优衣库|快时尚行不通了？英国快时尚品牌superdry退出中国
【环球网综合报道】英国快时尚品牌Superdry近日宣布暂时退出中国 。 2020年7月起 ， Superdry自营专卖店以及品牌电商旗舰店将陆续关闭 。 此外 ， 所有门店于今日起停止会员消费累计积分和登记权益 ， 一些会员福利也于今日起停止发放及使用 。 又一快时尚品牌Superdry的退出 ， 是否预示着快时尚在中国已经行不通了？
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Superdry2016年正式进军中国市场 ， 四年间 ， 在中国市场共开设超过60家门店 ， 并在天猫、京东等电商平台开设旗舰店 。 令人遗憾的是 ， Superdry在中国市场的业绩并不如意 ， 去年年底 ， 该品牌2019/2020上半财年数据显示 ， 半年内净亏损约5700万英镑 。 根据Superdry在2019年底披露的2019/2020财年半年报 ， Superdry在过去一年不断对中国市场业务在渠道、供应链和设计营销本地化方面进行调整 。
对于Superdry此次的退出 ， 上海良栖品牌管理有限公司的高层向媒体指出原因来自多个方面 ， 疫情仅是加速了该品牌的退出 。 他认为 ， 后续如果遇到合适投资方 ， Superdry很有可能将再度进军中国市场 。
Superdry品牌定位过高不适合中国市场需求 ， 且产品研发没有摸清中国用户需求 ， 对于中国用来说 ， 性价比一定要高 ， 这边可以参考下优衣库 ， 来自日本的品牌 ， 它所设定的一个价格就很合理 ， 考虑到用户的一个体验和感受 。
可是品牌方对市场回报预期一直过于乐观 。 业内人士指出 ， 尽管在中国找到了合作伙伴 ， 但双方的磨合并不到位 ， 随着疫情冲击经营压力加大 ， 退出成为“止损”的最好选择 。 虽然及时止损是迫不得已 ， 但是可以再为这个品牌再争取下 ， 不一定要冒进 ， 可以去找投资方进行方案的变更以及寻求一些外界的帮助 。
其实不仅仅是Superdry在全球范围内的失利 ， 以H&M、Zara、优衣库等为代表的快时尚品牌们在过去两年 ， 放眼全球市场 ， 这些品牌的日子也不再“舒适” 。
就在近期 ， 快时尚的“衰退”似乎正在集中爆发 。 一个信号就是 ， 在曾经看好的中国市场 ， 包括Superdry、earth music & ecology在内的品牌连续宣告败退 。 同时 ， 巨头们的业绩也不再靓丽 。 7月9日 ， 优衣库母公司迅销公布业绩 ， 截至2020年5月底的2020财年第三季度 ， 其同比转亏 ， 亏损达98.18亿日元 。
【优衣库|快时尚行不通了？英国快时尚品牌superdry退出中国】一时间 ， 快时尚品牌被贴上了“失意”的标签 。 消费者也不禁发出疑问：这些曾经在全球代表平价潮流的服装品牌们的高光时刻还有“第二场”吗？
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