消费|潮流养生、懒系生活、国潮联名……你想不到的Z世代消费都在这| CBNData报告
前不久 ， 娃哈哈低调入驻B站 ， 并在线下活动中以AD钙奶为元素打造“大人国” ， 引发年轻群体的怀旧热潮 。
国民老品牌携手B站 ， 正是瞄准了当下炙手可热的新消费人群赛道——Z世代 。
互联网原住民、朋克养生党、潮流引领者……在多种文化氛围熏陶下成长起来的Z世代 ， “X面”身份是他们的专属个性 ， 追求潮流和获得身份认同是他们的消费动力 。
8月17日 ， CBNData发布《2020Z世代消费态度洞察报告》（以下简称CBNData《报告》 ， 点击阅读原文查看完整内容） ， 以数据内容呈现Z世代消费特点 ， 解码Z世代消费态度 。 
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图片来源：《2020Z世代消费态度洞察报告》
以兴趣划圈 ， Z世代“剁手”式消费
我国Z世代人群约2.6亿人 ， Z世代逐渐步入社会 ， 在消费能力上展现了作为年轻群体的活力 。
根据CBNData《报告》显示 ， 我国Z世代开支达4万亿人民币 ， 其开销约占全国家庭总开支的13% ， 消费增速远超其他年龄层 。 
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图片来源：《2020Z世代消费态度洞察报告》
Z世代以兴趣划圈 ， 圈层文化的消费潜力也在不断展现 。 在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层文化消费市场中 ， Z世代占据主力 ， 贡献了Cosplay品类近四成销售额 ， 其古风服饰销售额增长更是连续两年超300% 。 
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图片来源：《2020Z世代消费态度洞察报告》
作为“独而不孤”的一代 ， Z世代也从不吝于为自己所在乎的事物买单 。 宠物给Z世代带来了无可取代的陪伴 ， 线上95后铲屎官纷纷加入为“主子们”疯狂剁手的大军之中 。
养生、颜值、国潮……
Z世代都在买些什么？
为兴趣消费是Z世代的核心消费特征 ， 独具个性的X面身份是Z世代的性格特点 ， 二者的相互影响呈现出Z世代潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等多样化消费态度 。
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潮流养生：轻重养生两手齐抓
健康观念逐渐深入 ， 年轻群体早已扛起养生大旗 ， CBNData《报告》显示 ， 95后对整体养生产品偏好度明显上升 ， “保温杯里泡枸杞”成为年轻群体的潮流养生态度 。
年轻群体的“朋克养生”是既能享受食物带来的快乐 ， 又能免于长胖等健康问题的威胁 ， 这种观念的变革也让“低糖饮食”的呼声高涨 。
CBNData《报告》发现 ，2019年天猫低糖零食和咖啡销量增速对比整体增加72% ， 西式蛋糕和糕点在消费者的需求呼声中迎来“低糖革命” 。 
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图片来源：《2020Z世代消费态度洞察报告》
在养生的道路上 ， 除了轻养生和日常的蜂蜜水、枸杞茶 ， 阿胶咖啡、青汁茶饮等滋补产品也在改变传统的食用方式 ， 以零食化和饮品化的产品形式吸引年轻群体加入药食同源的“重养生”之中 。 
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图片来源：《2020Z世代消费态度洞察报告》
随着年轻群体越来越偏爱便捷的生活方式 ， 养生亦是如此 。 CBNData《报告》显示 ， 便捷、即食类滋补养生产品的消费规模逐年增加 ， 即食燕窝2019年热度上升最快 ， 最受Z世代喜爱 。 
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图片来源：《2020Z世代消费态度洞察报告》
Z世代养生方式的进化 ， 也促进了爱宠的消费升级 ， 毛孩子们的健康成长备受关注 。 CBNData《报告》发现 ， 宠物医疗已成为刚需的宠物食品外的第一大开销 。
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