对市场|《八佰》预售过亿，是否能”救市“？( 二 )
对于影片越来越好的票房趋势 ， 影院端首先开始有所反应 。 昨晚 ， 不断有影院经理在微信群中着急提问 。 “我们很想排片还没收到密钥怎么办”、“我们收到密钥但是没有提前测试 ， 到时候会不会出问题啊”、“密钥有时间限制 ， 那我们还要不要在影片播出中设置中场休息啊”， 可见对于影院对于《八佰》的关注程度 。
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同时也透露出 ， 《八佰》正在以有异于往常的方式进行发行 。 从点映的影院开始就有所反映 ， 8月14号的点映 ， 只有去年年票房在1000万以上（含1000万）的影院才有资格参与；而8月17号开始的点映 ， 则有部分年票房在1000万以下、200万以上的影院也可以参与进来 ， 所以才会出现不同影院受到密钥的时间不确定等情况出现 。
而《八佰》片方要采取特殊的发行模式这一消息 ， 其实在一周以前就有各种传言流传 ， 一天一个说法 ， 显得扑朔迷离 。
发行模式的一次新试水 上周一些流言开始传出 ， 称“去年年票房在200万到500万的影院需要买断影片放映权 ， 200万元以下的影院则取消放映资格”、“4200家影院需要买断” ， 影院方出现小范围躁动 。
“如果这样的话 ， 《八佰》片方相当于要绕过院线直接和影院谈条件 ， 这样院线的地位以后会不会不保？”有影院经理发出这样的担忧 。 还有的影院经理表示：“我们现在票房本来就少得可怜 ， 要交20万的买断金 ， 那我们还赚什么？”
现在影片正式开始点映 ， 大家议论一周多的《八佰》发行方式浮出水面 ， 影院方的这些顾虑都可以暂时消解 。 原来 ， 这次发行方式的变化主要针对的是去年上过电影局名单的几百家偷漏票房的影院 ， 还有通过票务数据平台和专资办平台进行数据对比 ， 发现数据差异过大的影院 ， 片方对他们采取的是关停密钥的解决办法 。
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其实春节档前 ， 小娱在《肺炎危机、471影院被封杀 ， 春节档遭遇黑天鹅事件》一文中就曾提到：“针对一些被查出在第三平台的票房数据与其报给专资办的票房数据相差10万以上的影院 ， 《唐人街探案3》《夺冠》《囧妈》《姜子牙》和《紧急救援》五部影片的片方决定关停其在正月初一到正月初三这三天期间的密钥 。 ”
据了解 ， 这471家影院去年共计产出18.94亿票房 ， 截留票房超2.95亿 ， 占总票房高达15.57% 。 对于《八佰》片方而言 ， 影片上映本就冒着巨大风险 ， 如果票房再被截留 ， 将会带来不必要的损失 。 为了杜绝这样的事情发生 ， 《八佰》发行方还联合其他发行合作方成立起一支多达700人的市场监察小组 。 虽然影片至今不过点映了两天 ， 该市场监察小组就已经发现有偷票房的情况发生 。
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除此以外 ， 那些年票房在200万以下的影院 ， 片方以保底发行的模式与他们合作 。 首先 ， 片方按照影院2019年年票房的一定比例向其收取保底金额；其次 ， 如果《八佰》在该影院放映时的票房超过这笔金额 ， 超出部分则采取分账模式 。
也有电影公司的制片人告诉小娱：“疫情影响下 ， 其实对电影制作公司的打击特别大 ， 只不过大部分公司选择不发声 ， 所以外人并不知道我们的艰难 ， 我们真的是受不了任何打击了 。 所以也不难理解 ， 为何《八佰》片方会下定决心 ， 尝试这样的发行方式 。 ”
这种新型发行方式是当下特殊环境下的市场行为 ， 未来是否能给行业留下点什么 ， 其他片方是否可以借鉴 ， 则还需要时间来验证 。
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