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青岛啤酒节|青岛啤酒节成“潮流IP” 火遍全国的“韧劲”是如何炼成的

在第30届青岛国际啤酒节激情“沸腾”之时 ， 这一IP引爆的“狂欢热浪”由青岛辐射全国乃至全球 。
从山东半岛到辽东半岛鞍山、营口；从西北的甘肃定西、平凉 ， 陕西延安、宝鸡 ， 到天府之国四川成都；从黄河之滨山西太原、运城、大同、长治 ， 到京津走廊明珠河北廊坊；从内蒙古呼伦贝尔大草原到浙江建德、江西武功山高原草甸…… 每落地一处 ， 随即为城市夜经济的聚光灯锁定 ， 更被市民游客稀缺的注意力锁定 ， 成为盛夏里 ， 沸腾城市夜经济的一把火 ， 展示了啤酒产业全新的生态圈 。
新闻频道小编了解到从一座难求到万人狂欢 激发新消费潜能
“没得位置咯！”8月8日傍晚 ， 夜幕还未合上 ， 成都首届青岛啤酒节会场上 ， 市民包先生放眼诺大的会场 ， 百余张桌子 ， 早已座无虚席 ， 他“无奈”望“人”兴叹 ， 发出了一则朋友圈 。
今年 ， 包括成都在内的各地青岛啤酒节都采取了如门票准入、限流、线上直播、线上啤酒节等举措 。 在走访中 ， 发现“限流”并没有影响消费热情 ， 这一入口的流量却比以往更为“拥堵” 。
青岛啤酒节|青岛啤酒节成“潮流IP” 火遍全国的“韧劲”是如何炼成的
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而在青岛西海岸啤酒城 ， 采访人员看到满城酒香、万人狂欢 ， 节日的城市 ， 到处都弥漫着欢乐的气氛 。 不分国籍、不分肤色、不分文化背景 ， 万人举杯 ， 共享激情！
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从“一座难求”到“万人狂欢” ， 其背后是消费的强大动力 。 “消费”是经济稳定运行的压舱石 ， 已连续6年成为中国经济增长第一引擎 。 在今年疫情防控常态化的背景下 ， 在各地市政府审慎研判中 ， 在消费者不假思索的选择取舍中 ， 青岛啤酒节这一盛夏传统欢聚场景仍然在全国绽放 ， 不仅仅由于这一节庆品牌自身的魅力 ， 更是各地立足国内消费需求促进经济高质量发展的体现 。
在辽宁鞍山人民公园 ， 第六届鞍山青岛啤酒节首次在这一城市休闲地标举办 ， 即使小雨连绵的两天 ， 都有8成以上的上座率 。 在内蒙古呼伦贝尔 ， 当地媒体对活动开幕式进行直播 ， 吸引了近10万人在线观看 。 而在成都 ， 《云游中国》节目对成都首届青岛啤酒节开幕进行网络直播 ， 当晚近50万观众同时在线进行了观看 。 在甘肃定西首届青岛啤酒节开幕当天 ， 在定西市体育运动中心广场万余平米的场地上 ， 共有6000余人参与 ， 更有60万人次在云端观看直播 。
定西仅距离兰州半小时高铁 ， 虽夏季平均温度在20℃ ， 但是啤酒节却让这座新落成的体育中心更为热力四射 ， 此后每天都有上万人次前来 。 “每天这里都堵车 ， 交警都要来进行疏导 。 有两天因为降雨 ， 节目不能演出 ， 原定要暂停两天 ， 但消费者太热情了 ， 雨中继续啤酒狂欢 。 ”定西啤酒节上 ， 一位商户告诉采访人员 ， 因为火爆 ， 啤酒节在原定的7天的基础上 ， 延期了5天 。 火爆不仅给他带来了客流 ， 也带给他了对这一节庆品牌的全新认知 。
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据统计 ， 从今年6月起 ， 青岛啤酒节在全国近20座城市相继开启大型“狂欢” ， 其中四川成都、陕西延安、甘肃定西和平凉、河北廊坊等多座城市均是首次落地 ， 凸显“首站经济”的热潮效应 。
就在8月10日 ， 山东淄博宣布2020首届淄博青岛啤酒节计划将于8月21日盛大开幕 ， 活动发布会上提到 ， 此举是淄博提升城市形象、扩大消费、推动现代服务业发展的重大举措 。 这说明 ， 青岛啤酒节正在被越来越多的城市视为释放消费潜能的重要载体 。
从单一节庆到多元文化 驱动啤酒节再升级
疫情对传统消费需求带来巨大冲击 ， 但也无形中倒逼消费和产业加速变革 。在走访中 ， 采访人员发现 ， 尽管不少地方出于疫情防控考虑缩小啤酒节的规模 ， 打造青岛啤酒花园等微型、移动啤酒节形态 ， 但青岛啤酒节在创新中驱动这一节庆品牌的三十而立 ， 通过跨界合作、场景融合、文化延展 ， 火爆程度更胜于往年 。
今年 ， 青岛啤酒节不仅从场景出发识别消费者真实的需求 ， 还链接生态构建更丰富的服务场景 ， 提升青岛啤酒节的数智化水平和延展性 。
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在一些城市 ， 青岛啤酒节与饿了么等本地生活平台、万达等商业广场、抖音等社交媒介进行合作 ， 将啤酒节原有固定在开阔广场的单一模式 ， 进行了多场景的延展 。 此外 ， 青岛啤酒节还持续与知名景点和品牌深化合作 ， 向消费者持续输出了空中啤酒节、云端草原啤酒节、帐篷节、摩尔音乐啤酒节等覆盖多时空维度的青岛啤酒节 。
以营口为例 ， 为期10天的第六届营口青岛啤酒节是青岛啤酒文化夜市的一个组成部分 。 从7月中旬到10月8日 ， 这一主题文化夜市不仅为消费者搭建了青岛啤酒花园 ， 还集聚了20多个当地品牌商户组成了文化夜市 ， 涵盖餐饮、后备箱小集市、汽车等业态 ， 打破了城市现有消费格局 。
与往年还有一大不同 ， 今年青岛啤酒节深度渗透到了社区等各类生活场景之中 。 目前 ， 青岛啤酒在全国50多座城市布局了110余家TSINGTAO1903青岛啤酒吧 ， 成为当地时尚消费生活中“永不落幕”的青岛啤酒节 。 这些青岛啤酒吧在全国各城市的相继落地 ， 赋予了城市生活独特体验和情感共鸣 ， 这些特征使场景化逐渐成为城市消费空间的发展趋势 。
不少消费者表示 ， 青岛啤酒节虽然是老朋友 ， 但各种新场景的碰撞、新业态的簇生 ， 催化了奇妙的“化学反应” ， 能够真正触发人们的情绪 ， 触动大家的欢乐 。
从一座城到全国50城 成为城市夜经济的流量引擎
青岛啤酒节1991年在青岛创办 ， 历经30年 ， 其成熟的运营模式和巨大的商业潜能 ， 持续引发城市的关注与欢迎 。
青岛啤酒节打造的高能量的特定时空 ， 冲击的不仅是消费者舌尖上的滋味 ， 通过青岛啤酒节这一平台载体 ， 创造更丰富的场景体验——在陕西延安 ， 首届枣园公园青岛啤酒节创造了彩色冰雕、极地雪屋、冰雪滑梯的极致场景；在四川成都 ， 吃喝玩乐购一站式抵达 ， 燃情乐队带来嗨爆全场的音乐演出 ， 让大家感受青岛啤酒节360度沉浸式的体验；在浙江建德 ， 在百年国潮等网红互动区拍照打卡 ， 青啤文创产品惊喜亮相；在山西太原 ， 结合啤酒品类打造风格迥异的主题体验日 ， 还设置了集装箱“醉酒小屋”丰富与消费者互动……
作为一个极具特色、高粘性的节庆生态 ， 青岛啤酒节更从青岛走向全国 ， 从海内潮涌海外 ， 从香港兰桂坊、台北101到纽约时尚地标、德国慕尼黑 ， 再到西非国家利比里亚、美洲国家乌拉圭等 ， 成为了多元文化交流的载体 。
青岛啤酒节|青岛啤酒节成“潮流IP” 火遍全国的“韧劲”是如何炼成的
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近几年 ， 青岛啤酒节规模不断扩大 ， 人次不断递增 ， 成为拉动区域经济发展的活力IP ， 创造着越来越多的服务和价值 ， 成为了全球知名的节庆品牌 ， 在全国乃至全球都保持了旺盛的生命力 。
青岛啤酒节扎根于每一座城市 ， 把所在城市的自然、人文、历史、科技各种文化个性都调动起来 ， 从城市地域文化特色到摇滚电音、流行经典、非遗文化等不同的主题 ， 让各年龄层次的消费群体在不同的场景中 ， 都能找到自己的共鸣之夜 。
据观察 ， 2020年全国各地的青岛啤酒节 ， 通过跨界 ， 推动更多新消费模式和产品的加速推出 ， 通过布局消费新场景 ， 促进城市夜市、夜游、夜展等一体化的融合发展 ， 为“拥抱新需求”构建出一个包含文化、艺术、旅游、消费等要素在内的新型消费场域 ， 人流、商流的辐射范围不断扩大 。
【青岛啤酒节|青岛啤酒节成“潮流IP” 火遍全国的“韧劲”是如何炼成的】对于一座城市乃至一个区域来说 ， 青岛啤酒节这一30年的品牌充分发挥节庆品牌的专业与协同能力 ， 已经从单一的“流量入口” ， 蜕变为了消费升级、区域经济的“流量引擎” 。
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【青岛啤酒节|青岛啤酒节成“潮流IP” 火遍全国的“韧劲”是如何炼成的】【编辑:田博群】


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