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万代南梦宫,手机游戏|IP游戏如何避免套路？万代南梦宫齐锐：降低新品频率，投资CP做定制( 二 )


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同时 ， 在今后推出游戏的速度上 ， 我们会放缓一些 ， 希望每出一款产品都是精品 ， 都能够极长线地运营 。能看到 ， 现在我们线上的一些产品已经有4、5年的时间了 ， 成绩也都很好 ， 这也是IP产品最大的特质 。
葡萄君：从头部IP来看 ， 漫改思路的确还有厂商在做 ， 但用户反感套路化、口碑不稳的现象越来越明显 ， 你们会怎么看待这个问题？
齐锐：这是IP价值过度开发的问题 。放眼三年前 ， 可能厂商会觉得不论什么产品 ， 只要套上IP它就容易成功 ， 比如用一个很成熟的数值模型来换皮 。
现在我们看来并不是这样的 。首先 ， IP并不能决定游戏的成功 ， 这是我们看了这么多IP产品得出的结论 ， 到头来产品成功的原因 ， 还是它做得足够好 。所以IP只是在一开始帮游戏预定了一批IP圈层的用户 ， 此外买量更便宜些 ， 声量能做得更大一些 。
其次 ， IP的内容本身是对游戏的加成 。它既有好的游戏性 ， 能通过IP去丰富世界观 ， 让体验变得更充实 ， 这才是IP产品该做的 。
所以做IP的团队必须足够懂IP ， 要能知道它适合做什么游戏 ， 不是所有的IP都适合套到所有的游戏上 。这也是我们希望去放缓新产品速度的原因 。IP游戏是市场上不可或缺的元素 ， 但前提还是游戏的部分得做扎实了 。这也使得我们现在对投资、授权都会比较谨慎 。
葡萄君：现在大体量IP的池子也在收缩 ， 这时候要么做次级、核心向IP ， 要么重复利用大IP 。站在你们的角度 ， 怎么把重复利用IP的产品做好？
齐锐：首先是游戏类型要有差异 。我们现在市面上合作开发的产品里 ， 游戏类型都有差异 。
其次游戏本身在进化 ， 新产品也要跟上节奏 。如果退到5年前来看 ， 大家做的是1代卡牌 ， 而现在市面上出来的是放置卡牌 ， 游戏的玩法在进化 ， 自然它就适应了市场对游戏的需求 ， 这时候再加上IP的加持 ， 其实能做出更大的差异化 。
我们看一些老产品的下滑 ， 一方面可能是制作的问题 ， 另一方面可能是玩法跟不上需求的变化 。玩家现在对游戏玩法的诉求两极化非常明显 ， 一种是拿手游当做端游玩的 ， 特别重度 ， 一天能在手机上消耗3、4个小时 。另一种就是把手机当作碎片时间的消磨工具 ， 比如现在大量放置类游戏里 ， 每天玩十几分钟可能就满足玩家对移动娱乐的需求了 。
最后是看圈层的融合 。比如女性向游戏的兴起、二次元游戏大爆发 ， 以及轻度休闲竞技类游戏的发展……这些都是不同圈层与游戏的碰撞 ， 最后产生了更多的市场空间 。
所以我们一方面是控制同IP游戏的出品速度 ， 另一方面是推动IP产品跟上游戏进化的速度 ， 我们后面推出来的产品 ， 都突破了市场原先的预期 。
万代南梦宫,手机游戏|IP游戏如何避免套路？万代南梦宫齐锐：降低新品频率，投资CP做定制
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葡萄君：单机游戏很容易更新换代 ， 毕竟买断制+划定了内容区间有头有尾 ， 但网游都在更新内容、都想迭代品质和玩法 ， 去跟上市场变化 。这其实更难以判断该在什么节点出同IP的新品 。
齐锐：对 ， 通常来说我们会有三个判断标准 。第一是市场上我们推出的同IP游戏有几款同时存在 ， 这是一个动态参考线 。第二是同类型的游戏会不会同时出现 。第三是收入规模 ， 这虽然很现实 ， 但如果收入规模真的很小 ， 说明它已经不被市场认可了 。
葡萄君：那么对于偏核心向的IP来说 ， 你们会采用什么思路去做？
齐锐：其实从整个万代南梦宫上海互娱的业务板块来看 ， 我们更倾向于与外部工作室、开发团队去合作 。遵循公司的发展战略 ， 我们与合作伙伴各自发挥各自擅长的领域 ， 采取授权合作、定制开发的模式——这是至少这三年的主要方向 。


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