潮人|当时尚大牌拥抱街头文化，什么样的联名才能打动「挑剔」的Z世代潮人？
纵然Virgil Abloh在19年说出“街头已死”的预言 ， 但在2020秋冬 ， 2021春夏的时装市场上 ， “大牌拥抱街头”的身影无处不在 。
无论是几个月前被抢购一空的LV × NIGO ， 到年度鞋王DIOR × AJ1的天价难求现象 ， 我们依旧可以从中窥探到 ， 主导Z世代消费市场的年轻人 ， 对街头艺术 ， 对潮牌文化有着一股深厚的迷恋 。
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于是 ， 在这样的偏好催生下 ， 我们得以见证了百年历史的奢侈品与年轻潮牌的有趣碰撞 。 当与潮牌联名成为了服饰大牌之间心照不宣的探索方式 ， 这种默契也渐渐深入到了日常穿戴的配饰领域 。
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Z世代的潮人讲究的是不放过从头到脚的每一个细节 ， 鼻子上架的墨镜 ， 脖子上戴的项链 ， 手腕上亮出来的手表 ， 每个环节都是加分的精致 。所以 ， 我们看到了Fendi和Gentle Monster联名的复古墨镜 ， 1017 ALYX 9SM×Nike的机能扣项链 ， 当然还有不久前G-SHOCK×Kith的联名金表 。
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在这几个品牌中 ， G-SHOCK作为配饰届的“联名大户” ， 与潮牌合作的经验本身不在少数 。 这也要得益于品牌自身携带的潮流DNA ， 从1983年一经成立 ， 产品研发到市场营销都非常注重将街头时尚和实用功能互相结合 。进而生产出了很多爆款 ， 诸如以大表盘而瞩目的GA-110 ， 数字和指针双显设计 ， 实用与性能齐飞 。 最火的“黑金”配色 ， 充分诠释了高级百搭的腕表风潮 ， 所以即便过了这么多年的市场洗礼 ， GA-110依旧是爆款无疑 。
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另一款经典“网红”当属GM-6900 ， 这款专门为滑手设计的手表 ， 醒目的钛合金表盘搭配多色表带 ， 在潮流圈里声名鹊起 。 比起一支用于查看时间的手表 ， GM-6900已然变成一款街头青年手上默契的信物 。
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最后一款“黑马” ， 则是融入了“八角表盘”的GA-2100 ， 凌厉的线条外观配合磨砂材质 ， 嗅出了这几年流行的机能工装风味道 ， 因其低调的细节设计经久耐看 ， 当不知道该搭什么的时候pick它总是不会错的 。
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这些经典设计有多火爆呢？在好莱坞电影轮番上镜 ， 就连余文乐 ， 热狗也是这几款表的忠实粉丝 。
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有了先天的潮流优势 ， G-SHOCK在选择合作伙伴也更青睐于有街头艺术背书的潮牌 ， 像是和陈冠希的CLOT ， 李灿森的Subcrew ， G-SHOCK都有过精彩出品 。 其中 ， 和Subcrew更是不止一次合作 ， 数度联手的结果令人惊喜 。
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