江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

节目|《乐队的夏天》再度火爆，顶级乐队年入不足百万不正常

_原题是：《乐队的夏天》再度火爆 ， 顶级乐队年入不足百万不正常
频繁上热搜的《乐队的夏天》第二季 ， 在今年夏天实现了再次破圈 。
《乐队的夏天》开播前 ， 相关话题在微博就已经累积了数亿阅读量 。 节目一开播 ， 话题“被五条人笑死了”被全国网友顶上热搜第一位 ， 阅读量达4.5亿 。
节目|《乐队的夏天》再度火爆，顶级乐队年入不足百万不正常
文章图片

两次在节目中担任专业乐迷的坏蛋调频主理人王硕回忆 ， 五条人乐队被淘汰的那场录制现场 ， 他们“没有收敛 ， 很放松” ， 那就是五条人的一贯风格 。 节目播出后 ， 五条人冲上热搜 ， 这出乎所有人预料 。
事实上 ， 去年《乐队的夏天》第一季的火爆 ， 就已经出乎了制作方米未的预料 。 这档节目横空出世 ， 将目光锁定在独立乐队 ， 实现口碑与收视的双赢 ， 让新裤子、刺猬、痛仰、Click#15等乐队出圈 ， 迅速拓展乐队商业潜力 。 据节目组官方统计 ， 第一季“乐队的夏天”相关话题总阅读量达45亿 ， 登上70个微博热搜 ， 10.8万网友在豆瓣上给出了8.8分 。
据今年6月发布的《中国网络视频精品研究报告》 ， 去年垂直综艺的表现尤为亮眼 ， 专业而小众的内容能吸引特定受众 ， 进而形成用户圈层 。 “《乐队的夏天》不仅仅满足于小范围的传播 ， 而是吸引着更大范围的观众 ， 获得更普遍意义上的好评 。 ”王硕认为 。
千呼万唤的《乐队的夏天》第二季开播时 ， 迈入第四季的《明日之子》也开启了乐团主题 。 相比前三季 ， 《明日之子》以乐团为切入口 ， 在豆瓣上获得8.4的高分和广泛的关注度 ， 实现口碑逆袭 。
乐队文化正在综艺节目上掀起一股盛夏狂风 。
“《乐队的夏天》这样的节目 ， 只有一个是不够的 。 这类节目的存在是很有必要的 。 ”据王硕了解 ， 今年还有新的乐队综艺出炉 ， 他认为 ， 这类节目不是太多 ， 而是太少 ， “中国的独立乐队数量 ， 保守说也有上万支 。 ”
尽管《乐队的夏天》做了两季 ， 但开发的也仅仅是头部乐队以及一些极富潜力的黑马乐队 。 对于广阔的中国独立音乐市场而言 ， 只发掘出了冰山一角 。
所有“后悔”的人都赶一块儿了
《乐队的夏天》第一季 ， 新裤子乐队主唱彭磊想邀请后海大鲨鱼乐队吉他手曹璞 ， 却被回绝 ， “我们乐队打死坚决不上任何综艺节目” 。 但第二季 ， 后海大鲨鱼率先出现在参赛名单里 。
节目|《乐队的夏天》再度火爆，顶级乐队年入不足百万不正常
文章图片

定居大理山里的野孩子乐队来参赛了 ， 被视为摇滚圈精英代表的乐队“重塑雕像的权利”也来了 。 这些拥有固定乐迷的乐队 ， 并不需要被一档综艺节目界定 ， 但没人会拒绝出圈的诱惑 。
想被更多人聆听 ， 尝试新的可能性 ， 这是很多资历深厚、已经拥有圈内地位的乐队选择《乐队的夏天》的理由 。
王硕评价 ， 今年的乐队阵容、风格、性格特点等更加丰富 。 米未做第一季节目时 ， 是一种虚心和未知的状态 ， 到了第二季 ， 米未能总结出更多经验 ， 但依然如履薄冰 。
为了确定第二季的乐队阵容 ， 米未花费了更多心思 。 比起观众看第一季时的新鲜感和宽容度 ， 他们知道 ， 观众期待第二季做出更好的内容 。
过去一年 ， 节目组舟车劳顿 ， 前往全国十多个城市 ， 看遍260多支乐队的现场演出 ， 跟访乐队的演出和生活状态 。 因此 ， 第二季的节目播出后 ， 不少乐迷反馈 ， 节目看上去更像是乐队的小型纪录片 ， 更强调故事性 。
有了第一季的火爆基础 ， 节目组的难度不再是寻找和说服 ， 而是挑选谁来上 。 米未联合创始人COO牟頔对媒体透露 ， 这个选择的数据库里 ， 囊括了几乎所有乐队 。 第一季时 ， 米未传媒创始人、CEO马东需要三顾茅庐 ， 亲自登门说服乐队参加 。 但现在 ， 仅节目组邮箱里收到的自荐和推荐信就有上千封 。
“有的乐队放弃过《乐队的夏天》《中国好歌曲》 ， ‘后悔’了 。 现在 ， 所有‘后悔’的人都赶一块儿了 。 ”王硕坦言 ， 像“重塑雕像的权利”这样的乐队 ， 第一季没有参加 ， 是因为不知道节目最终会是什么样 ， 不想随便上综艺 ， 抱着观望的态度 ， 等到了第二季 。
参加节目 ， 就意味着进入PK、淘汰环节 。 对于那些成军多年、有一定成就的乐队 ， 对这样的节目设置是有警惕心和对立情绪的 。 包括现在 ， 依然会有一些乐队拒绝以这种方式进入更主流的视野 。 但更多的乐队 ， 在持续观望之后 ， 看到了一档爆款节目带来的益处 。
摇滚乐的商业化
“《乐队的夏天》会过早地消费和透支刚刚好的中国音乐市场 ， 会让后来的音乐人生存更艰难 。 ”民谣歌手周云蓬在节目播出之初 ， 连发11条微博 ， 质疑音乐综艺节目会让资本涌入音乐市场 ， 消耗好不容易建立起来的中国音乐圈的生态 ， 让真正独立的音乐人的未来变得艰难 。
第一季为乐队带来的商业价值是令人羡慕的 。 原本就在圈内闻名的新裤子乐队 ， 实现了更大层面的破圈 ， 微博粉丝破百万 ， 不仅接代言、拍广告 ， 最近也以大咖身份“客串”热度极高的《乘风破浪的姐姐》 ， 跻身“流量明星”之列 。
【节目|《乐队的夏天》再度火爆，顶级乐队年入不足百万不正常】商业与摇滚乐之间的妥协与纠结 ， 并非是《乐队的夏天》带来的 。 在上世纪90年代 ， 中国摇滚乐代表魔岩三杰 ， 就曾因坚持理想而向商业市场说不 。
长久以来 ， 玩摇滚乐就意味着身处地下 ， 贫穷成为音乐人痛并快乐的生活图景 。 但对于今天的音乐人而言 ， 他们渴望走出地下 。 如何商业化、如何与大众接轨、如何被更多人听到 ， 变得越来越重要 。
节目|《乐队的夏天》再度火爆，顶级乐队年入不足百万不正常
文章图片

“我们参加《乐队的夏天》 ， 最大的动力是希望能被更多人认识 ， 当然也不会排斥随之带来的更多收入机会 。 ”来自中国台北的“傻子与白痴”乐队告诉第一财经 ， 他们更看重的是 ， 参加节目之后能认识更多志同道合的乐队 ， 未来能一起合作演出 。
后海大鲨鱼乐队则认为 ， 《乐队的夏天》为独立乐队提供了更好的机会和更好的平台去面向大众 ， 如果有更多人喜欢独立音乐 ， 音乐人有更多机会获得好的报酬 ， 无疑会让音乐创作更趋于自由 。
“我一直觉得 ， 乐队才更应该开发出商业价值 。 ”在分析为什么乐队类综艺节目更能创造好口碑时 ， 王硕认为 ， 风靡已久的女团选秀、偶像练习生等节目 ， 大部分都是没有经验的素人参加 。 相比之下 ， 乐队类综艺节目的每一支乐队 ， 都经过了漫长的磨炼 ， 他们之间有磨合、有情义、有故事 ， 音乐更有可听性 。 每一位音乐人 ， 也都具有丰富个性 ， 都能制造出“不按常理出牌”的综艺感和话题性 。
商业会让音乐变得不纯粹？王硕并不这样认为 ， 相反 ， 他相信商业与独立音乐人之间会产生不同的化学反应和连接 ， 但这中间需要一个文化翻译的身份 。 多年前 ， 一家餐饮品牌想找痛仰乐队代言 ， 被婉拒 。 实际上 ， 品牌找到痛仰 ， 是因为乐队唱过一首《安阳》 ， 而品牌起家于河南安阳 。 商业与音乐中间 ， 其实有着文化与地域的情感连接 。
王硕认为 ， 如果一支做到中国顶尖的乐队 ， 年收入还达不到百万元 ， 这才是不正常的 。 如果乐队能通过一档节目实现破圈 ， 将自己的商业价值最大化 ， 为什么不呢？
第一财经广告合作 ，请点击这里
此内容为第一财经原创 ， 著作权归第一财经所有 。 未经第一财经书面授权 ， 不得以任何方式加以使用 ， 包括转载、摘编、复制或建立镜像 。 第一财经保留追究侵权者法律责任的权利 。如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com 。
文章作者


    推荐阅读


    上一篇：5G|美国拟公开拍卖军用频段，用于发展5G网络

    下一篇：来“大姨妈”时吃甜食，可能让你更难受！这5件事最好也别做