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品牌■美妆新战事：没抓住流行点就会失去赛场主动权


品牌■美妆新战事：没抓住流行点就会失去赛场主动权
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文/DoNews单立人
责编/杨博丞
没有什么能够阻挡人们爱美的天性 。
国家统计局数据显示 ， 在今年6月的社会消费品零售总额中 ， 化妆品类零售额增速为20.5% ， 成为复苏最快的品类 。
苏醒的变美欲望下 ， 新生的化妆品公司犹如过江之鲫 。 根据天眼查APP显示 ， 今年二季度我国新增75万家化妆品相关企业 ， 同比增长15.1% 。
比数字更令人振奋的是 ， 在线下创伤最为惨重之时 ， 依然有好消息不断传来 。
THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等新一代的美妆集合店 ， 不仅让消费者趋之若鹜 ， 更让资本重仓加码 ， 他们步履不停的跑马圈地 ， 创造着开业必火的神话 。
一下飙至高热度的美妆新物种 ， 为何突然火爆至此 ， 他们到底拥有怎样的魔法?
美妆新物种的狂欢
美妆集合店到底有多猛?
曾创下单店日均客流达1.4万+人次的THE COLORIST调色师 ， 今年1月份在广州、深圳、北京、上海、南京等近20个城市开设了近50家店 ， 现有门店150家 ， 预计到8月底 ， 调色师在全国门店数量将达200+ 。
凭借单店单日突破20万销售业绩的WOW COLOUR ， 今年的目标是开店500+家 ， 力争国内一二线城市的热门商圈都能看到WOW COLOUR的身影 ， 到2021年在中国不同城市门店数量达1000家 。
话语中心之外 ， 亦有HARMAY话梅、NoisyGirl声名大噪、野兽派LITTLE B、SN'SUKI、Beauty for zutter等多个身怀绝技的玩家不断开疆拓土 ， 争抢着各大城市的打卡新地标 。
新锐品牌之外 ， 老牌渠道品牌早已虎视眈眈 ， 抢先入场分羹 ， 就连传统的美妆集团、百货巨头也纷纷下场抢食 。
屈臣氏很早就开始打磨自己的彩妆概念店colorlab by Watsons;资生堂集团旗下BEAUTY METHOD、爱茉莉太平洋集团旗下的ARITAUM(爱莉达恩)都已落地;零售百货巨头K11、银泰也分别携K11 beauty和云店参战 。
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图片来源：赢商网
但与新锐品牌相比 ， 他们虽然同样高举“集合店”的旗帜 ， 但依然无法摆脱保守、稳健的个性 ， 创新性举动并没有新锐品牌那般猛烈 。
更能让新锐品牌引以为傲的是 ， 他们身后也不乏大品牌站台和资本“撑腰” 。
THE COLORIST调色师的身后是KK集团 ， 而KK集团刚刚在8月4日完成10亿元E轮融资 ， 投资机构阵容可谓豪华：CMC资本、洪泰基金、Kamet Capital、黑蚁资本、渶策资本、经纬中国 ， 皆在投资名单之列 。
WOW COLOUR则早在今年1月份就获得赛曼基金10亿元的战略投资 ， 而赛曼基金的掌舵者 ， 正是名创优品创始人叶国富 。 名创优品在某些方面的优势 ， 是WOW COLOUR巩固声量后盾 。
如果翻看社交软件 ， 亦能感受到扑面而来的品牌热度 。
在小红书搜索“彩妆集合店”“调色师”“WOW COLOUR”等关键词 ， 动辄就是上万条的笔记 ， “国货”“平价”“治愈”“少女心”“免费试到爽”“一站式体验”等词条频繁出现 。 买买买之余 ， 拍照、分享、娱乐的体验 ， 让潮人们欲罢不能 。
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不过热浪之下 ， 谁都不愿共享热度 ， 每个品牌都想凸显自我气质和调性 。
THE COLORIST偏向年轻大众市场 ， 既有风靡海外的彩妆品牌、国潮护肤品牌、也有主张个性色彩主义和极简实用主义的品牌 。
WOW COLOUR更倾向于新锐国货彩妆 ， 所有彩妆按70%的国货品牌 ， 加上30%的国际流行彩妆进行分配 。


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