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娱乐硬糖|动漫、广播剧、短视频……这些才是男频IP的正确打开方式？


作者|顾 韩
编辑|李春晖
近14亿总播放量 ， 豆瓣7.9、猫眼8.1、78.6虎扑值与79%知友推荐 。 《穿越火线》8月17日晚超点直通结局至今 ， 取得了如上成绩 。
这部游戏IP剧尽管在垂直人群中赢得了赞誉 ， 甚至为主演鹿晗、吴磊一洗前耻 ， 但放在整个暑期档 ， 仍然不算是剧集的上位圈 。
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联想到今年初的《将夜2》、《绝代双骄》、《大主宰》三连扑 ， 不禁令人感叹 ， 以女性观众为主的剧集市场 ， 对男频改编仿佛只是短暂地爱了一下 。 真要论战斗力 ， 还得是婚姻家庭、仙侠虐恋 ， 最多再加上个耽改 。
大把男频IP想要变现 ， 剧集市场却久攻不下 ， 如何是好？事实上 ， 新的转化方式已经出现 。 从各种意义上来说 ， 我们都希望男频IP未来可以不必与真人长剧互相迁就 ， 而是在更适合的内容形态中焕发生机与魅力 。
被爽文“入侵”的网络动画
在2019年涌现的几部热门院线动画电影的带动下 ， 人们开始越来越多地将目光投向国漫 。 不难发现 ， 在《喜羊羊》、《熊出没》系列靠合家欢闷声发财的同时 ， 国漫电影中开始出现《大护法》、《白蛇缘起》、《哪吒》等更加复杂、全龄向的作品 。
网络动画更是诞生之初就走向了与电视上的少儿动画不同的道路 。 在草根网友天马行空的创意下、在网络小说与漫画的滋养下、在短暂的“监管自由”下 ， 一路飞奔 。 改编自同名网漫的《十万个冷笑话》又污又贱 ， 将互联网上吐槽解构的文化发挥到极致 。 3D武侠国漫《画江湖》系列甚至主动打出过“18+”的招牌 。
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央视哪吒VS《十冷》哪吒
尽管从2018年起 ， 监管逐步规范完善 ， 整改之风一轮轮刮过 ， 如今的网络动画（特别是3D动画）依然呈现出有别于传统电视动画的气质 ， 并因此成为玄幻、科幻、武侠、冒险、灵异、丧尸、耽美等真人剧受限题材的温床 ， 在男性受众中实现高渗透 。
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坐拥阅文集团的腾讯 ， 率先开始了对男频网文的动画转化 ， 推出了《斗破苍穹》、《全职高手》、《斗罗大陆》、《武动乾坤》等知名小说的同名动画剧集 ， 且动画的评分与在原著粉中的认可度 ， 大多比真人剧高出一筹 。
两者的差别在《斗破苍穹》项目中一目了然 。 在满足书粉对打斗场面与女性角色的幻想方面 ， 真人剧确实处处掣肘 ， 远不如动画自由 。
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一面是男频魔咒在真人剧届不断推翻又重来 ， 一面则是网络动画在男频大IP的助力下播放屡创新高 。
2018年底 ， 《斗罗大陆》被腾讯视频升级为“年番” ， 寄予厚望 。 2020年8月 ， 腾讯视频发布的最新动漫片单更将《诛仙》、《雪中悍刀行》、《龙族》等IP纳入其中 ， 继续剑指全龄市场 。
另一国创重镇B站今年暑期也出现了神仙打架局面 。 上线新番包括高分科幻《灵笼》下半季 ， 原耽改编、玄机制作的《天宝伏妖录》 ， 水墨风的“三集片”《雾山五行》 ， 以及采用了真人动捕技术的《凡人修仙传》与“土味黑马”《元龙》 。
后两者的原作都是标准的男频网文：仙侠修真、长篇累牍、层层升级、美女如云 ， 改编出来的画风却截然不同 。 《凡人修仙传》由《将夜》出品方猫片主导、与原力动画联合制作 ， 规格品质较此前同类作品有所提升 ， 用唯美的画面还原仙侠世界的深远意境 。
《元龙》原作本是一部没什么深度的套路化网文 ， 然而当兵王、穿越、修真、赘婿、后宫等土味元素遇到B站弹幕 ， 奇妙的化学反应发生了 。 当男主将修仙世家的恶少一枪爆头 ， 谁看了不想跟着刷上一句“大人 ， 时代变了”呢？


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