唯一机械 解密饿了么品牌新模式：王一博成9785号蓝骑士( 二 )
再来看服务的升级 。 2020饿了么蓝骑士群体画像显示“3公里30分钟内送达 ， 一天接40单 ， 跑120公里” ， 在本地化服务品质上全面升级 。 最明显的升级表现在个性化服务内容方面 ， 从王一博在短片里的演绎清晰可见：每一单配送都是针对用户的个性化需求而提供的 ， 可谓“如所愿、应所求” ， 用户的“奇葩”需求 ， 蓝骑士一一满足 。
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当前的市场 ， 平台融合是趋势 。 做物流的开通了快递业务 ， 做地图的开通了叫车服务 。 饿了么从单一的饮食外卖跨界到本地生活其实是必然选择 。
关键就在时间点的选择上 。 后疫情时期 ， 饿了么通过品类丰富与服务做精 ， 以精细化的服务作为底层设施 ， 打破品类边界 ， 让蓝骑士成为流动服务矩阵 ， 实现品牌二次跃迁 。
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品牌升级背后隐含的精神力量
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饿了么这次品牌升级 ， 有两个看得见的亮点：第一 ， 通过王一博的出色表演 ， 把企业宣传片做出了电影大片的视觉效果与传播效应；第二 ， 成功塑造了蓝骑士的形象——时尚、活力、有性格 ， 这支蓝骑士队伍 ， 就是一个无处不在的流动品牌 。
倪叔想说的是 ， 还有一个隐秘的亮点 ， 堪称饿了么的品牌精神力量 。
王一博代言饰演骑手 ， 通过全新的骑手工服、骑手装备 ， 以及“蓝骑士”这个充满想象空间的称谓 ， 共同塑造了一种色彩鲜明、极具行动力、内心与外在满是时尚感的精神形象 。
蓝骑士这个群体 ， 虽则大多来自乡村 ， 但他们作为中国人数最多的年轻群体 ， 在城市化进程中蕴含着巨大能量 。 如果能让蓝骑士充满时尚精神 ， 别说饿了么这家公司 ， 就是全社会呈现出创造力也不足为奇 。
这是饿了么最大的野心所在 。
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全新启程的蓝骑士 ， 已经表达出了这种极具张力的价值观 。 蓝骑士是时尚的 ， 他们在服务用户的同时 ， 也在缔造属于时代的街头文化 。 通过六支短片分明传递出一种青春宣言：我们的青春写满活力与个性 ， 蓝骑士与年轻的用户一样 ， 都是生活的骑士 。
【唯一机械 解密饿了么品牌新模式：王一博成9785号蓝骑士】用户通过接触蓝骑士 ， 体验平台全面升级之后的品类与服务 ， 也感知到了这支全新骑手团队身上这种不一样的精神力量 。 换而言之 ， 这也是饿了么的企业力量 ， 通过蓝骑士这个流动的品牌 ， 实现品类、服务、精神力量的全面表达 。
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