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销量|销售比浪琴还猛的卡地亚，为什么保值率就不行？


谈到卡地亚品牌的腕表 ， 2019年拿下了瑞士腕表年销售额的“前三甲” ， 甚至超过了国内消费者喜欢的浪琴 ， 是历峰集团的“头牌腕表品牌” 。 笔者身边其实有不少朋友购买过卡地亚品牌的腕表 ， 尤其在“结婚期间” ， 卡地亚婚戒和对表 ， 是很多“新人朋友”的选择 。
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卡地亚给很多人的第一印象就是著名的法国珠宝品牌 ， 从名字中就听得出来 ， 这是一个给“贵族”使用的品牌 ， 历史上也的确是这样 。 在腕表界也一直有争论 ， “戴卡地亚腕表的”看不起“戴劳力士的” ， 因为劳力士从名字上看 ， 就像是给“劳动人民戴的” ， 这怎么和“贵族”比啊？好了 ， 说笑了！下面开始进入正题 。
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为什么表贩子不推荐？
之前 ， 笔者盘点过四大腕表品牌的四大溢价表款 。 不得不说 ， 很多表友在选择腕表的时候 ， “保值率”确实是考虑的因素之一 。 尤其是前些年买过打折水鬼的朋友 ， 几年玩下来 ， 还能增值 ， 的确是一件可以“吹上一阵子”的故事 。
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比起劳力士、百达翡丽、爱彼、里查德米尔这些热门款高溢价腕表 ， 卡地亚在“保值率”方面可惨得多了 。 暂不说在一级市场有着常年的折扣 ， 在二级市场的贬值率也让表贩子们头疼不已 。 这和英菲尼迪的二手车有点像 ， 虽然品牌名气很大 ， 但到了二手车市场 ， 贬值率就很高 ， 二手车收价低 ， 二手车贩子收下了又难出手 。
在笔者看来 ， 导致卡地亚腕表整体“保值率低”的主要原因有两点 。 首先 ， 前些年卡地亚普遍采用了ETA机芯 ， 比如大家耳熟能详的Cal.2671、Cal.2892A2 ， 这些虽然是ETA的王牌机芯 ， 稳定性自然毋庸置疑 ， 但比一些有技术、有打磨的品牌自产机芯 ， 显然少了一些故事和工艺 。
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ETA机芯的利弊非常明显 ， 这也是很多表友在选购腕表时所在意的 ， 几万块到30多万的蓝气球机芯是一样的 ， 一般表友显然是无法接受的 。 不过 ， 这就是卡地亚这类珠宝品牌的风格 。
谈完了机芯的问题 ， 或许就有表友出来抬杠 ， “你根本不懂卡地亚” 。 卡地亚有一些自产机芯 ， 也有一些“集团内的外援机芯” ， 但大多默默无闻 ， ETA机芯是过去卡地亚腕表的“主力机芯” ， 这个应该没什么争议 。 卡地亚品牌也显然意识到了“机芯问题” ， 但“自产机芯复兴”还需要时间的沉淀 。
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第二 ， 导致卡地亚腕表“保值率低”的原因就是卡地亚品牌本身 ， 珠宝品牌给人的印象就是“腕表不专业” ， 加上之前靠“ETA机芯”打天下 ， 更加深了“腕表不专业”的印象 。 其实 ， 这是有一定误区的 。 卡地亚品牌制造腕表的历史其实并不短 ， 甚至比很多主流腕表品牌还要更长 。 只是卡地亚品牌在珠宝领域的影响实在太大了 ， 这也很容易让人认为 ， 腕表只是珠宝之外“顺带做做”的业务 。
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现实中我们也看到了 ， 卡地亚是历峰集团销售额最高的腕表品牌 ， 历峰集团在传统硬奢领域的影响力自然毋庸置疑 。 但卡地亚腕表对于消费者“珠宝品牌腕表”而非“传统专业腕表”的印象 ， 短时间内恐怕是无法扭转的 。 此外 ， 消费者对于“二手珠宝”的接受程度 ， 要远低于“二手腕表” ， 这一点上 ， 也在一定程度上影响了卡地亚腕表的“保值率” 。 表贩子不推荐 ， 也就容易理解了 。


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