Array|借高端突围，上半年家电市场冰箱占比提升( 二 )
另一方面从品牌和营销创新方面入手 ， 通过跨界IP推出联名款冰箱产品、签约流量明星代言和赞助青春类综艺节目等多元营销方式向年轻观众靠拢、激发他们的购买欲 ， 进而提升品牌曝光度 ， 提高冰箱产品销量 。如海信真空冰箱冠名的国民下饭综艺《拜托了冰箱》备受好评 ， 透过搭配节目场景、定制花式口播、产品和道具植入等方式 ， 美的冰箱在年轻人群中狠刷了一波存在感 ， 充分体现了品牌个性 ， 在节目内外赚足了眼球 。
但值得注意的是 ， 家电品牌的多样化年轻营销模式 ， 虽是为了迎合年轻消费群的偏好 ， 但切忌本末倒置 ， 不要被“年轻化”牵着鼻子走 ， 可在坚定自身品牌目标的前提下 ， 借助“新产品+新营销”的组合模式去满足年轻消费群的需求 ， 融入年轻化的基因 ， 进而把握市场 ， 永葆“年轻” 。
总之 ， 冰箱企业要想打响自己的品牌 ， 除了坚持技术投入 ， 不断推陈出新;还需借助消费群体的年轻化 ， 推动品牌趋向年轻化和时尚化转型 ， 唯有两手都抓都硬方可持续建设品牌 ， 紧随市场需求变幻 。
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