品牌|英国潮牌极度干燥退出中国内地市场，欧美门店大量关闭！快时尚为啥不香了？( 二 )
一直以来 ， 中国市场是全球各大快时尚品牌的“兵家必争之地” 。 2002年 ， 优衣库在上海开出第一家门店 ， 自此拉开了中国快时尚市场的序幕 。 几年后 ， 诸多国外快时尚品牌也先后进入中国 ， 并开启长达十几年的“跑马圈地”时代 。 目前其它快时尚品牌在中国市场的表现又如何？
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近日 ， 采访人员在深圳走访各大商场时发现 ， 国外快时尚品牌门店似乎比以往少了一些 ， 不少在手机地图上还能搜索出来的门店都已经显示关闭撤柜 。 Gap旗下的品牌Old Navy也在今年3月份正式退出中国市场 。
茂业商业副总裁 闫一佳：无论是百货还是购物中心 ， 都希望去引进这样的品牌来提高整个商场的客流量 ， 但是过了几年之后 ， 我们会发现这些快消品牌并不会产生很高的业绩 ， 也不会给我们带来很高的坪效 ， 后起之秀的副牌们我们是不会再合作的 ， 会主要保留一些主力品牌 。
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杨碧玲从事商场运营多年 ， 她所在的商场这几年也在不断调整快时尚品牌入驻的面积和数量 ， 目前仍保留在商场内的也只剩下一个品牌 。 她告诉采访人员仅存的品牌每年打折力度非常大 ， 这也是他们去库存最有效的方式 。 随着今年的疫情疫情 ， 它们该门店的业绩下滑30% 。
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深圳金光华实业集团有限公司运营总监 杨碧玲：这个折扣下调做得比较及时 ， 可能上周来看的时候这件衣服是199元钱 ， 隔两天可能变成99元钱 ， 再过两天变成59元钱 ， 基本上这样节奏对消费者的价格刺激也是比较大的 。
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快时尚一词源自20世纪的欧洲 ， 是快速、时尚的简易说法 ， 其上货时间快、价格亲民和紧跟潮流的特点 ， 极大地激发了消费者的兴趣 ， 一度备受大众追捧 。 然而 ， 高光时刻之后 ， 许多快时尚品牌却被高昂的门店成本和挤压的库存拖垮 。 今年疫情的暴发 ， 成了压垮他们的最后一根稻草 。
深圳金光华实业集团有限公司运营总监 杨碧玲：除了客流大幅度下降之外 ， 其实还有一个核心点 ， 就是因为它们毕竟是进口产品 ， 进口产品的生产 ， 包括物流基本都在国外 ， 所以对于产品的推陈出新 ， 包括它的物流运输、新款式的推出 ， 会受影响 。
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深圳市民：快时尚 ， 我就会觉得它们的款式很快就会被淘汰 ， 我明年再穿回我这件衣服 ， 可能它也未必会有多么流行了 ， 所以我就很少再买 。
深圳市民：会有一些质量的问题 ， 特别是做工 ， 比如线 。
深圳市民：我觉得它的款式 ， 可能我总找不到合适穿的 ， 而且质量一般般。
中国消费者已经过了盲目追求西方时尚的年代 ， 更趋于理性 ， 对品质的要求在逐年提升 ， 消费升级带来的市场影响力正在被释放 。 实际上 ， 快时尚品牌不只是在中国市场“遇冷” 。
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7月9日 ， 优衣库母公司迅销公布业绩 ， 截至2020年5月底的2020财年第三季度 ， 亏损达98.18亿日元 。 ZARA母公司Inditex集团 ， 截至4月30日的2020年第一财季 ， Inditex集团的销售额同比下降了44% ， 其间 ， 其全球范围内有88%的门店因新冠疫情暴发的影响而关门停业 。 截至今年3月底 ， H&M已经暂时关闭了3778家门店 ， 占门店总数的75%左右 ， 大部分位于欧美国家 。 H&M在第一季度财报中指出 ， 2020年3月的销售额较去年同期下降了46% ， 预计第二季度将继续亏损 。
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