峰会|你还有两天可以围观这场峰会，听10多位出海专家讨论新增长点( 三 ) 增长点|游戏|全球

正如前文提到的，营销带来的非自然量增高，买量对于开发者正在变得越来越重要。那么寻找接触玩家的新方法，也就成了一项重要的课题。而谷歌即将在 9 月推出的、以吸引用户互动为目标的应用广告系列ACe（ App campaigns for engagement ）就瞄准了这一方向。之后两天的峰会分享中，谷歌也会进一步分享广告业务如何适配游戏的不同周期。

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同时，面向海外市场，一个无法回避的问题就是变现方式的选择。 Think Games 峰会上，谷歌大中华区商业合作部副总裁张珺也谈到了这方面的话题。从数据来看，广告正成为大多数游戏产品的默认选项，下载量 Top 1000 的游戏中， 89%都选择了广告变现的模式，相比去年的 83%继续上涨。结合自身产品特性来把握商业变现的新趋势，即便是已经上线运营多年的老游戏也有重换新生的机会。

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今年年初，上线已经近 10 年的《金币大师》（Coin Master）就上演了这样一次“华丽返场” 。《金币大师》是一款模拟经营+老虎机slot类操作的游戏，采用了激励视频+轻度内购的混合变现方式。在近两年新一轮大规模买量投放、面向年轻一代用户拍摄宣传视频，并大幅加快版本更新节奏的情况下，这款上线多年的游戏又重新冒头，从美国 Google Play 畅销榜 Top 30之外，重新回到了 Top 10 ，并且一度登顶。

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与此同时，一些主打玩法融合的产品，正在海外市场的表现得越来越强势。玩法要素的叠加，使得他们在品类市场的竞争中能够占据一席之地。

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比如国产游戏《奇妙庄园》（Matchington Mansion），虽然消除+模拟经营的玩法相对常见，但是本作通过强化消除效果的特效表现、增强家庭装饰玩法和养成代入感，也形成了自己的产品特色。经历近两年的稳定运营，目前产品逐渐稳定在美国 Google Play 畅销榜 Top 50 。
不止如此，成熟大厂的新品，也在布局品类融合的方向。比如 Supercell 正在测试的新品《Hay Day Pop》，同样是在轻度消除的基础上结合了农场经营内容；King 的新游戏《狂暴骑士》兼具动作、回合以及RPG玩法的要素。
类似的产品形态，正在成为一些开发者设计新品时的选择趋势。 ThinkGames 游戏峰会第三天的日程中，谷歌也会公布“混合品类”与玩家趋势的洞察。
此外，善用各类平台、工具，也是出海业务中重要的一环。

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去年以来， “最好玩的在线游戏”的搜索量增幅超过 100% ，广告的重要性也在与日俱增

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对此，今天的峰会上， AdMob 也着重介绍了谷歌能提供的多种不同形式的广告，以此来帮助开发者改善 LTV 以及广告收入。同时，应用广告系列也能帮助开发者触达全球不同的玩家受众。

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再如 YouTube 上日常的用户行为趋势，也有开发者能够利用的要点。今年 2 月到 3 月之间， “与朋友一起玩在线游戏”这一关键词的搜索量在 YouTube 上猛增了 20 倍。当前社会背景下的玩家行为习惯，也是开发者建立品牌印象的好机会。例如《Mobile Legends》就在 YouTube 上保持着长期的品牌广告投放，以故事化内容触及 MOBA 核心玩家之外的群体，从而建立对品牌的好感。

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上架 Google Play 是绝大多数游戏产品出海的必经之路。借助 Google Play 提供的工具，开发者可触及大量的活跃用户，比如目前发展迅猛的 Android App Bundle 。据统计， Google Play 有 50 万以上的应用是使用 App Bundle 发布的，超过 35%的活跃安装通过 App Bundle 完成。明年开始， Google Play 也将要求新游戏使用 App Bundle 来发布。此外，后续几天的峰会上，谷歌还计划公布新 AdMob 产品，以帮助国内开发者强化广告变现能力。
以上是谷歌 Think Games 游戏出海峰会第一天的分享要点，未来两天（8月6日至7日），峰会活动上还有更多的出海经验分享，点击文末链接即可预约8月6日直播。

峰会|你还有两天可以围观这场峰会，听10多位出海专家讨论新增长点( 三 )

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