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朋克|年轻人的花式“朋克养生”，让这些品牌火了

_原题是：年轻人的花式“朋克养生” ， 让这些品牌火了
朋克|年轻人的花式“朋克养生”，让这些品牌火了
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图片来源@同仁堂微博
文丨时趣
“朋克是年轻人的游戏 ， 养生是中老年人的专利 。 然而在这个崇尚跨界追求混搭的时代 ， 这两件原本八竿子打不着的事搅和到了一起 ， 「朋克养生」破茧而出 。 ”
养生朋克 ， 也叫朋克养生 ， 指的是当代青年的一种一边作死一边自救的养生方式 。 诸如用最贵的眼霜 ， 熬最长的夜；一边熬夜一边祈祷自己不要猝死；白天健身 ， 晚上炸鸡；啤酒里加枸杞 ， 可乐里加党参；吃麻辣火锅要喝水稀释 ， 威士忌里加人参 。 这是一种作死不忘养生、又嗨又丧的生活方式 。
从2017年 ， 成都地铁通道内出现了「朋克养生展」 开始 ， 朋克养生这个概念逐步传播开来 ， 之后朋克养生的风便越吹越大 ， 今年的疫情更是加深了消费者对于健康养生的关注 ， 直至今日已经衍生出众多新鲜领域 ， 受到无数年轻人的追捧 ， 还带火了一众品牌 ， 一起来看下？
一、 「喝的」：熬夜茶、阿胶咖啡、养生奶茶 ， 推动品牌年轻化
今年4月 ， 疫情期间 ， 网易严选推出首款国潮风设计“夜与茶” ， 也称熬夜茶 。 瞄准加班、熬夜、备考场景场景 ， 结合百年老字号胡庆余堂老中医的潜心配方 ， 搭配人参、黄精、枸杞、沙棘、茯苓、陈皮和甘草7味珍贵滋补食材 ， 确保熬夜时提神补气 ， 饮用后又不会过于让人过于兴奋影响睡眠 ， 而且还能修补熬夜带来的损伤 。 目前该产品已在电商旗舰店上架 ， 售价12袋/盒/128元 。 之后“熬夜茶”还通过薇娅直播卖出将近3万份 。
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由于消费群体的年轻化 ， 养生滋补产品也开始从产品概念、包装、营销上瞄准年轻人 。 高价的滋补养生品也在“攻下”年轻人方面下足了功夫 。
2019年10月 ， 东阿阿胶与太平洋咖啡玩了次跨界 ， 推出“咖啡如此多胶”系列饮品 ， 阿胶跟咖啡的中西碰撞 ， 符合年轻人爱尝鲜、爱玩新花样的特点 。
而就在最近 ， 371岁的同仁堂也开始跨界卖“养生咖啡” ， 并在北京朝阳区开设门店 ， 官方名称是“知嘛健康” 。 因为融入中草药元素 ， 被网友称为“同仁堂咖啡馆” ， 也吸引了不少年轻人到店里打卡 。
破中西次元壁的“同仁堂咖啡馆” ， 实现了传统中医文化与西方咖啡文化的结合 。 与此同时 ， 以接受中医文化的中老年群体为主要受众的同仁堂 ， 抓住当代年轻人的亚健康痛点 ， 根据品牌调性与年轻人感兴趣的“朋克养生”联系到一起 ， 帮助品牌辐射至更广泛的年轻受众群体 。
近年来 ， 从“养生系奶茶”王老吉 ， 到“中药味咖啡”同仁堂 ， 越来越多的老字号开始借助年轻人「朋克养生」的理念 ， 以实现品牌年轻化 。
二、「吃的」：即食燕窝、即食阿胶、五谷杂粮 ， 养生食品零食化
以往传统养生食材需要花费长时间的蒸、煮、熬、炖 ， 而当下人们的快节奏生活 ， 个人时间有限 ， 使得「养生」变得奢侈 ， 很多养生食品品牌也正是抓住了 ， 消费者没有时间自制养生食品 ， 以及年轻人更青睐“开袋即食”的痛点 ， 为了配合日常养生的各种场景 ， 养生滋补产品逐渐呈现零食化、便利化趋势 。 即食燕窝 ， 小分装即食阿胶 ， 红豆、薏米也被直接熬成速食粥、制作即食谷物丸……
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根据CBNdata×阿里健康×天猫家电联合发布的《新食尚主义》报告显示 ， 2019年线上即食滋补品消费规模占比分布 ， 即食燕窝与即食阿胶占据绝对优势 。
2019年双11 ， 鲜炖燕窝品牌小仙炖在天猫平台销售额突破亿元大关 ， 成为首个进入天猫亿元俱乐部的中国传统滋补品牌 ， 同时成为天猫、京东两大平台燕窝单品销量冠军 ， 全网销售额达到1.3亿 ， 同比2018年双11增长302% 。
传统医药滋补品牌纷纷也推出即食便携的养生食品 ， 东阿阿胶推出子品牌“桃花姬” ， 将熬好的阿胶糕做成小包装零食；方回春堂、胡庆余堂、潘高寿等药企不约而同做起了独立锡纸包的黑芝麻丸 ， 纷纷开始专攻都市白领的办公室场景 。
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除了滋补品牌 ， 零食品牌也纷纷瞄准年轻人滋补养生这一潜力市场 。 三只松鼠直接打出“朋克养生”的旗号 ， 推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等3款滋补零食 。 虽然产品说明强调“本产品不具有任何保健、医疗等功效” ， 但三只松鼠瞄准的正是年轻人熬夜防脱、养颜美容、祛湿减肥等需求 。
随着健康意识的增强 ， 人们在健康养生方面越来越舍得花钱 。 根据CBNData《养生食品行业新品趋势白皮书》 ， 阿胶、人参、燕窝等高端养生食品在养生市场占据颇大份额 ， 尤其受到一线和五六线城市的80/90后欢迎 ， 男性的消费潜力也有待发掘 。 中国传统的食补正萌发新的生命力 ， 由年轻人的“朋克养生”所催生出的“新养生”市场 ， 成为传统滋补药企、休闲零食品牌双双瞄上的新“战场” 。
三、「用的」：脱发、失眠、体重增长 ， 年轻人购买养生设备的主要痛点
“凌晨一点刷着短视频 ， 忽然看到一则熬夜猝死的新闻 ， 赶紧跑去下单了一个养生壶 。 ”是当下「朋克养生」的年轻人购物式续命的真实写照 。
工作、生活节奏快 ， 职场、社交压力大 ， 尤其是生活在一二线城市年轻人 ， 没时间做饭、运动 ， 个人可支配时间也更多的分给了手机 ， 熬最嗨的夜 ， 掉最多的发已成为90后群体的日常 。 运动不够、睡眠不足导致了一系列的身体状况连锁反应 ， 随即又产生了来自健康的焦虑 。
QuestMobile数据则显示 ， 中国人平均每天在移动设备上花费6.2个小时 ， “报复性熬夜”、“解压式狂欢”是996职场人内心焦虑下带有证明性的自我宣誓 。 根据最新流行病学调查显示 ， 有睡眠障碍者约占中国人群的38％ 。 面对年轻人对健康焦虑的社会普遍化 ， 各种针对失眠、脱发、体重增长的产品设备趁势崛起 。
2019年天猫双11预售期间 ， 在天猫国际购买进口助眠类商品的人数同比增长174% ， 其中 ， 00后增长达434% 。 褪黑素软糖、蒸汽眼罩、助眠乳胶枕、睡觉专用耳塞、助眠喷雾等趋势新品最受欢迎 。
10月21日至31日预售期间 ， 天猫国际上的褪黑素软糖卖出超75000瓶 ， 其中Vitafusion褪黑素软糖超25000瓶 ， 花王蒸汽眼罩卖出超75000盒 ， 助眠泰国乳胶枕45000个 ， 德国安尔悠睡觉专用耳塞卖出25000对 。 助眠喷雾的购买增长达603% 。 去年5月入驻天猫国际的英国品牌REN ， 凭借一款薰衣草枕头睡眠喷雾 ， 成为进口助眠产品的黑马 。
同时 ， 年轻人对智能设备的好奇也使得运动手环、运动手表等设备大受欢迎 。 以及各种生发梳、防脱生发液、养生壶等类别的养生产品 ， 也都是这届朋克养生年轻人的“心头好” 。
仅以红遍全国的小熊养生壶为例 ， 2006年3月 ， 小熊正式成立 ， 主打产品就包括-养生壶 。 2016-2019年 ， 小熊旗下厨房小家电复合增速达到36.9% ， 19年单年增速29.3% ， 增势不减 ， 养生壶产品更是长期高居天猫销售排名第一 。 有网友表示 ， 小熊的产品设计简约可爱 ， 符合年轻人的审美 ， 将产品做成年轻人的社交货币 。 一壶在手 ， 轻轻松松就能煮茶、煲汤、熬粥、煎药 。
四、「看的」：各种健身APP、短视频平台 ， 线上养生潮流进行时
线上健身达人、APP种草 ， 然后手机下单 ， 继续熬夜 。 边练帕梅拉 ， 边看吃播 ， 然后打开了外卖……是现代年轻人对于运动健康的分裂式自救 。
根据90后参与运动频率调查显示 ， 33.33%的90后极少运动(一个月运动一次)其中20%的年轻人偶尔运动(半个月运动一次) ， 而经常运动的90后只有12% ， 有点少得可怜 。 在运动时间上 ， 只有晚饭后 ， 年轻人才有时间运动 ， 据调查显示 ， 90后运动时间主要集中在晚上19:00-23：00 ， “罪魁祸首”还是高强度的工作压力和生活节奏 。
健康焦虑下 ， 使更多人愿意把钱花在健身上 。 尤其是是疫情期间”云健身“平台喷薄而出 ， 健身已经成为大多数人的一种日常生活方式 ， 并成为各大社交平台上的热点话题 。 如新浪微博发起的“宅家健康运动计划”话题已累计获得37亿次的阅读量 ， 讨论达到162万 。 线上健身平台Keep上线的“对抗疫情 ， 我的居家锻炼心得”话题活动关注量已超过68万 。
根据CBNData联合Keep发布《国民运动健康趋势报告》显示 ， 疫情期间 ， 运动健身app的月活规模是去年同期的1.9倍 ， 使用时长为去年同期的2.5倍 。 并且超过70%的运动人群会分享运动记录和成果 ， 同时对运动相关话题的积极参与互动 ， 有助于运动爱好者坚持运动 ， 建立新的社交圈 。
如今90后已经开始加入养生的大军 ， 常态熬夜、剁手养生、突然健身在90后圈子开始流行 ， 越来越佛系的90后 ， 养生似乎成为一个普遍标签 ， 熬夜、加班、失眠、脱发成为90后之间相互嬉笑怒骂的调侃 。
90后流行养生不是偶然 ， 面对越来越大的生活和工作压力 ， 和停不下来的生活和工作节奏 ， 在冲锋的同时也要做好防守 ， 未来是片超级蓝海 ， 有很多的用户需求亟待挖掘和满足 。 希望更多品牌能给90后更多好的产品和服务 ， 减轻他们的工作生活压力 ， 带去更健康的生活观念和方式 。
最后 ， 时有趣认为继玩国潮、零食化、便利化 ， 搞跨界之后 ， “新养生”的下一个趋势或许是“走心” ， 真正能唤醒「朋克养生」年轻人更理智看待养生 ， 并且让年轻群体感受到品牌真正在为其健康考量 ， 能够帮助其真正逐渐形成良好生活习惯 ， 并具备良好服务的品牌 。 毕竟身体和灵魂的健康 ， 同样重要 。
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