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子弹财经音乐市场，“终局模式”已然开启？( 三 )


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图 / 腾讯音乐
TME live拓展的这种全新的演出模式和观看体验 ， 以平均每月一次的频率在微博和朋友圈“刷屏” 。 在不足半年的时间内 ， 仅在微博的话题阅读量高达80亿次 ， 登上热搜20次 。
另一方面 ， 腾讯音乐开始着手布局长音频市场 。 借助腾讯系拥有强大的文娱资源 ， 在生态协同下这类长音频也迅速起量 ， 财报显示 ， 长音频形式的授权内容在Q2增长了300% ， 而MAU渗透率则从4.6%到了9.4% ， 几乎翻了一倍 。 腾讯音乐也为此打造了专门的订阅计划 ， 与在线音乐形成了有效的协同 。
腾讯音乐还把视角放在了整个大文娱赛道上 ， 用音乐连接更多形式的文化娱乐形式 。
早在2018年 ， TME就推出了“影音+”联盟 ， 为影视方和制作方提供集联合出品、投资制作和整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案 。
目前 ， TME的OST曲库已覆盖市场90%以上的电影和电视OST音乐版权 。 去年大热的《陈情令》OST便是“TME+影视”的经典案例 。 数据显示 ， 《陈情令》OST全年在QQ音乐斩获近3000万元的销售额 ， 打破国内影视作品OST销量纪录 。
子弹财经音乐市场，“终局模式”已然开启？
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图 / 腾讯音乐
游戏也是“TME+”布局的领域 。 2019年的“大玩+”战略 ， 以游戏IP为内核 ， 通过与游戏方联合推出游戏单曲或组曲 ， 与玩家进行互动 ， 实现了对乐迷的触达 。 目前 ， “大玩+”已经与腾讯游戏旗下《王者荣耀》《天涯明月刀》《乱世王者》等知名游戏IP达成跨界合作 。
腾讯音乐还考虑到 ， 如果Live、原创及IP都还是艺人创作、用户欣赏的话 ， 那借助腾讯丰富的社交基因 ， 在拥有如此多的版权音乐、智能手机平台日益强大的环境下 ， 为何不能让用户自己High起来？于是 ， K歌功能和其线下产业链也开始在腾讯音乐的布局中占据一席之地 。
通观整个腾讯音乐的布局 ， 我们不能说每一点都是原创 ， 相反 ， 很多好的点子和想法都通过实践并取得过细分赛道的成功 。
但腾讯音乐的价值在于 ， 拥有强大无比的资源的同时 ， 并不满足于用最简单、最容易办到的方式来利用这些资源 ， 相反 ， 却始终以为用户提供更多的价值创新为驱动力 ， 创造性的打通内部和外部、创作者和受众、受众与受众之间的壁垒 ， 把社交基因和娱乐精神发挥到极致 ， 创造了一个极具想象力的音乐娱乐帝国 。
在这条路的未来 ， 看不到尽头 ， 在腾讯音乐的身后 ， 也难见追兵 。 毕竟这世上最难做的事 ， 就是用成功者的方法打败成功者 。
*文中题图来自：摄图网 ， 基于VRF协议 。
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