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雷科技|抖音这么火，电视怎么办？厂商的“骚操作”你一定想不到( 二 )


由于OTT播控限制存在 ， 短视频在推出电视端App时必须和播控平台合作 ， 并换上用户很难发现直接关联的另一个名字 。 快手带来的是云视听快TV ， 抖音和西瓜视频的母公司字节跳动带来的是华数鲜时光 。
快手
云视听快TV对应快手的短视频内容 ， 分为发现、小剧场、直播三个栏目 ， 各自有不同的竖屏内容展示逻辑 。
发现栏目下均为内容上相对独立的短视频 ， 以类似于直接投屏的居中形式播放 ， 两侧展示前后一条视频的封面 ， 作为左右按键切换视频的暗示 。 如果遇到横屏画面的短视频 ， 则会以接近全屏的形式播放 ， 并保留左右的暗示 。
雷科技|抖音这么火，电视怎么办？厂商的“骚操作”你一定想不到
本文插图

小剧场是有连续内容的短视频 ， 与快手小剧场App的内容对应 。 同样是竖屏内容居中空出左右两侧画面 ， 右侧有剧集列表提示上下键切换视频 ， 视觉设计和交互逻辑都和手机端完全一致 ， 照顾使用习惯的意图很明显 。
直播自然是对应快手的秀场直播和游戏直播 ， 竖屏内容也依然是空出左右两侧 ， 没有加模糊或其他的遮罩仅显示播放界面 ， 横屏内容是直接全屏和普通的电视直播观感相同 。
抖音&西瓜视频
虽说logo比较像西瓜视频 ， 华数鲜时光却是在西瓜视频基础上整合了抖音短视频的内容 ， 可以视作字节跳动旗下视频内容登陆电视的冲锋舟 。 长视频和横屏画面的短视频 ， 播放体验与爱奇艺、腾讯视频们的电视端区别不大 ，并且和竖屏内容有区隔不会在轮播中同时出现 。
雷科技|抖音这么火，电视怎么办？厂商的“骚操作”你一定想不到
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以抖音短视频为主的竖屏内容 ， 全部放在小视频栏目下 ， 播放体验与云视听快TV的发现栏目类似：摒弃短视频在手机上的上下切换改为左右 ， 居中播放视频并在两侧显示可切换的内容 。
也就是说 ， 短视频平台采取了与电视厂商相反的做法 ， 基于手机竖屏使用而来的上下视频流交互没有直接搬到大屏幕上 ， 换成了主动适应电视横屏使用体验的左右交互 。
跟随内容积极变化 ， 电视可能性无限 旋转屏幕是很有趣的尝试 ， 代表着电视对新型内容的迫切需求 ， 也是电视厂商积极探索产品新形态突破原有边界的写照 。 无数经典产品告诉我们 ， 努力探寻变化的产品与行业 ， 总会带来让人眼前一亮的创新 。
固有认知里 ， 电视就是一块横放着的大屏幕 ， 播放着针对其形态而制作的电视剧、节目等内容 。 旋转屏出现意味着电视的身份出现了微妙变化 ， 不再是内容制作的唯一主导者 ， 需要寻找更合适的新身份 。
雷科技|抖音这么火，电视怎么办？厂商的“骚操作”你一定想不到
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在实际使用场景下 ， 旋转屏幕主要价值在于与内容形态的契合 。 最大化地利用电视大屏幕带来的显示面积特性 ， 模拟了智能手机原本的竖屏观看短视频的使用方法 ， 而不是将横屏状态下显示竖屏内容后 ， 不会显示内容的左右两侧画面平白浪费掉 。
家庭中的另一块“大屏幕”电脑显示器 ， 在近年也出现了竖屏使用的现象 ， 不过并没有多少电动转轴 ， 始终以需要用户手动旋转的设计为主 。 这与显示器用户明确的竖屏需求有关 ， 他们将电脑显示器竖屏放置 ， 就是想要更高效率地展示信息流、代码等纵向显示的画面 。
出发点和电视竖屏相近的 ， 其实是华为、三星等手机厂商在做的 ， 手机投屏至电脑功能 ， 给用户提供更好的手机竖屏内容体验 。 电脑有相当多的多任务使用场景 ， 所以无论哪一家手机厂商的方案都是以窗口化呈现内容 ， 而电视仅需要服务好当前的内容 ， 所以沉浸感更重要 。
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