搜狐|上市20天销量突破15000万台 五菱MINI EV 是"神车"还是"老头乐"?
“昨晚我在秋名山 ， 输给了一辆五菱宏光……如果你们知道他是谁的话 ， 麻烦跟他说一声 ， 周五晚上7点 ， 秋名山见！”
几年前网络上的一个段子 ， 让五菱宏光一夜之间火爆网络 ， 甚至有好事者真的整了一出五菱宏光强袭秋名山漂移的公关事件 ， 一度还被日本知名汽车媒体《Car Top》报道 。从那时起 ， 五菱宏光在中国人心中就成了“人民的神车” 。
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【搜狐|上市20天销量突破15000万台 五菱MINI EV 是"神车"还是"老头乐"?】日本知名汽车媒体《Car Top》曾经报道五菱宏光强袭秋名山漂移的公关事件
神车有多神？
近日 ， 上汽通用五菱汽车股份有限公司市场总监周钘在“
宏光(参数|图片)·
MINI(参数|图片) DAY”品牌活动上宣布：“上市20天来 ， 五菱宏光MINI EV(参数|图片)的销量已突破15000万台 。”
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周钘表示 ， 该车也是“全球上市后最快销量破万的小型新能源车型” 。自5月7日开启盲定以来 ， MINI EV近24小时内订单突破1000辆；5月28日正式预售 ， 订单突破6000辆；6月底 ， 订单达到20000辆；7月15日 ， 订单量逼近30000辆 ， 并在全国范围内开启交付；截止8月12日 ， 销量超过15000辆 ， 订单突破50000辆 。
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MINI EV不但外观很“老头乐” ， 连价格也不过2.88万-3.88万
或许你会问 ， MINI EV为什么这么神？
这可是个很有意思的问题 。如果让十个人说出对MINI EV的第一眼印象 ， 恐怕有九个会说：“这不就是老头乐么？”
是的 ， MINI EV不但外观很像俗称“老头乐”的老年代步车 ， 连价格也不过2.88万-3.88万而已 ， 并且在电商平台购买还有3年免费保养、3年免费道路救援、超低首付18期0利贷等价值4888元的“五重礼遇” ， 甚至在京东平台仅需199元定金就能下单预定 。
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京东平台仅需199元定金就能下单预定
无论价格还是外观 ， 这怎么看都还是辆老头乐嘛！
不过 ， 再仔细看看 ， 你就会发现 ， MINI EV可没有看上去那么“简单” 。
首先 ， 这是一辆规规矩矩可以合法上路的新能源汽车 ， 提供有120km与170km两种续航里程版本 ， 满足上下班、买菜等日常代步需求完全不在话下 。其次 ， 这款车车身高强度钢使用比例达到57%以上 ， 乘员舱和电池舱分别采用笼式和框架式钢骨架 ， 全系标配ABS防抱死系统和EBD制动力分配 ， 安全系数绝对放心 ， 再加上全系标配的胎压监测、倒车雷达、低速行人警示系统、一键智能补点等智能配置 ， 在可靠性方面也没得说 。
事实上 ， 五菱宏光对MINI EV的定位就是“人民的代步车” ， 目标就是要以较低成本满足城市年轻群体代步需求 。从实际销量来看 ， 五菱宏光的这种定位切中的目标用户的消费痛点 。
对于许多城市上班族 ， 特别是很多初入职场的年轻人和家庭主妇来说 ， 他们的日常出行范围不远不近 ， 电动自行车和公共交通无法完全满足通勤和日常买菜的需求 ， 他们需要一辆可以合法上路的机动车 ， 但限于经济实力或者没有必要花很多钱去买一辆汽油车 ， 根据五菱宏光的调研数据显示 ， 在超万名宏光MINI EV用户中 ， 有90%的车主每天出行半径在3公里内 ， 85%的车主单次行驶时间不超过半小时 ， MINI EV正好可以满足这部分消费者的需求 ， 年轻人也已经成为宏光MINI EV用户中的主力人群 。
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针对电商平台 ， 五菱宏光提供了价值4888元的“五重礼遇”
或许正是因为这样的市场洞察 ， 五菱宏光在营销层面也更加倾向于年轻用户的消费习惯 ， 不仅将销售渠道拓展到京东这样的电商平台 ， 更专门推出了线上大礼包 ， 推动了MINI EV在电商平台的订单量 ， 让这款看上去很“老头乐”的五菱神车 ， 成为了“年轻人的代步车” 。
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