了对爱的惦念与向往 ， 让消费者摆脱情感抑制 ， 释放了自我的内心诉求 。浪出斜杠力Joy ， up to Youth继2018年的“Joy, up to Love放肆爱 ， 敢表白”活动后 ， 2019年大悦城更能深度洞察青年核心文化 ， 以当代青年人的文化趋势为导向 ， 打造了一场精准触及青年消费者精神层面的活动“浪出斜杠力Joy ， up to Youth” 。 获得了超7亿曝光量 ， 再次奠定了大悦城“青年文化地标”的定位 。 活动将青年人分解成“开挂力、多面力、好奇力、脱缰力、免疫力”五个元素 ， 并联合多个有态度的青年文化垂直平台 ， 打造了丰富的场景 。 开挂力——东七门
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大悦城携手东七门 ， 通过KOL金句墙、“啪啪屏”、斜杠明信片等互动形式 ， 打造思想碰撞的观点聚集地 ， 代表青年人挑战极限、突破自我的潜力 。 多面力——搜狗输入法
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大悦城联合搜狗输入法打造“精分变声挑战赛” ， 参与者透过听筒可听到斜杠名人的变声效果 ， 象征着斜杠青年的多重角色 ， 展现生活AB面和多重体验 。好奇力——知乎
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大悦城联合知乎共同打造“有问题”森林、冷知识及“好奇历”互动墙 ， 激发青年求知欲 ， 代表着斜杠青年积极探索自我及未知领域的好奇心 。 脱缰力——毕导
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大悦城打造的“毕导的不像画客厅”中 ， 理工男把科学与艺术结合的脑洞小装置、仿世界名画等奇思妙想付诸于现实 ， 展现出脑洞大开的脱缰力 ， 代表着当代年轻人不安于现状 ， 敢想敢做的积极状态 。 免疫力——Tango
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