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音乐|生而为“网抑云”，我很抱歉

不知从何时开始 ， 网易云音乐的评论区成了承载非主流“文艺复兴”的平台 ， 十多年前那波兴起于QQ空间的非主流文化似乎在这里找到了归宿 。
官方推出“云村评论治愈计划”
“网抑云”要变“网愈云”
8月3日 ， 针对“网抑云”现象 ， 网易云音乐正式推出“云村评论治愈计划” ， 推出三大举措 ， 邀请心理专家、万名心理专业志愿者加入“云村治愈所” ， 万名乐评达人组成云村乐评团发起乐评征集大赛 。 同时 ， 升级《云村公约》治理虚假编造内容 ， 规范乐评礼仪 ， 为真正有需要的用户提供专业帮助 。
在此之前 ， 高考党、抑郁悲观主义者、看清任何事情的智者、对感情焦头烂额的女孩子、生活处境寸步难行却依然坚持的人们、没故事翻评论的孤独看客……多个神秘势力遍布云村各大评论区 。
此外 ， 村上春树、太宰治、张爱玲等人的名人名言在这里也被反复黏贴复制 。 “生而为人 ， 我很抱歉；哪里会有人喜欢孤独 ， 不过是不喜欢失望罢了；忘记一个人只需要两样东西 ， 时间与新欢 。 你选择了新欢,我则选择了时间 。 ”
音乐|生而为“网抑云”，我很抱歉
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在评论区铺天盖地抑郁矫情氛围的渲染下 ， 网易云最终成为用户口中“网抑云” 。 后经过90、00后等用户群体的不断二次开发 ， 各式搞笑表情包、段子、改编版名句层出不穷 ， 如今的“网抑云”逐渐演变成流行于青年群体中带有一丝“丧文化”色彩的流行梗 。
那些一开口就知道是老“网抑云”的资深用户无不精通无病呻吟、在线求赞、故意卖惨装文艺、甚至是编撰捏造故事博取同情 。
对此@人民日报评论 今日发文评论称 ， 评论区出现悲春伤秋的文字 ， 体现的是年轻人面对孤独、焦虑的自我排解乃至宣泄 ， 这很正常 。 但也提醒我们 ， 网友真实的情绪表达值得重视和善待 ， 虚假编造的内容必须摒弃和治理 ， 这是互联网平台应该答好的命题 。 时刻关注 ， 善加引导 ， 采取措施促进网友心理健康 ， 惟其如此 ， “网抑云”也会变成“网愈云” 。
事实上这类带有抑郁色彩和情绪的文字在网易云音乐的评论区早已不是新鲜的话题内容 ， 只不过近期高度活跃的用户群体把它重新拉回公众视野 ， 再加上昨日官方的一则回应 ， “网抑云”的热度被推向高潮 。
音乐不够 ， 社交来凑？
截至目前 ， #网易云回应网抑云#一话题在微博上收获阅读9.6亿 ， 超8.5万次讨论 。 并且在一段时间内持续霸占热搜榜首的位置 。 读者讨论的热度也体现了该音乐产品背后庞大的用户基础 。
网易云音乐上线于2013年4月 ， 2015年7月注册用户破1亿 ， 2016年7月用户数破2亿 ， 2017年4月破3亿 ， 2017年11月破4亿 ， 截止到2019年注册用户数破8亿 。
据极光大数据研究报告显示 ， 25岁以下年轻用户占比高达83.5% 。 从用户画像来看 ， 网易云音乐的用户群体更偏年轻化 ， 而95后这类用户群体往往更具评论欲望 ， 更愿意在社交平台上追求个性化的表达方式 ， 这也是网易云音乐评论区发展至今逐渐失控走偏的原因 。
受限于版权数量的问题 ， 一直以来网易云音乐凭借“音乐+社交”的定位来走差异化路线 。 在运营方面 ， 网易云音乐通过评论、云村、热评墙、Mlog、动态等形式构建社区生态 ， 增强软件的社交属性 ， 提高用户粘性 。
据比达咨询数据显示 ， 2019年上半年在线音乐平台下载量市场份额QQ音乐、酷狗音乐占据了7成 ， 而网易云音乐仅有15% 。 虽然在市场占有率上网易云和前两位存在明显差距 ， 但在用户好感度和人均使用时长上占据优势 ， 这也得益于长久以来的社区生态建设 。
音乐|生而为“网抑云”，我很抱歉
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加速开拓版权曲库
云音乐一季度营收增长显著
然而对于音乐平台来说 ， 满足用户的听歌需求永远是其存在的核心价值 ， 倘若版权数量缺乏竞争力 ， 增加再多的社交附属功能也于事无补 ， 因此版权始终是兵家必争之地 ， 背后实则是各大平台之间无尽的烧钱大战 。


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