苹果或推出Apple One捆绑包，推动服务性收入增长
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钛媒体快讯 | 8月13日消息：据彭博社报道 ， 苹果公司计划最早于今年十月推出一系列捆绑服务包 ， 其品牌名为“Apple One” 。 该服务可以让用户以较低的折扣月租费用 ， 一次性订购苹果公司的几款订阅服务 ， 包括Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+、iCloud云存储等 。 该服务或与新的iPhone 12系列手机同场发布 。
【苹果或推出Apple One捆绑包，推动服务性收入增长】据称 ， 苹果将在Apple One上提供的多种套餐选项 ， 每月可节省2美元到5美元以上 。
其中 ， 基本捆绑包包括Apple Music和Apple TV+ ， 最高级版的捆绑包除上述两项之外还包括Apple Arcade、Apple News+和iCloud云存储功能 。 此外 ， Apple One还将面向“家庭组” ， 最多可为6个家庭成员提供服务 。
报道指出 ， Apple One捆绑付费价格要比平价订阅费用低 ， 可以让用户一边得到实惠 ， 一边用到完整的苹果软件服务生态 。
受此消息影响 ， 苹果股票（APPL）在周四开盘大涨1.2% ， 报457美元/股 ， 创历史新高 。
苹果寻找新增长点 ， 四项新服务难挑大梁
苹果一直希望在寻找新的增长点 。
就在2019年3月 ， 苹果推出四项新服务：Apple TV+ ， Apple Arcade ， Apple News+和Apple Card 。 但这四项订阅服务并未吸引到用户 ， 没有撑起服务性收入的“大梁” 。
2020财年Q3财报显示 ， 苹果服务性收入达到131.56亿美元 ， 仅占公司总营收的22% 。 而且 ， 在这22%当中 ， 上述四个新服务贡献并不大 。
虽然在Q3之后的苹果财报电话会议上 ， 库克宣布订阅服务的付费用户已经达到5.5亿 ， 但正如上文所言 ， 在这5.5亿订阅用户中 ， 大都来自App Store的第三方应用程序付费订阅——苹果会获得30%的佣金抽成 ， 其次是Apple Music苹果音乐服务和iCloud订阅 。 而四项新服务仅占其总人数的一小部分 ， 营收贡献比例也非常低 。
外媒此前报道称 ， 苹果认为四项新软件订阅服务所带来的盈利收入并不理想 ， 甚至低于预期 。 加上此前Apple News+业务负责人宣布辞职 ， 《纽约时报》宣布退出与苹果合作等 ， 这都在暗示着苹果四项新服务的失败表现 。
传苹果内部正在对订阅服务进行战略性重新评估 。
Apple One能带订阅服务“飞”吗？
考虑到眼下苹果正面临多个市场对App Store应用商店的反垄断调查 ， 一味依赖App Store的第三方应用程序付费订阅显然风险巨大 。 这或许是苹果推出Apple One ， 希望能再“挽救”下订阅服务的原因 。
而用户是否能买捆绑服务的账？
有分析指出 ， Apple One是在模仿亚马逊的Prime 。 而此前 ， 亚马逊在美国的Prime会员升级计划 ， 将免费送货与视频流以及许多其他软件服务捆绑结合 ， 每年或每月收取费用 。 彭博社形容 ， 这一计划是亚马逊获得成功的基石 。
此外 ， 除了增加用户增加营收外 ， 对苹果来说 ， 更重要的一点是可以通过Apple One来增强苹果对内容生态的控制 。
据The Verge报道 ， 苹果近期已经在macOS测试版增加跳转Apple News+功能 ， 强制用户使用订阅服务 。 例如浏览《华尔街日报》官网 ， 点击文章链接就会自动跳转到Apple News应用程序界面 ， 迫使用户购买Apple News+订阅服务 ， 每月9.99美元 ， 低于《华尔街日报》官网提供的数字付费套餐价格 ， 后者每月订阅价格为30美元 。
若长此以往 ， 使用iPhone、iPad、Mac设备的用户 ， 将不得不订阅苹果自己的内容产品 ， 增加系统软件的打开率 。 通过运营好自家内容 ， 苹果或许能够减少用户对第三方应用程序的使用 ， 服务性收入的结构也将更加健康 。
值得注意的是 ， 不同地域或许对Apple One有不同的反应 。 亚马逊此前曾在中国推出过Prime会员计划 ， 并以降价或联合会员方式出售 ， 但结果是比较失败的；Netflix的会员捆绑计划在美国和加拿大订阅收入最高 ， 但未能在亚太地区取得成功 ， 用户数量仅为1450万 。 因此 ， 苹果推出的“Apple One”捆绑订阅包能否最终取得成功 ， 有待时间和市场的反馈 。
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