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赛博朋克|《赛博朋克2077》跟网红的合作到底错在哪里( 二 )


CDPR 采用所谓“黑历史”的 UP 主进行 KOL 活动 ， 可能不是真不了解这位网红的种种 ， 而是把中国互联网想简单了 。 但众多玩家的反馈告诉他们：《赛博朋克2077》是我们眼中的神作 ， 玩玩衍生合作还行 ， 拜托别让不专业、不被我们信服的网红们在游戏内容里瞎掺和了行不 。
有句话说的很有道理 ， 互联网是没有记忆的 ， 但中国互联网的规模和程度却又是其他国家无法比拟的 ， 这就造成中国互联网也许也经常失忆 ， 但不会迅速麻木 ， 即便麻木了 ， 记忆沉淀的速度和体量 ， 也需要较长的时间进行消化 。
看你玩游戏 ， 就真爱你吗
游戏 UP 主本身通过玩游戏来吸引粉丝、博得共情 ， 但游戏本身不是他们的创造 ， 他们游玩的过程只是游戏本体的衍生品 。 更为重要的 ， 是游戏本身的性质：
想完整体验一部质量说得过去的作品 ， 人们需要相对高度集中的精神 ， 大密度的时间储备 ， 以及相关题材的知识敏感度 ， 很大程度上只有这样才得以去进行玩法和剧情的摸索 。 这大概就是相当一部分玩家哪怕不是硬核玩家 ， 都喜欢自己一个人静静玩游戏的原因 。
而很多网红 UP 主在直播游戏过程时 ， 则不需要上述的成本考虑 。 恰恰相反 ， 直播游戏要想迅速吸睛的话 ， 需要他们不断分散观众和自己对于游戏的专注程度 ， 这样才能博得更广泛的受众 ， 而不是仅仅是玩家这单一领域 。
于是许多网红 UP 主在直播游戏之时 ， 都需要夸张的语言表达和强烈的肢体动作 ， 以及跟游戏内容格格不入的效果音 ， 插科打诨是标准配备 ， 装疯卖傻也会经常出现 。 造成观看游戏的体验 ， 其实就是“玩一段、骂一段、笑一段、闹一段” ， 周而复始 ， 无穷尽也 。 无形之中 ， 其实是在解构游戏 ， 破坏了作品的连贯性和沉浸感 。
赛博朋克|《赛博朋克2077》跟网红的合作到底错在哪里
本文插图
因为有发表种族主义言论的嫌疑 ， 网红PewDiePie 也上了一些游戏公司的黑名单
这样的做法 ， 非常明智 。 没错 ， 我写的是“非常明智” 。
因为游戏对于大多数网红 UP 主来说只是介质 ， 自身的“才艺表演”才是吸粉利器 ， 但这样的做法一旦进入核心玩家领域 ， 就会产生动机上的矛盾 。 最终造成的 ， 就是玩家文化和饭圈网红文化的不同步：
核心玩家在观看网红 UP 主直播的时候 ， 很可能只是当作游戏的预览和试玩 ， 一旦发现心头所好 ， 就会将精力转移到游戏本体的相关信息 ， 而不是继续将大量精力分配给观看网红 UP 主的才艺表演 ， 因此关注不等于喜欢 ， 关注也不等于赞同 。
而粉丝观看 UP 主玩游戏 ， 则是期待他们本身超常规的肢体或者语言表现 ， 游戏本身素质到底如何？我到底买不买？是退而求其次的问题 ， 甚至是最不重要的问题 。
这两种文化本身是不会打起来的 ， 即使有冲突 ， 最多也是在隔岸观火的安全领域里 ， 不疼不痒的相互磨磨牙 。 但《赛博朋克2077》围绕配音和建模的举措 ， 则是提供了两个领域难得的交集场地 ， 使得两种文化有了桌面上的碰面的机会 。
玩家们自然不会同意将饭圈网红文化 ， 化作一种“实质性的游戏内容”植入备受自己期待的《赛博朋克2077》里 。
这个道理其实跟喝酒、开车一样 。 喝酒、开车的行为 ， 单独提炼出来都没有错 ， 但要是两者同时出现 ， 就是错误而且危及生命 。 最终的结果 ， 便是《赛博朋克2077》这次宣发活动有些串味儿：原来个性喷张、特立独行的赛博朋克题材3A 巨作 ， 突然有了一丢丢当红页游的诡异气息 。
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别把网红和专业性扯上关系
单就《赛博朋克2077》的事件来说 ， 表面上看某位 UP 主的“黑历史”是引起玩家广泛反对的原因 。 但更深层次的缘由却隐藏在扒皮、吐槽甚至谩骂和嘲笑之下 。


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