你可以把“特斯拉拒付事件”看做一则寓言
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因为卡尔维诺擅长寓言小说 ， 擅长用山羊、蝌蚪、蜂蜜、苔藓、矿物盐、建筑这些现实世界里最常见的元素带入人类语境 ， 并以此解构出语境中的荒诞之处 ， 完成精准反讽和洞悉世事 ， 他的拥趸们相信有时候其实是上帝在握着卡氏的笔 ， 上帝热爱寓言 ， 并且一直在告诉人们答案 。
【你可以把“特斯拉拒付事件”看做一则寓言】不过更需要卡氏的寓言的时代 ， 或许是现在 。
由金属 ， 混凝土 ， 5G网络 ， 虚拟货币 ， 甚至乱码编写而构成的现代社会 ， 不断地稀释着人类个体在语境中的存在感 ， 人们也在这个过程中不得不妥协式地通过“符号式阅读” ， 跟上时代拓展的速度——这太容易让人们忘了自己在选择这个符号之前的初衷 。
就像拼多多和特斯拉的这场“拒交门”闹剧 ， 舆论其实很快有了初步的定论——虽然拼多多补贴式营销方式有待商榷 ， 但特斯拉却在如何对待消费者及合同的问题上 ， 意外展现出了强硬和保守的一面 ， 这种态度和它本身科技进取的形象是非常违和的——但这件事情真的仅仅是两个品牌之间的博弈吗？
显然作为答案 ， 这是远远不够的 。
尤其是拼多多和特斯拉这两个“代名词”般存在的企业来说 ， 这场争论也早就不囿于“车”和“团拼”本身 ， 他们之间所发生的冲突更像是两个趋势推动下的必然结果 ， 以至于我们有充分的理由相信这场冲突所带来的影响 ， 将像寓言一样在未来的各个场景中不断具象化的呈现 。
作者 / 指北BB组 金零
编辑 / 蒲凡
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“玩具感”一直是特斯拉身上最显著的标签之一 。
这也不仅仅是中国消费者才特有的幻觉 ， 美国电影《德鲁大叔》就有非常真实的写照：男主前女友在赢得5万美元奖金后 ， 第一个想法就是买辆特斯拉 ， 理由是车里有智能大屏 ， 可以让姐妹们在车里蹦迪 。
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严格来说 ， “玩具感”的确是个很好的营销策略 ， 它意味着商品属性更世俗化 ， 人们对于产品的评判标准也相对包容 ， 更有利于冲销量 。
但归根结底 ， “玩具感”是一种附加分 ， 甚至是一种“噱头” 。 有一个事实基础是 ， 很多有以“玩具感”为卖点的高科技产品 ， 缺乏实际使用场景 ， 更多满足的是形而上的需求而不是基本的刚需——包括许多打着人工智能、5G的科技产品就是这样 ， 本质上是借用了符号的“新鲜感”、“超前感” ， 无非就是利用“刻奇心理”完成着取悦式的包装 。
人们喜欢玩具 ， 喜欢新奇 ， 人们会迷恋那种在日本动漫《全金属狂潮》中非人类自力研发、凌驾于人类现有的科技之上的发明——黑科技 ， 这一点不置可否 ， 但这并不意味着所有科技产品意味着真正的“科技” ， 或者“科技改变生活” 。
在知乎搜索“酷炫且鸡肋的高科技产品”等关键词 ， 你会找到上百篇买即后悔的吐槽帖子 ， 而在闲鱼搜索“黑科技智能产品”等关键词， 你则可以收获无数件并不那么“智能”的闲置落灰玩意儿 。
对于承担“玩具感”这个角色而又确实不失科技感的 ， 有一个极好的例子 ， 就是VR（虚拟现实）设备 ， 作为红极一时的明星产品 ， VR产业也吸引过大量科技厂商和资本的涌入 ， 或许它有无数种应用场景和实现产品 ， 然而对于大部分消费者来说 ， 他们对VR最大的期待和理解是 ， 《头号玩家》里主人公玩游戏时的那个装备 ， 一个高能玩具 。
而目前VR行业内容匮乏和产能不足 ， 研发水平和使用性能甚至都没有达到人们心目中的未来玩具的标准 ， “什么嘛 ， 都玩不了绿洲” 。 VR热潮也迅速降温 。
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