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用户|拼多多Q2财报：用户数狂奔至近7亿，亏损收窄但仍未盈利( 二 )


二季度财报中 ， 拼多多称 ， 百亿补贴将持续在线 ， 并覆盖更多家庭必需品和农产品(000061,股吧) ， 同时不断加大对商品的补贴力度 。 二季度 ， 拼多多销售与市场推广费用为91.14亿元 ， 较去年同期的61.04亿元增长49% ， 较一季度的72.97亿元增长了18.17亿元 。
补贴是有效的获客方式 。 目前 ， 拼多多年活跃买家数达6.832亿用户数 ， 月活用户数达5.688亿 ， 并在下沉市场之外获得新用户 。 今年“618”活动期间 ， 拼多多农产品订单增长136% ， 共计3.8亿单 。 其中接近75%的订单来自一二线城市用户 。
补贴也带来成交量和客单价上升 ， 2019年 ， 拼多多平台成交额首次突破万亿 ， 全年GMV为10066亿元 ， 二季度 ， GMV12687亿元 。 截至今年6月底 ， 拼多多活跃买家平均年消费额达到1857元 ， 较去年同期的1467.5元增长了27% 。
但目前拼多多仍有一个问题等待答案：如果停止补贴 ， 用户会留下来吗？
华创证券分析师耿琛认为 ， 目前是市场对与盈利预期与拼多多发展策略之间的差异 。 拼多多核心的用户的体验提升带来的复购与留存 ， 还需要用更多的季度去验证 。
截至二季度末 ， 拼多多持有现金及现金等价物和短期投资合计人民币490亿元 ， 较2019年底增长近80亿元 。 拼多多方面表示 ， 公司现金储备充足 ， 百亿补贴仍会持续 ， 并不断扩大补贴的品类与商品数量 ， 给消费者提供更多选择与更好的消费体验 。
（责任编辑：王治强 HF013）


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