行业互联网连续的版权官宣合作，为什么网易云音乐迎来的是月活下滑？
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连续的版权官宣合作为什么网易云音乐迎来的是月活下滑？
8月13日消息 ， 网易公司发布2020年第二季度财报 。 根据财报数据显示 ， 网易公司第二季度净收入181.8亿元人民币 ， 同比增长25.9%；在网易云音乐等核心业务拉动下 ， 创新及其他板块持续增长 ， 毛利率提升至18.5% 。
从财报数据来看 ， 网易云音乐开始加快变现速度 ， 不过与此前一样 ， 网易云音乐的活跃用户等具体数据依旧是“不能说的秘密” 。 究其原因 ， 恐怕从近期它的口碑就能窥见一二 。
如今在线音乐平台的竞争已经陷入白热化 ， 昔日的音乐乌托邦圣地“云村” ， 面临着版权难求、活跃度下滑的困境 ， 当用户曾经收藏的歌单曲目陆续变成灰色或者直接消失不见时 ， 当社区成为众人发泄悲伤情绪的集中地时 ， 用户逃离的溃败之势难以挽回 。
月活下滑
自从数字经济开始稳步发展后 ， 互联网与音乐等文娱类场景开始深度融合 ， 数字音乐产业走上了一条快车道 。 数据显示 ， 包括音乐综艺、影视OST、数字产品专辑、音乐版权付费、流行音乐节等业态在内的数字音乐市场规模已经达到700亿元 。
曾经以精准推荐机制优势后发制人的网易云 ， 这几年也在寻求其它的策略 ， 比如提炼出“陌生人社交”属性 ， 大举资金强化陌生人社交连接 。
但是网易云万万没想到自己竟迎来黑暗时刻 ， 几乎被负面包围：版权侵权、歌曲下架、音质造假、评论“抑郁化”、会员体验差、2018年被“扫黄打非办”约谈、2019年因音视频乱象整治而被短暂下架 ， 这一切似乎汇集起来一团积攒已久的情绪 ， 针对网易云音乐的“全网吐槽”在今年集体爆发 。
TalkingData数据显示 ， 2020年3月以来 ， 在音乐音频类应用月活量整体趋稳的形势下 ， 网易云音乐的月活量却在持续下跌 ， 而根据易观千帆今年4月的数据统计 ， 曾长期跻身音频娱乐类榜单前三的网易云音乐已经滑落至第六位 ， 下滑迹象明显 。
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江湖老刘认为 ， 网易云音乐跌出音乐音频应用第一阵营 ， 并非今年突发 ， 而是过往长期的版权缺失和运营重心偏离的后果 。
版权困局
一直以来 ， 版权问题都是困扰网易云的一大难题 。 在过去的两年中 ， 对于网易云音乐的用户来说 ， 最难过的事情莫过于每次打开网易云 ， 歌单里都有一批歌曲变灰 ， 巨大的失落感让用户开始逃离 。
意识到这一点的网易云 ， 意图在2020打出“网易云版权年”的口号 ， 可过程并不是很顺利 。 从2月到5月 ， 网易云音乐相继官宣和吉卜力工作室、少城时代达成版权合作 ， 同时还和滚石唱片、华纳版权、环球音乐达成战略合作 。
然而这其中有多少合作只是个噱头呢？例如华纳和网易云音乐仅仅是词曲版权方面的阉割合作 ， 并不拥有完整版权 ， 所以当用户冲着华纳的艺人而去 ， 打开网易云却只能看到一首又一首的翻唱版本；而近日官宣的与环球音乐的合作 ， 实质上也只是由之前的从腾讯音乐手上拿转授权变成直接从环球手上拿授权 ， 对于用户来说曲库并不会有变化 。
【行业互联网连续的版权官宣合作，为什么网易云音乐迎来的是月活下滑？】而网易云官宣的环球音乐数年合约 ， 却被网易财报电话会丁磊自爆仅为1年 。 噱头营销或许为网易云音乐博得了一时的关注 ， 但很快也沦为网络上新的槽点 。 显然 ， 版权问题仍然是网易云的最大桎梏 。
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