江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

什么值得买|长白山不会枯竭吗，农夫山泉每年卖那么多( 三 )


景田百岁山创始人周敬良曾对媒体透露 ， 走完一个采矿许可证的办理流程 ， 需要盖60多个章 ， 等上5年时间[3] 。 国土部门对所开采的矿泉水进行评估和技术鉴定 ， 然后经过公开拍卖 ， 企业只有通过竞拍才能拿到 。
农夫山泉仅有两处矿泉水取水地都在东北 ， 一个是长白山 ， 一个是大兴安岭 。
以长白山区的矿泉水资源为例 。 长白山区域的83处矿泉水产地 ， 在保障生态的情况下 ， 年允许的合理开采量为8300万吨 。 而2013年 ， 长白山区域内23家矿泉水生产企业 ， 产能只有426万吨[4] 。
长白山这块矿泉水资源的富矿的开采率只有5% ， 80%的企业生产规模都不足20吨[4] 。
所以 ， 担心长白山矿泉水资源被“大自然搬运工”开采枯竭 ， 你可能操心错了方向 。
“搬运工”也是“印钞机”
农夫山泉不仅仅是“大自然的搬运工” ， 还是“大自然的印钞机” 。
农夫山泉的财报显示 ， 2019年农夫山泉的收益高达240亿元 。 占总收入近六成的包装饮用水 ， 毛利率更是高达60.2% 。
巧的是 ， 可口可乐的毛利率也在60%左右 。 同样是卖水 ， 24岁的农夫山泉的赚钱能力不输可口可乐 ， 已经有了“中国版可口可乐”的称号 。
什么值得买|长白山不会枯竭吗，农夫山泉每年卖那么多
文章图片
2011年4月22日 ， 可口可乐灌装厂生产线上 ， 一名工人正在工作 。 农夫山泉包装饮用水毛利率高达60.2% ， 与可口可乐毛利率相当 。 也因此 ， 农夫山泉被称为“中国版可口可乐”
虽然卖水是门赚钱的生意 ， 但“水”本身根本不值什么钱 。
即使矿泉水相对稀缺 ， 但对于那些拿到采矿许可证的企业 ， 除了初期的进入成本和必须缴纳的矿产资源税外 ， 可以在允许的范围内进行最大限度地开采 ， 水的成本几乎可以忽略不计 。
由于农夫山泉招股书并未披露瓶装饮料出厂价 ， 我们只能通过假设出厂价来估算一瓶农夫山泉的成本构成 。
假设一瓶市场零售价2元的农夫山泉 ， 出厂价为1块钱 。 那么每卖出一瓶2块的农夫山泉 ， 农夫山泉企业可以从经销商那获得1元的销售收入 。 按照60.2%的毛利率计算 ， 一瓶农夫山泉可以获得6角的毛利润 ， 成本则只有4角 。
农夫山泉的成本主要来自瓶子 。 剔除生产其他饮料的糖、果汁等成本后 ， 制造瓶子用到的PET材料以及纸箱、标签及收缩膜等包装材料占总收益的28.2%[1] 。 也即4角的成本里 ， 有2角8分都花在瓶子原料和包装上 。
光有瓶子的原料还不够 ， 一个瓶子的制造和人工费还要花掉1角1分钱 。
你以为瓶装水企业卖的是水 ， 实际上人卖的是瓶子 。 你拿到手里的一瓶两块钱的农夫山泉 ， 作为主角的“水”本身的成本可能不到1分钱 。
什么值得买|长白山不会枯竭吗，农夫山泉每年卖那么多
文章图片
2013年07月23日 ， 浙江省杭州市一家动物园里 ， 一只憨态可鞠的大熊猫正好奇地啃着游客随手丢弃的农夫山泉瓶子
瓶子的成本还正在下降 。 2019年 ， PET采购价比2018年降低了12.6% 。 再加上包装成本更为低廉的饮用水产品销量的增加 ， 都使得农夫山泉的毛利率还有提升的空间[1] 。
不过 ， 农夫山泉实际拿到手的净利润肯定要低于6角的 ， 需要从毛利润中再扣除税收、水电、财务管理费、折旧等等成本 。
这意味着 ， “暴利多销”的农夫山泉只要将产能扩得足够大 ， 钞票就会跟自来水一样涌进自己的口袋 。
农夫山泉在取水地的获批取水量往往数倍于现有的产能 。 浙江千岛湖水库、广东万绿湖、吉林长白山的农夫山泉扩建工厂都还未竣工 ， 设计的产能都在200万吨以上 。 而农夫山泉此次上市 ， 募集的资金有一部分就将用于扩产[1] 。
不过 ， 就现状而言 ， 让农夫山泉会把长白山、千岛湖的水资源搬空 ， 这可能太为难它了 。


推荐阅读


上一篇：飞松娱乐王|巴萨必须重建，高层昏庸四亿引援却造就球队攻守失衡，欧冠惨败

下一篇：上海合作组织|上合组织很另类国家，加入时4国反对，为何连上合演习也不参加？