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互联网消费反弹期，购物中心各类IP营销怎么玩？( 二 )


互联网消费反弹期，购物中心各类IP营销怎么玩？
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部分购物中心艺术IP活动汇总
上海世纪汇《复苏—幸会！苏博》主题展5月22日至6月14日 ， 世纪汇广场携手苏州博物馆共同推出了一场关于古与今 ， 旧与新 ， 技与艺的《复苏—幸会！苏博》主题特展 。
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《复苏—幸会！苏博》主题特展秉持“中而新 ， 苏而新”的核心理念 ， 将湖心亭、紫藤林、片石假山等苏州博物馆各路“镇馆之宝”与当代设计相结合进行跨界创新 ， 在传统文化基础上 ， 邀请Tango、朱敬一、侯之、羊头等当代新锐艺术家注入了他们的思考与演绎 ， 打造穿越百年时空的惊艳空间 ， 展览整体布局则与苏州博物馆建筑保持一致 。
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与此同时 ， 展览更联动众多头部品牌资源与非遗文化传承人 ， 在LG2中庭共同打造“潮士雅集” ， 不仅集结了苏博文创、几何书坊、意索笔铺、绘璟酒馆等四大常驻店铺 ， 还有独具一格的文博市集和日食记面店、九口山制本坊等市集合作品牌 ， 每周举办非遗文化体验活动 ， 带给消费者一场酣畅淋漓的跨界文化盛宴 。 上海静安大悦城上海泡面博物馆3.0 2020年5月 ， 火爆魔都两年的超火泡面展在静安大悦城人气回归 。 2018年泡面展首登魔都就刷爆社交网络 ， 去年的2.0版本也人气不减当年 。 全新升级后的3.0版本更是让消费者流连忘返 。 据悉 ， 此次【泡面博物馆3.0】打造了10+场景全新升级 ， 10+沉浸式体验 。
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飞屋环游记、泡面隧道、绿皮火车和魔幻餐桌带领消费者进入泡面的世界 ， 解锁城市快生活 。 泡面展示墙、泡面故事和品面区等体验空间 ， 利用视觉制造的错觉和幻象 ， 玩转地心引力 ， 推翻人们日常生活经验里的常识 ， 摆脱日常生活的一成不变 ， 为消费者带来了新鲜十足的体验感 。 天津大悦城茅台冰淇淋店快闪天津大悦城于2019年底引入了让马爸爸、众多明星、网红尝过忍不住点赞、舔一口就上头的人气网红甜品—— 茅台冰淇淋 。
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2019年11月23日至12月13日 ， 天津大悦城联手VIST醉醉冰打造的全国首家快闪店限时营业 ， 独家供应国货跨界新物种 ， 不仅有茅台冰淇淋 ， 更有凤香型、清香型、浓香型、赤霞珠、甜白葡萄酒等总共6款别具一格的酒香冰淇淋集结登场 ， 全面解锁了味蕾新体验 ， 开启了消费者一场酒酒难忘、甜蜜微醺的醉心之旅 。 “花着冰淇淋的钱 ， 尝一口国酒茅台” ， 活动期间消费者争相打卡品尝 ， 国民网红实力盖章！南宁万象城“字造万象”活字妙趣博物馆南宁万象城去年打造的活字妙趣博物馆中 ， 设置了众多消费者可尽情参与的文字游戏 ， 如汉字魔方 ， 可以解锁生僻字、繁简CP组合 ， 100组繁简对比字 。 还有触屏游戏区 ， 三款汉字触屏小游戏 ， 挑战通关即可获得印章；此外 ， 还有感·应甲骨文、偏旁部首互动大转盘、甲骨萌表情包、活字印刷体验空间等 。
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除文字游戏之外 ， 字妙趣博物馆还设置了汉字脉络区、文创产品区 ， 及“生活字库”沙龙分享区 ， 全方位满足消费者体验、分享和购物需求 。 Part3
创新类情感IP ， 深度链接年轻消费者
除原创IP形象和艺术IP外 ， 购物中心致力于深度链接消费者情感打造的情感类IP场景 ， 也能通过内容延伸实现流量的变现 ， 毕竟“情感”一直是激发年轻消费者自主参与购物中心活动的主要原因 ， 他们更愿意为情感溢价买单 。 如此 ， 就不得不提一直经营18-35岁青年客群的大悦城了 ， 在聚焦当代青年文化上 ， 大悦城做出了不少商业创新 ， 也创造了深入顾客情感需求的系列营销活动 。 其在2018年和2019年举办的“Joy, up to Love”、“Joy ， up to Youth”系列活动 ， 再创IP新玩法 ， 通过视觉、嗅觉、触觉等全方位感官营造 ， 在"互联网"时代下 ， 激发了消费者自然情感的真情流露 ， 引发全国关注 。 Joy, up to Love放肆爱 ， 敢表白2018年大悦城“Joy, up to Love放肆爱 ， 敢表白”活动可谓是轰动全国 。 着眼于“情” ， 大悦城全国项目联合多合作伙伴以“五感体验”做线上集中引爆 ， 放大了在生活中被忽略的情感与情绪 ， 获得了8.5亿曝光量 ， 触达全国2000万年轻人 ， 在2周内吸引了全国近200万观众走进9座大悦城观展互动 。 视觉——大悦城 x 抖音


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