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直播|中国在线直播用户规模将达5.26亿 KK直播深耕内容寻求新机遇

随着游戏市场的发展及移动互联用户规模的逐渐扩大 ， 中国在线直播行业的发展主要经历四个时代 ， 且进入多维发展、多强并行的成熟阶段 。 2020年疫情期间 ， 在“宅经济”的刺激下直播行业又恢复了强势增长劲头 。 本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020上半年中国在线直播行业研究报告》主要针对在线直播行业发展现状、直播用户调研、行业直播平台分析以及未来趋势预测 。
中国在线直播用户规模将达5.26亿 ， “直播+”成为行业新模式
中国在线直播行业整体保持稳定上升的发展态势 ， 在经历高速增长后经历了2018-2019年的行业沉淀阶段 ， 而2020年在疫情期间“宅经济”的刺激下行业又恢复了强势增长劲头 。政策的监管支持及5G、VR等技术的升级 ， 也推动了在线直播行业的发展 。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 预计2020年用户规模将有望达到5.26亿 。
直播|中国在线直播用户规模将达5.26亿 KK直播深耕内容寻求新机遇
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目前 ， “直播+”成为直播行业的新模式 ， “直播+”模式以直播媒介输出社会价值 ， 模式重构传统场景、创新商业模式 ， 促进在线直播向细分领域拓展 。 主要包括直播+电商、直播+文旅、直播+本地生活、直播+教培、直播+演出等 ， 进一步提升直播渗透率 ， 使在线直播更加生活化、日常化 。 “直播+”模式的高渗透性旨在培养用户长期习惯 。 同时 ， “直播+”模式激活了社会就业生态 ， 明星、主持人、知名CEO等跨界直播带货 ， 主播跨界明星综艺以及各平台的主播扶持计划层出不穷 。 在内容上 ， 直播行业也从UGC走向PGC ， 通过高质量的PGC内容来获得更多的泛用户并提高人口红利 。
在线直播内容同质化泛娱乐 ， KK直播深耕内容寻求新机遇
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示 ， 超过一半的用户认为泛娱乐直播平台存在内容同质化问题 ， 此外 ， 主播素质普遍不高、缺乏创新及内容低俗也成为用户关注重点 。 艾媒咨询分析师认为 ， 在线直播平台内容同质化泛娱乐直播平台最大痛点 ， 娱乐平台应该积极创新 ， 提升直播内容的质量以更好地发展 。
直播|中国在线直播用户规模将达5.26亿 KK直播深耕内容寻求新机遇
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【直播|中国在线直播用户规模将达5.26亿 KK直播深耕内容寻求新机遇】作为国内手机娱乐直播的开创者 ， KK直播深耕泛娱乐直播 ， 寻求合作与突破 ， 独立主播数量达20万 ， 合作经纪公司超过600家 ， 实现累积注册用户1.5亿 ， 构筑了强大的平台生态和流量变现模式 。KK直播深耕平台内容 ， 以强互动性获得高用户黏性和满意度 ， 通过战略合作等方式不断寻求发展新机 。 KK直播长期与各媒体平台保持合作 ， 2020年与人民网、人民视频、光明网等媒体合作 ， 利用平台流量为抗击疫情提供优质内容 ， 传递社会正能量 。
作为向社会传递价值观的直播平台 ， KK直播自觉承担社会责任 ， 凸显其社会价值 。 截至2020年6月底 ， KK直播已完成正能量主题直播8500多场 ， 涉及文化、科技、历史、军事、体育、教育、公益等众多内容 ， 累计直播时长3.3万余小时 ， 在线观看4.1亿人次 ， 参与主播达500余名 。 KK直播平台自制非物质文化遗产、戏曲文化系列等直播节目 ， 传承并弘扬中国传统优秀文化 。 疫情期间 ， KK直播在捐赠爱心款的同时也与人民网等权威媒体合作推出《人民战“疫”》等直播节目 ， 助力全民战“疫”和复工复产复学 。
未来发展趋势预测
在政策利好、市场需求扩大及技术环境的影响下 ， 中国在线直播行业一直保持稳定发展 ， 在“宅经济”的刺激下 ， 行业繁荣发展 。 目前直播行业的内容生态已经实现了多元化发展 ， 直播平台不仅是娱乐内容传播的平台 ， 同时也是严肃内容的传播渠道 ， 为传递主流声音提供了新的阵地 。 5G等技术赋能的基础上 ， 直播融入了生活的方方面面 ， 行业生态日益丰富升级直播体验 。
随着互联网人口红利的逐渐消失 ， 用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一 ， 对于三四线城市的用户 ， 娱乐方式较少 ， 而空闲的娱乐时间较为丰富 ， 加强对该部分用户的挖掘 ， 可以为在线直播开辟市场空间 。 在线直播市场下沉发展 ， 也将推进在线直播在内容与形式上的创新 。 后疫情时代 ， 直播搭建的多渠道并行方案成增强经济韧性的有效路径 ， 未来直播也将成为零售业、制造业等行业的标配销售渠道 。


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