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互联网消费反弹期，购物中心各类IP营销怎么玩？


互联网消费反弹期，购物中心各类IP营销怎么玩？
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来源：中购联（ID：mallchina-org）当一切都将恢复精彩如初 ， 如何吸引消费者眼球成为购物中心运营面临的难题 。 除了在品牌业态、沉浸场景、项目环境、创新艺术等方面埋头苦干 ， 众多购物中心也乘“IP”之浪链接消费者 。 自带内容与流量的IP ， 是具有先天优势的”吸客”利器 。 购物中心通过自创IP形象、艺术IP空间和创新IP活动与消费者紧密链接 ， 运用有故事、有内涵、有深度、有记忆的营销形式和内容运营 ， 能够有效助力其在恢复反弹期抢占客流 ， 率先实现正常营运盈利状态 。
Part1
地标型原创IP 赋能商业新活力
说到IP ， 就绝绕不过购物中心依据自身属性 ， 塑造的专属原创IP 。
萌萌哒的形象让冰冷的企业变得可爱有趣接地气 ， 而生动地动物形象也更容易被人记住 。 IP的影响力与购物中心相辅相成 ， 原创IP与优质的内容相结合 ， 能够展现企业新活力 ， 赋予购物中心持久生命力 。
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部分购物中心自创IP形象列表
有些企业的IP有着独特的地标属性、独家故事和情感特性 ， 如华润集团万象天地的抱抱象、壹方置业深圳壹方城的超然和香港九龙仓成都IFS爬墙的大熊猫等 ， 它们已经不单单是一个购物中心IP形象 ， 还展现着商业的精神内核和地域属性 。
万象天地
抱抱象
2017年万象天地入市 。 这个汇聚艺术、时尚、创作及人文的全新消费体验空间刚一面世就成为深圳的新商业地标 。 大黄鸭之父、荷兰概念艺术家霍夫曼FlorentijnHofman为其量身打造的大型永久户外大象艺术装置抱抱象 ， 引得无数消费者前来打卡拍照 。
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万象天地还曾设置Bubblecoat Elephant抱抱象水广场快闪店 ， 将抱抱象公仔首批售卖的全部收入捐赠给奥比斯中国 ， 用于支持国内儿童防盲治盲的公益项目 ， 邀请到全球各地众多名人与抱抱象拍照 ， 聚集人气 。
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IFS
墙的大熊猫
作为四川成都的典型商业项目 ， “爬墙的大熊猫I AM HERE”于2013年12月亮相成都IFS高楼外墙 ， 凭借着独特的爬墙造型和憨态可掬的外形 ， 很快成为“地标” ， 引发诸多关注 。 不仅成为IFS的专属名片 ， 还形成IFS独特的商业地标符号 。
熊猫独特的爬墙造型和憨态可掬的形象不仅获得市民关注和喜爱 ， 更引得无数消费者不远万里去IFS 打卡 。
深圳壹方城
超然
深圳壹方城开业即推出4个自创IP形象：长成熊样的狮子壹壹、粉嘟嘟的熊小萌、会玩B-BOX的阿烈、星级咖啡师鹿先森 。
但商业体外部 ， 以雕塑“龙”为载体 ， 立足“水”元素 ， 打造的寓意蛟龙出海、汇集财运的吉祥物——超然 ， 俨然成为了深圳壹方城最受瞩目的第5大专属IP ， 也让消费者加深对商场的印象 。
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这些拥有自己独立意义和鲜明的生活新主张的原创IP ， 将购物中心与消费者的情感紧密契合 ， 不断加深购物中心在顾客心中的印象从而增加顾客粘性 。
Part2
艺术IP 裂变商业新潮地
为将消费者的空间体验感发挥到极致 ， 购物中心将IP文化与空间运营相融合 ， 通过链接原创故事场景、异业资源合作、城市文化融合等创新形式 ， 在内容创新方面不断开拓 ， 让情感不再只是流于表面 ， 而是与消费者建立更深、更多层次的粘性连接 。


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