江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

狂奔、摔跤、复盘，VIPKID放弃烧钱( 二 )


野村中国互联网及教育行业分析师徐静对第一财经采访人员表示 ， 今年暑假战行业投放额度将更高 ， 对品牌与广告的侧重点也将发生变化 。 体量比较接近的头部几家在线教育公司都希望进一步扩大份额、巩固优势 ， 行业集中度将会进一步提高 。 徐静预测在线教育行业将发生三方面改变：运营指标改善；行业集中度提升；消费者心智和习惯的改变 。
扩科横向打生态
除一对一北美外教在线英语教育业务外 ， VIPKID也在挖掘80万学员更加细分的英语学习和扩科需求 ， 打造“第二增长曲线” 。
张月佳称 ， 除了今年年初宣布的大米网校外 ， VIPKID还推出了中外教培优课、英语启蒙课、数学思维等多个课程产品 。
据高盛预计 ， 2025年中国K12教育市场将从2019年的70亿美元增至570亿美元 ， 年复合增长率为41% 。 张月佳透露称大米网校目前低价课到正价课的转化率达到18% ， 续费率达到75% ， 未来有能力做到300万到500万学员 。
去年11月 ， 张月佳直接负责大米网校被外界解读为VIPKID进入在线K12大班课和培优市场的重要标志 。 张月佳表示 ， 教育公司如果不能扩科 ， 怎么做都做不大 ， 且投放效率会非常低 。 教育实现盈利需要天花板足够高的生态 。 其次 ， 在行业业务模式趋同的前提下 ， 竞争就是拼速度 。
但当下网校与大班课竞争白热化 ， 头部位置明显 。 今年3月 ， 猿辅导获得10亿美元融资 ， 是国内在线教育行业至今融资额最高的一笔 。 6月29日 ， 在线教育平台作业帮宣布完成7.5亿美元E轮融资 。 作为后来者 ， 追赶没有那么容易 。
针对该问题 ， 张月佳称 ， 大米网校还处于起步阶段 ， 在体量上没有那么着急 。 公司管理层实际很早就关注到网校的机会 ， 可惜的是公司过去在一对一英语业务上纠缠了差不多一年时间 ， 导致新业务没有时间进行孵化 ， 2019年11月才腾出手来做大米网校 。
多元板块的教育生态体系下 ， 竞争也将更加复杂激烈 。 张月佳对第一财经采访人员表示 ， “公司目前核心宗旨就是赚钱 ， 这应该是包括VIPKID在内所有教育行业公司的底线与趋势 。 ”


推荐阅读


上一篇：澎湃新闻|招商银行董事长更迭：李建红辞任，缪建民将接棒

下一篇：企业|百济神州高级副总裁汪来：未来十年是中国生物制药的黄金十年