增长|挖掘消费决策“源代码” 新氧逆势投资持续推进品牌建设
8月27日 ， 新氧科技（NASDAQ：SY）发布了2020年第二季度财报 。 数据显示 ， 截至2020年6月30日 ， 新氧科技第二季度总收入为3.282亿元 ， 同比增长15.2%；二季度新氧APP平均月活跃用户达到677万 ， 同比增长173.7%；预约服务付费用户总数超过17万人 ， 付费医疗机构数3735家 ， 同比增长18.3% 。 
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而国际知名研究机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)发布的最新中国医美服务市场数据却显示 ， 受疫情影响 ， 2020年预计医美行业增长规模仅为5.7% ， 这远低于2019年18%的行业增速 。 两组数据形成了鲜明的对比 ， 那么处于行业“寒冬期”的新氧科技究竟是如何实现逆势增长的？
其实 ， 在此前的2020美沃斯国际医学(000516,股吧)美容大会上 ， 新氧科技董事长兼首席执行官金星已经给出了答案：“苦练内功、积累势能 ， 投资不变量 。 ”他也表示 ， 尽管疫情对医美行业的影响仍然没有消除 ， 但新氧在2020年在内容生态、品牌、医生三方面的逆势投资依旧取得了亮眼的成绩 。
在内容方面 ， 除了明星体验官签约入驻平台、上万达人体验官报名 ， 新氧还推出新氧号创作者激励计划 ， 让有内容生产能力的医美达人在平台上生产更多的内容 ， 并拿出上亿元的补贴 ， 鼓励用户生产内容写日记；在医生方面 ， 新氧上线了业界首份技术与美学双标准评审的“绿宝石医生榜单”、推出医生号、持续加码视频面诊等 ， 进一步夯实新氧的核心优势 。
品牌作为被金星视为让消费者快速做出消费决策的“源代码” ， 重要性不言而喻 。 品牌建设是长期投资的过程 ， 能持续加深用户认知 。 新氧在二季度植入《乘风破浪的姐姐》《婆婆与妈妈》等热门综艺、《二十不惑》等热播电视剧 ， 其中《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）明星效应凸显 ， 随后 ， 人气浪姐伊能静、金莎、郑希怡等入驻新氧发布美丽日记 。 《浪姐》综艺热播期新氧站内自然流量同比增长228% ， 新氧趁势上线中国医美抗衰节大促 ， 引爆医美抗衰保养热潮 。 采访人员了解 ， 抗衰节大促期间 ， 新氧平台热玛吉订单量同比增长720% 。 
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提及未来发展 ， 金星表示：“尽管消费者信心仍低于正常水平 ， 但是我们依然在用户运营上取得了显著的成果 ， 为用户和医美专业人士构建了活跃的社区氛围 ， 推动了平台流量向上增长 。 展望未来 ， 随着新氧平台持续为用户和医美专业人士打造一个开放性、多样化和值得信赖的生态系统 ， 我们相信 ， 新氧在医美行业的市场份额将不断上升 。 ”
业内人士指出 ， 品牌、内容、医生这三大逆势投资的方向 ， 是相辅相成的关系 。 做好品牌建设 ， 必然会吸引更多优质内容创作者和知名医生入驻平台 ， 而他们的入驻则是对新氧品牌建设的有力加持 。 如今 ， 医美行业仍然在快速复苏的进程中 ， 随着持续的逆势投资 ， 新氧将为求美者提供更加值得信赖的服务 ， 进而引领整个医美行业健康、可持续发展 。
（责任编辑：董云龙 ）
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