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资讯新聚焦中国品牌迈向出海新常态 植物医生进驻日本开创行业先例


_本文原题：中国品牌迈向出海新常态 植物医生进驻日本开创行业先例
长期以来 ， 在全球消费市场中 ， 西方产品占据着极大的话语权 ， "中国制造"则往往被贴上"量产"、"质量不佳"的标签 。 不过 ， 这一境况近年来正在发生改变 ， 从华为到海尔 ， 从中国李宁到老干妈 ， 中国品牌不仅在国内市场口碑大幅回升 ， 也开始走向海外 ， 得到更多国外消费者的青睐 。 在中国品牌迈向出海新常态之际 ， 国货美妆也开始发力 ， 助力在更广阔的国际舞台上讲好中国品牌故事 。 其中 ， 作为首个进驻日本大阪的中国美妆品牌 ， 植物医生在2019年4月28日于大阪心斋桥商业街开出首家海外直营店 ， 开创美妆行业先例；2019年9月8日 ， 植物医生再次在心斋桥商业街的黄金地段开出第二家直营店 ， 品牌国际化再创新高度 。
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植物医生日本二店开业
另外 ， 如何让外国人了解中国的品牌 ， 如何让民族品牌更好地走向海外 ， 是中国品牌出海中势必要面对的问题 ， 而植物医生在日本的稳健发展 ， 则为我们提供了思路 。
在植物医生看来 ， 要想真正让海外消费者认识中国品牌、接受中国品牌 ， 品牌的定位优先权显得十分重要 。 从过去到现在 ， 本土化妆品品牌不乏模仿借鉴国外品牌者 ， 但缺乏品牌自身特色 ， 难以走出优胜劣汰的市场规律 。 由此 ， 植物医生定位"高山植物 纯净美肌" ， 在品牌出海过程中也坚持与国内相同的门店设计与形象传播 ， 由此强化自身的民族品牌定位 ， "来自中国高山的汉方仙草"这一概念 ， 也俘获了大批日本消费者的芳心 。

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植物医生明星品石斛兰系列在日本上市
其次 ， 对产品和服务的重视 ， 亦是植物医生成功立足竞争激烈的日本美妆市场的关键 。
《2019新国货白皮书》指出 ， 国货企业通过自主研发、产学研合作创新等方式 ， 在一些关键技术领域已经拉近甚至超过了国际领先水平 ， 植物医生作为优秀国妆品牌代表 ， 也通过携手中国科学院昆明植物研究所 ， 推出极具科研含金量的高山植物护肤品 。 在日本市场 ， 植物医生也早在2016年就在东京成立汉方护肤科学研发中心 ， 应用中国传统汉方仙草精粹 ， 专门研究日本消费者喜爱的中国护肤产品 ， 为品牌提供日本市场需求产品 。 同时 ， 植物医生提供的专业化、个性化的高山植物护理服务 ， 也为品牌吸纳了更多支持者 。
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植物医生日本店内 消费者选购高山植物护肤品
【资讯新聚焦中国品牌迈向出海新常态 植物医生进驻日本开创行业先例】随着中国品牌全球化步伐不断向前 ， 走向海外既是机遇 ， 更是挑战 ， 植物医生的优质出海 ， 则有着可供参考的实践意义 。 在2020年海外经济、政策、市场环境面临诸多变化的情况下 ， 植物医生也将继续携高山植物推进品牌国际化 ， 讲好中国品牌故事 。


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