品牌|英国潮牌极度干燥退出中国内地市场，欧美门店大量关闭！快时尚为啥不香了？
【品牌|英国潮牌极度干燥退出中国内地市场，欧美门店大量关闭！快时尚为啥不香了？】（央视财经《正点财经》）近日,英国潮牌极度干燥宣布退出中国内地市场 。 该品牌自2016年进入中国市场 ， 四年时间已拥有不少粉丝 ， 为何仍逃不过撤退的结局？
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采访人员 刘小寒：我现在的位置是深圳海岸城 ， 这里曾经云集了多家国际的快时尚品牌 。 随着这几年快时尚品牌陆续退出中国市场 ， 这里迎来了关门潮 。 继去年美国品牌forever21退出中国市场之后 ， 从这里撤店 ， 英国品牌superdry极度干燥也在今年6月份正式撤离深圳海岸城 。
6月24日 ， 极度干燥通过其官方微信公众号和官方微博宣布 ， 由于新冠肺炎疫情的影响 ， 将暂别中国内地市场 。 今年7月起 ， 极度干燥自营门店以及品牌电商旗舰店将陆续关闭 。 此外 ， 所有门店的会员服务也将终止 。 随后 ， 采访人员来到该品牌的深圳门店了解情况 。
极度干燥品牌深圳门店店员：现在卫衣薄款都有折扣 ， 真的很划算 。 那款绿色卫衣 ， 打完折120元都不到 。 上海北京很多门店都关了 ， 比我们先关 。 我们也是6月底的时候才知道 。
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采访人员在店内看到 ， 打折商品随处可见 ， 有些打折商品甚至低于两折 ， 该门店的店员告诉采访人员 ， 疫情过后受到海外供应链的影响 ， 该品牌早就没有上架新款服饰 ， 目前也是打折销售之前留下的库存 。
极度干燥品牌深圳门店店员：跟英国合作方的问题 ， 因为它们那边关了很多店 ， 它们自己主动提出的 ， 跟我们是合作关系 ， 所以我们整个品牌要退 。 我们经常要跟它们订货 ， 供应链有问题影响很大 。
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深圳一位市民就趁着关店的最后几天赶来选购 ， 她表示目前可选择的款式已经不多 ， 但由于价格便宜还是想购买一些 。
极度干燥2016年正式进军中国市场 ， 四年间 ， 在中国市场共开设超过60家门店 ， 并在天猫、京东等电商平台开设旗舰店 。 令人遗憾的是 ， 极度干燥在中国市场的业绩并不如意 ， 去年年底 ， 该品牌2019/2020上半财年数据显示 ， 半年内净亏损约5700万英镑 。 根据极度干燥在2019年底披露的2019/2020财年半年报 ， 极度干燥在过去一年不断对中国市场业务在渠道、供应链和设计营销本地化方面进行调整 。
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极度干燥品牌深圳门店店员：刚开始第一年来的时候 ， 完全是欧美款式 ， 所有的裤子、版型都是超长 ， 所有的T恤也是拉长 ， 因为是根据欧美习惯做的 ， 后来我们不断提意见 ， 不断地改变腰头、版型 ， 还有需求的码数等 ， 都在变 。
2020年 ， 极度干燥本来还会根据市场机会对中国业务进行重大重组 ， 但突如其来的新冠疫情彻底打乱了所有计划 。 截止到3月22日 ， 极度干燥关闭了位于美国、欧洲和英国的大部分门店 。 从2020年4月1日开始后的至少三个月时间内 ， 极度干燥对88%的门店和公司员工实行无薪休假 ， 而管理层和董事会成员将降薪25% 。
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招商证券大消费组合经理 黄珺：如果无法形成壁垒 ， 一般来讲做一些小众潮牌类的 ， 其实它的生存空间更有限 ， 特别像一些本身欧美的品牌 ， 供应链自身的店的核心又在欧洲 ， 如果核心工厂也在欧美 ， 这一轮疫情对制造端的打击 ， 对供应链打击 ， 也确实是很难恢复 。
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