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对市场|《八佰》预售过亿，是否能”救市“？

作者/邓颖翀
“你们影院《八佰》的点映卖的怎么样？”
“爆满啊 。 ”
昨晚 ， 小娱所在的影院微信群里出现这样一段对话 。 这是《八佰》点映的第二天 ， 即使许多影院只能在晚上七点半到八点半内排片 ， 影片当日票房仍然突破5000万大关 ， 上座率在有50%的售票限制下达到41% 。

对市场|《八佰》预售过亿，是否能”救市“？
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前后耗费十年、历经波折后上映的《八佰》 ， 势能不断显现出来 。 终于有一部影片能让离开影院将近半年的观众 ， 开始重新回到影院 。 据灯塔票房预测大比武显示 ， 各家对《八佰》的票房预估在14亿到25亿不等 。 也正是因为《八佰》 ， 影视行业对市场的信心逐渐恢复 ， 《姜子牙》《夺冠》这些重磅影片接连定档国庆 。
其实影片上映前几天 ， 《八佰》的前景一度不明朗 。 小娱每天都能听到影院方传来的各种扑朔迷离的消息 ， 一会儿称“华谊要求年票房在500万元以下的影院需要支付20万保底金” ， 一会儿称“有4200家影院需要买断” ， 一些影院甚至感叹“干脆就不放了吧” 。
从现在的情况看来 ， 这些传言并不准确 。 华谊确实采用了新型发行方式 ， 不过主要是针对那些去年因偷漏票房被电影局官方点名批评的影院 ， 其实早在春节档前 ， 娱乐资本论在《肺炎危机、471影院被封杀 ， 春节档遭遇黑天鹅事件》一文中就提到 ， 《唐探2》《囧妈》等五部影片的片方决定在春节前三天关停这些影院的密钥作为处罚 。
【对市场|《八佰》预售过亿，是否能”救市“？】可见《八佰》这样的做法 ， 并非第一次 。 有院线负责人告诉小娱 ， 他对华谊的发行策略表示理解：“他们可能真的被偷票房的情况搞怕了吧 ， 像我们院线旗下的影院都比较规范 ， 这次完全没受影响 ， 都是正常分账 。 不过现在处于影院挣扎求生的敏感时期 ， 所以难免这种发行方式带来的争议会被扩大 。 ”
当下环境中 ， 影院不易 ， 片方也不易 ， 且究其根本 ， 这些尝试和探索都是为了让行业变的更加健康而已 。
《八佰》预售1.15亿 ， 提升电影市场信心 影院复工令发布后 ， 就有影院人向小娱感慨到：“影院真正恢复起来 ， 还是得要一部重磅影片上映 ， 让观众不得不进影院看的那种 ， 要是《八佰》能上就太好了 。 ”
没成想这竟然成为现实 ， 《八佰》宣布定档那天不少影院经理都在朋友圈转发影片海报作为庆祝 。 去年《八佰》进行小范围提前点映时 ， 就有业内人士曾认为影片票房能超30亿元 。 再加上影片在去年电影节放映前突然宣布无法放映 ， 更加调动观众对影片的好奇 。
对于片方而言 ， 做出这样的决定并不容易 ， 毕竟影院复工以来单日总票房最高时也不过5000多万 ， 况且影院还有30%的售票限制 ， 所有的片方都在等待那个跃身而出 ， 试水市场的王炸级影片出现 。
成本高达5.5亿元的《八佰》此时挺身而出 ， 在各方一片欢喜的背后 ， 可以预见其片方承担的票房压力 。 不过从点映两天以来影片的市场表现看来 ， 影片有可期的市场前景 。
8月14日点映初日 ， 据猫眼专业版显示 ， 《八佰》的票房还仅有1437.3万 。 等到17日 ， 全国开始正式大规模点映时 ， 当日票房直冲5000万元 。 据灯塔专业版显示 ， 目前影片点映及预售票房已经达1.15亿元 。

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可见影片的口碑效应已经开始显现出来 。 “群像精彩 ， 管虎的片子纪实性很强 ， 人性挖掘残酷而精准”、“看完内心还是久久不能平静 ， 对于战争的残酷表达到位”、“观影史中哭到最多的一部电影” ， 豆瓣网友在评论中写到 。
而同为战争题材 ， 且提名去年奥斯卡最佳影片的《1917》上映时 ， 市场反应并不明显 ， 甚至当周周末单日电影总票房也止步于4000余万 。


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