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争议|网红饮料元气森林陷“伪日系”争议 “喝不胖”的苏打气泡水不如白开水？( 三 )


值得注意的是 ， 32类的“元気森林”商标最初由北京虎悦创投投资管理有限公司申请 ， 申请日期为2015年12月16日 ， 此后该商标转让给株式会社元气森林 。
启信宝资料显示 ， 北京虎悦创投投资管理有限公司法定代表人和实际控制人均是唐彬森 ， 其也是元气森林实际控制人 。 另据《北京商报》报道 ， 株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司 ， 该公司的总经理为李超 。 也就是说 ， 通过将“元気森林”商标转让给日本的关联公司 ， 原本国产的“元気森林”摇身一变成了日系商标 。
虽然商标看似日系了 ， 但采访人员购买的生产日期为7月的元气森林产品包装上显示的委托方为元气森林（北京）食品科技集团有限公司 ， 产地为河北衡水 。
朱丹蓬表示 ， 元气森林从商标到包装均是日系风 ， 而实际产地和销售市场都在中国 ， 这种其实是“伪日系”宣传 。
就涉嫌“伪日系”宣传相关问题 ， 元气森林回应称 ， 对于产品包装设计 ， 公司曾尝试过多种风格 ， 比如北欧风、美式等等 ， 最后基于市场调研 ， 公司发现 ， 当下Z世代（1995~2009年间出生的人）年轻人最喜欢二次元风的包装设计和简约的小清新风格 ， 于是就有了大家现在看到的元气森林 。 元气森林还表示 ， 以后公司还会有更多风格的产品面世 ， 通过产品来回答这些问题 。
无糖饮料门槛低 元气森林尚未建立品牌壁垒
虽然面临争议 ， 元气森林仍在迅速崛起 。 据其在某招聘网站挂出的宣传资料 ， 2019年业绩达到8亿元 ， 进军海外市场；2020年 ， 建立自己的工厂 ， 业绩目标为25亿元 。
成立仅三年便实现8亿元的销售 ， 并立下2020年25亿元的销售目标？《每日经济新闻》采访人员也就公司销售和盈利相关问题提出了疑问 ， 元气森林方面表示 ， 业绩方面问题 ， 以公司公开信息为主 。
25亿元销售目标之下 ， 元气森林近期似乎有了新的布局 。 不同于此前轻资产代工生产模式 ， 今年7月初 ， 元气森林的首个自有生产基地在安徽滁州亮相 。
元气森林向《每日经济新闻》采访人员回复称 ， 近期 ， 元气森林安徽生产基地刚刚建成投产 ， 一期工厂占地100亩 ， 年产量超4.5亿瓶 ， 同时 ， 该基地的二期将于今年8月启动 。
为何元气森林放弃轻资产代工方式转向重资产自建工厂？元气森林表示 ， 首先是为了扩大产能；同时 ， 自建工厂还直接关系到新产品测试与工艺优化等 。 Z世代消费者逐渐成为市场主力军 ， 对饮料产品的个性化需求凸显 ， 行业的变革一直在发生 ， 有自己的工厂之后 ， 元气森林将赋予产品新的不一样的体验 。
“无糖”饮品眼下已经成为饮料企业的必争之地 。 例如喜茶推出首款气泡水产品“喜小茶” ， 正式入局“0糖0脂”的瓶装气泡水行业 。
如此背景下 ， 元气森林能否保持优势？“它只是一个网红品牌 ， 并没有品牌壁垒和规模壁垒优势 。 ”朱丹蓬表示 。
杨蓬则认为 ， 元气森林已经先行一步 ， 在无糖饮料这个细分品类上提前打响了知名度 ， 占领了用户的心智 ， 品牌护城河逐步形成 。 不过 ， 元气森林成立时间并不算长 ， 能不能成为一家卓越的企业仍有待观察 。 同时 ， 无糖饮料技术门槛并不高 ， 未来如其他饮料巨头企业陆续推出类似产品进行市场竞争 ， 元气森林如何应对值得关注 。
7月底发布的浦银国际研报分析认为 ， 无糖饮料市场的竞争刚刚开始 ， 胜负未分 。 其中 ， 老牌饮料龙头线下驾驭能力更强 ， 产品成分更加天然 ， 而新晋网红则更善于制造噱头和线上营销 。
软饮料市场规模近万亿 从网红变经典没那么容易
元气森林的爆红 ， 以及多家饮料品牌加入无糖饮料赛道 ， 是否意味着无糖低糖将成为中国软饮料市场发展趋势？浦银国际近期研报分析称 ， “减糖、减盐、减脂是中国食品饮料行业的结构性趋势 ， 而无糖正成为饮料公司推新的核心卖点之一 。 ”


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