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小红书|小红书带着15分钟长视频来了，要与B站抢“后浪”？


目前 ， 小红书视频号正邀请站内站外的内容创作者加入 ， “给予优质作者身份和百亿流量扶持 ， 升级视频创作功能 ， 帮助优质内容商业变现 ， 并开放多项专享权益 。 ”
自2019年3月小红书可以发布短视频开始 ， 小红书视频创作者终于有了平台官方的背书 。 而视频产品的升级 ， 也让全网内容创作者又增加了一个创业平台 。
01 15分钟长视频 ， 小红书想拍生活电影
据悉 ， 以图文笔记为主的小红书从2019年开始向多元化内容社区转型 ， 视频笔记成为其增长热点 。 今年4月 ， 小红书推出“100亿流量向上计划” ， 向视频创作者倾斜50亿流量 。 而小红书视频号则是在这一计划的基础上 ， 继续加大了对视频内容创作者的扶持 ， 同时吸引更多创作者入驻 ， 维持社区健康良性的发展 。

小红书|小红书带着15分钟长视频来了，要与B站抢“后浪”？
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小红书对站内站外内容创作者设置了不同的门槛 。
【小红书|小红书带着15分钟长视频来了，要与B站抢“后浪”？】小红书站内的个人博主 ， 只要在小红书的粉丝超过500 ， 并发布过一条以上的视频笔记 ， 就可以申请报名 。
来自其他平台的内容创作者 ， 需要满足更多量级的粉丝数 ， 如在B站有5万以上的粉丝 ， 在西瓜视频或YouTube粉丝量超过10万 ， 抖音、快手或微博粉丝量则要大于50万 。

小红书|小红书带着15分钟长视频来了，要与B站抢“后浪”？
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小红书官方的报名链接中显示 ， 视频号功能升级主要在三大方面：创作中心&视频数据开放 ， 视频合集连续放送 ， 视频发布最长15分钟 。 此外还有多项权益 ， 包括：薯条奖励助力笔记、现金奖励支持创作、运营1v1专业指导、商业合作优先推荐、优秀作者独家签约 。

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从小红书视频号升级的三大功能来看 ， 创作中心&视频数据可以让创作者更直观地看到视频的详细数据 ， 更精准地把握社区动态、捕捉内容趋势 ， 并对内容进行针对性的质量优化 ， 同时也能帮助他们降低在运营层面的时间和精力成本 。
合集功能类似于公众号的专辑和抖音合集 ， 能帮助创作者对自己的创作内容进行分类 ， 更好地规划和管理笔记内容 ， 平台用户查找和浏览博主主页也会更加方便 。
而将视频时长放宽到15分钟 ， 说明小红书在视频内容方面不仅要做短视频 ， 还希望能拓展更丰富的类型 ， 向中长视频靠近 。
“很多短视频的营销痕迹过重 ， 而长视频可以呈现更加生活化、多元化的内容 ， 能够展示出达人更加真实的生活 ， 有时候拍长视频可能更像是在拍生活电影 。 ”一位已经获得内测资格的小红书服务商告诉亿邦动力 。
小红书创作号负责人杰斯曾公开表示 ， 小红书平台上已经有非常多创作者和粉丝是通过视频的形式来沟通 ， 视频创作者的粉丝粘性确实更好 。 视频是一个相对生产成本较高 ， 但是内容和信息包括粉丝对于创作者的认知更立体更丰富的载体 。
02图文同质化严重 ， 视频激发社区活力
“小红书希望能通过视频号来呈现达人真实的生活状态 ， 帮助他们孵化个人品牌 ， 打造个人IP 。 最受益的会是想表达自己的生活并能够分享干货的达人 ， 他们对生活品质有要求 ， 又能将美好生活的理念传递给粉丝 。 ”一位MCN机构负责人如是说 。
“小红书图文内容的同质化很严重 ， 种草笔记千篇一律 ， 会让用户觉得审美疲劳 。 ”有小红书营销服务商指出 ， 视频能够为小红书带来更新鲜更多元的内容 ， “比如在本地生活、旅游、美食等吃喝玩乐相关的几大领域 ， 需要视频来更全面、更有声有色地展示内容 ， 表达要优于图文 。 在这些领域深耕的红人应该抓住视频号的机会 。 ”
以今年1月开始运营的小红书账号“老爸的食光”为例 ， 博主是一位摄影师 ， 拍摄记录了面点师老爸制作各类中西式面点的短视频 ， 在20天内涨粉5万 ， 已经获得21.2万粉丝的关注 。
但在小红书占主要类目的美妆、个护内容领域 ， 全部从图文转向视频却不一定是好事 。 “测评笔记中 ， 图文可以分段落 ， 方便用户比较精确地找到某个产品或功能 ， 但在视频中不容易精准地定位到某个画面 。 ”上述服务商提示部分红人 ， 不能因为官方扶持就盲目地一股脑向视频方向转 。
“官方平台可以给到流量支持 ， 博主能更快地启动、成长 ， 但图文和视频的专业要求不同 ， 视频对制作和运营能力要求更高 ， 产出比也比图文低 ， 这对红人也是压力 。 ”有行业观察者指出 ， 很有可能 ， 小红书内容博主会迎来一次大换血 ， 原有的红人如何保持优势是其急需思考的问题 。
对于品牌商来说 ， 视频号的推出也会改变其广告投放策略 。 伽蓝蓝传媒营销总监庄俊指出 ， 视频号的变现更多的将会是软植入 ， 而非硬广 。 品牌商在营销策划时应该让视频的广告属性减弱 ， 不要过多体现产品和功能 。
“比如说我们拍摄化妆师的一天 ， 应该尽量去还原化妆师最真实的生活状态 ， 在她工作时可以通过vlog等来植入产品 ， 但不要做太多的功能介绍 。 这样真实度较高的视频才能跨越固定的流量池 ， 达到更好地传播效果 。 ”庄俊如是说 。
据了解 ， 小红书视频号目前只面向个人创作者开放 ， 针对MCN机构的扶持计划将在9月初揭晓 。
03 全品类、长视频 ， 对标B站可还行？
截至2020年6月 ， 小红书月活用户破亿 ， 单日笔记曝光超过80亿次 ， 成为中国最大的生活分享平台 。 “用户以女性为主 ， 内容集中在美妆、时尚、旅游等领域”是此前小红书留给外界的印象 ， 但小红书已经开始拓展内容品类 ， 希望撕掉“女性、美妆”等既有标签 。
8月2日 ， 小红书创始人瞿芳在“小红书日?2020”活动上宣布：成立第七年 ， 小红书进入全员二次创业阶段 ， 围绕视频化的社区2.0升级 ， 技术驱动的社区、用户与平台的链接以及深化拓展多元生态三个方面进行 。
从视频号官方报名宣传片中可以看出 ， 小红书想要寻找全品类的视频达人 ， 包括美妆时尚爱好者、出行达人、美食吃货、健身专家、游戏玩家、知识达人、音乐舞蹈达人、潮玩爱好者、影评人等等 ， 从而形成垂直圈层的聚合 ， 构建满足用户生活的细分需求 ， 构建更加立体多元的社区生态 。
相比于抖音和快手 ， 以及有着相似名字的微信视频号 ， 小红书视频号在时长和定位更接近B站的内容 。
小红书和B站在用户年龄层、性别比例以及社区属性上有很大差别 ， B站更像“鬼马少女” ， 而小红书则是“小资女性” 。 但二者都在努力破圈 ， 不断打破早期形成的刻板印象 ， 打造维度丰富多元的内容社区 。 “你感兴趣的视频都在B站” ， 显然 ， B站也在非常直接地提醒用户 ， B站不只有二次元 。
“很多优质内容需要更长的时间来表达 ， 长视频可以满足这一点 。 ”一位内容创作服务商指出 ， 小红书15分钟的视频时长目前是测试点 ， 未来可能会开放更长的时间 ， “比如45分钟 ， 甚至1小时 ， 这样就真的可以拍摄一部电影了 ， B站的视频最长就可以拍到1小时 。 ”
另有行业人士表示：“对小红书视频号的预期要观察几个月再做判断 ， 毕竟此前小红书直播就克制再克制 ， 并没有直接带来转化 ， 对小红书视频号的商业化 ， 暂时还不抱过多期望 。 ”


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