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赛博朋克|《赛博朋克2077》跟网红的合作到底错在哪里( 五 )


而按照这样的逻辑 ， 配音和建模引发的大规模玩家吐槽 ， 算不算玩家因为耐心问题 ， 而爆发出的“隐性愤怒”的一种呢？
理应有更好的办法
我不知道《赛博朋克2077》有关宣发的最终策略是什么 ， 但就目前来看 ， 个人觉得和 CDPR 的气质有些不搭 。 从传媒学的角度去说 ， 其实大部分受众喜欢弱者 ， 而不是强者 ， 强者可以引发暂时的高光时刻引起受众的崇拜 ， 但强者可挖掘的内容太少 ， 缺乏长线关注的吸引力 。
而弱者就不一样了 ， 首先弱者可以引发广泛的同情和支持 ， 其次受众有愿意让弱者变成强者的愿望 ， 所以弱者更具备吸引长期关注的能力 。
“开发困难（《使命召唤》）”“玩法内部有争议（《恶灵附身》）”“制作成本开始难以承受（《羞辱》）” ， 以及”原来老板是个王八蛋 ， 带着小姨子 ， 不对 ， 带着原创IP把我开除了 ， 现在我只能自己干咯 ， 唉！”
是的 ， 我是在说小岛秀夫 ， 他不光懂得如何创作个性的游戏 ， 更懂得如何整合所有的资源为他的公司所用 ， 做出最利于产品发展的最优解 。
其实 CDPR 曾经也是“弱者宣发思维”的受益者 ， 《巫师》系列除了自身素质过硬之外 ， 背后的开发者在玩家眼里一直是“出身贫寒、没啥背景、资金短缺 ， 人员不齐 ， 但老子就是要坚持 ， 老子就要做到精益求精”的业界耿直 Boy 。
但到了《赛博朋克2077》的宣发 ， 则一直给人“我这游戏独步天下 ， 预告一出谁与争锋 ， 基努·里维斯都来了问你怕不怕 ， 创意只有你想不到没有我做不到 ， 你不玩爆你就肯定亏爆”的财大气粗土豪感 。 感觉这样做代价不菲 ， 有些太过张扬了吧 。
赛博朋克|《赛博朋克2077》跟网红的合作到底错在哪里
本文插图
本着站着说话不腰疼 ， 关公面前舞大刀的勇气 ， 要我解决宣发问题的话 ， 我大概会采用不是同一行业 ， 甚至没有太多交集的人物来做宣传 。
就像图书上总会出现“某主持人”“某艺术家推荐”的字样 ， 即使这些主持人和艺术家根本不会写小说 。 就像《使命召唤》系列总喜欢请些退伍兵来指点或者吐槽一下游戏 ， 《刺客信条》系列总是时不时请些艺术家和历史学家来聊聊游戏一样 ， 这些举动同样可以拓展游戏的跨界步伐 ， “流量为王”没说必须要用网红嘛 。
代入《赛博朋克2077》的问题 ， 我会邀请刘慈欣来参与宣发活动 ， 即使大刘没写过赛博朋克题材 ， 但如果《赛博朋克2077》能和他有些交集 ， 相信他对该游戏的推动效率 ， 和对游戏进行跨界安利的能力 ， 应该比诸多网红 UP 主们要强的多吧 。
这当然也是我开头引用《三体》的原因 ， 更是我自己的私心：
希望这件事情不要引起更多玩家的反感 ， 吐槽抱怨当然可以 ， 但仅凭借此举要求退款 ， 真的有些落井下石 ， 太过盲目了 。 之所以这么说 ， 是因为我对《赛博朋克2077》依然抱有很大希望 ， 希望他们一直在下一盘很大的棋 ， 希望最终会给我一个超大的惊喜 。
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