手机游戏|腾讯用4年时间做了部网剧，让这个12年的IP出圈了( 二 )
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2016年 ， 《穿越火线》网剧启动早期筹备 ， 因为市场内缺乏游戏题材影视化的成功标杆 ， 创作团队背负着极大的压力 。
在腾讯互娱合作市场部总经理朱峥嵘看来 ， 游戏和影视行业截然不同 ， 合作初期很难判断彼此的认知是否正确 。但好在编剧团队早期介入 ， 参加了多场赛事活动 ， 而电竞团队也直接参与了拍摄过程 ， 无论是场景搭建还是开机拍摄 ， 反复都做了多次沟通 。
为了确保万无一失 ， 他们拍摄了先导集 ， 来确保这是玩家所喜欢、所熟悉、所认可的内容 。这个过程中 ， 游戏用研团队深度介入进来 ， 进行了指导 。
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超级网剧《穿越火线》先导集片段
“在过去影视作品中 ， 导演告诉给观众一个故事让他接受就好了 ， 但《穿越火线》不一样 ， 它更多是玩家深度参与其中 ， 沉淀下的是自己的故事 。而如果跟想象的不一致 ， 玩家会很难接受 ， ”你会发现 ， 贯穿始终的是“真实” ， 这也是为什么网瘾中心、杨教授等戏份的出现也都给这部剧带来了加分点 。
“当时不知曲中意 ， 再听已是曲中人” ， 朱峥嵘用这样一句话形容看到这部作品后的感受 。
当然 ， 相比于更细化的剧情设计内容 ， 葡萄君更关心《穿越火线》网剧制作模式是否会成为可以复制的一种方法论 。朱峥嵘认为：“它是个很好的起步 ， 但这个公式不能套用到别的产品 ， 因为每一款游戏用户能get的点未必一样 。比如《穿越火线》的制作方法论就不能用在电竞属性较弱的作品上 ， ”因此 ， 即便收获了如此好评 ， 也仍不能说腾讯完全趟出了一条游戏影视化的路 。
只不过用游戏研发、发行的流程来参与到影视化制作环节 ， 至少为未来游戏IP影视化提供了一种思路 。
和网剧一并成长的 ， 是IP生态
短期内走红的《穿越火线》网剧让相当一部分泛用户首次接触了这个12年的老IP ， 而之于《穿越火线》IP生态体系 ， 网剧只是其中的一个分支 。在如何发展《穿越火线》IP生态这个课题上 ， 项目组也从来没有停下过脚步 。
比如2016年开始 ， CF提出“虚拟代言人”的概念 ， 将人气最高的角色刀锋、灵狐、斯沃特组成组合“CFBANG” ， 为游戏代言 。
必须要承认 ， 《穿越火线》一直缺少一个类似马里奥这样的经典形象 ， 而要想让IP长久发展 ， 能连接一代又一代玩家情感的角色尤为重要 。这也是《穿越火线》做虚拟偶像的契机 。和网剧相似 ， 这条路走起来也不容易 。朱峥嵘曾和漫威制作人、编剧有过一番沟通 ， 不过毕竟漫威电影都是跟真实世界和真实人物来进行拍摄 ， 但《穿越火线》并非用IP思路去创造每个角色的世界观 ， 它的侧重点不在剧情 ， 那么这又该怎么做？深思熟虑过后 ， 团队决定把它聚焦在玩家互动方面 。
此前 ， CFBANG与一系列品牌进行过虚拟与现实的进一步交融 ， 这个桥梁一做就是四年 。比如在与肯德基的合作中 ， CFBANG空降门店 ， 与K上校进行双向植入IP融合；
还有与361°推出国潮“枪鞋”系列 ， CFBANG的刀锋与任嘉伦共同担任了产品代言人等等 。
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CF × 361°联名枪鞋
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CFBANG全新成员——葵
在十二周年庆典期间 ， CFBANG迎来升级 ， 一方面加入了新成员葵 ， 另一方面灵狐正式签约直播平台 ， 从虚拟代言人迈向虚拟主播 ， 用更直接的方式跟玩家互动沟通 。在此基础上 ， 灵狐沟通的效果是否达到预期 ， 是否能吸引到更多玩家 ， 玩家的认可度是否够高 ， 我们可等到开播那天一探究竟 。
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