街头篮球|字节败走，大厂折戟，畅销榜百强仅有三款的街篮品类不香( 三 )
《灌篮高手》由先知者研发 ， 东映动画授权并全程监制 。该作除了在国服占据篮球类手游畅销榜首席外 ， 在香港、台湾地区表现更是亮眼 。
七麦数据显示 ， 《灌篮高手》近三个月稳定在香港、台湾App Store游戏畅销榜Top3内 ， 登顶次数分别为50+、40+ 。实属当下巨人《街篮2》最强力的竞争对手 。
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可见 ， 巨人《街篮2》的竞争压力还是很大的 。细分品类大众化
细分品类街篮手游竞争固然激烈 ， 可小众品类实现大众化 ， 才是竞争背后的关键所在 。
中信建投报告显示 ， 根据巨量引擎对字节系流量相对不同类型游戏爱好者的覆盖规模数据 ， 篮球类游戏仅覆盖700万人 ， 在26个细分类型中倒数第6 ， 且喜欢街篮游戏的玩家多有实际的篮球运动经验 。
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图片来源：中信建投
这也就意味着《街篮》《热血街篮》《街头篮球》等属小众的重度游戏 。
近年来 ， 为了将街篮市场炒热 ， 厂商们将大多精力都投入到营销侧 。
例如 ， 《街篮》上线前后 ， 先选择砸品牌和市场造势 ， 并且盯准了球迷群体 。从邀请姚明参观《街篮》运营总部 ， 到宣布ALL STAR电竞计划 ， 再先后签约马布里、郭艾伦入驻 。
同一时期的闲鱼游戏《街球联盟》 ， 则采用了粗犷的投放方式 。
时任咸鱼游戏CEO的卫东冬曾向媒体表示：“我认为移动时代要覆盖到更多的广义渠道 ， 比如说斗鱼 ， 我们包揽了斗鱼app开屏、banner、游戏中心等位置 。”
正是靠营销上的强力投入 ， 街篮游戏在初期赢得了市场关注 。
一招鲜 ， 吃变天 。当下部分厂商仍采取类似的策略 ， 但略显吃力 。
竞核在前文中提到 ， 朝夕光年推出的《热血街篮》凭借买量推广 ， 取得了“立竿见影”的效果 。该作在3月12号游戏开始加大投放力度 ， 并且在当日就成功空降免费榜TOP2 。
然而 ， 产品本身内容缺陷、迟缓的更新优化 ， 导致字节被迫放缓买量节奏 ， 并最终将首款中重度手游置于半放弃状态 。截至8月19日 ， 该作在免费榜400名开外 。
时下 ， 巨人《街篮2》除了买量投入 ， 该作近期还与AND1（美国的篮球品牌）宣布联动 ， 同时得到了路人王（目前国内最火的篮球单挑赛事）授权 。
这一营销打法 ， 的确让《街篮2》热度迅速提升 ， 但后续如何 ， 尚不可定论 。值得肯定的是 ， 《街篮2》在延续前作玩法的基础上 ， 对游戏画质、操作手感等细节进行优化 ， 整体游戏品质相较《街篮》有大幅度提升 。
在竞核看来 ， 同类型、同IP产品环境下 ， 游戏研发更应注重品质和用户需求 ， 才能让更多玩家参与其中 ， 将小众品类大众化 。
总的来说 ， 巨人在此阶段推出《街篮2》 ， 优势在于避开了与腾讯、网易、字节等巨头的直接竞争 ， 凭借自身相比中小厂商更为成熟的发行机制 ， 能获取较大收益空间 。
同时 ， 巨人也面临着与新晋游戏厂商之间 ， 在产品品质和运营策略上的比拼 。
谁能取得街篮手游二代目宝座 ， 还有待时间检验 。
