互联网|打造自有流量池，为品牌注入持续增长能量
每一位营销人都不得不面对一个现实：热点会消失 ， 那营销热点的价值 ， 是否可以持续？
碎片化时代 ， 品牌单次营销活动带来的曝光与触达 ， 对用户的影响力是具有时效性的 ， 在被广告包围的生活场景下 ， 用户的注意力很容易被不断涌现的新鲜信息吸引 ， 出现在眼前的品牌 ， 将更具近水楼台的优势 。
品牌营销的热点 ， 是否具有持续价值？答案是肯定的 。 短期品牌靠创意 ， 长期品牌靠运营 。 如何打破时间与场景限制 ， 把营销活动的价值串联起来 ， 从纵向深入用户群体内心 ， 从横向包围用户生活触点 ， 让每一次营销都成为品牌影响力的累积？
恒定的载体、持续的品牌调性传递、即时的用户互动 ， 成为突破限制 ， 打造长期主义品牌的三大要素 。 近日 ， 巨量引擎夏季峰会Summer Marketing Live中提出“全局提效 ， 从广告营销迈向生意经营” ， 为企业营销与持续增长带来了更为落地的解决方案 ， 为品牌长期价值的打造提供了新可能 。
要素一：打造恒定载体 ， 为品牌凝聚生命力
企业分散式的营销活动 ， 虽然能覆盖更多渠道流量 ， 但无法对用户群体形成一种长期影响 ， 受众往往“看的很嗨 ， 过后就忘” 。
而这些很嗨的内容 ， 其价值并不一定是一次性、时效性的 ， 而是欠缺一个载体 ， 对用户产生持续影响 ， 并多次触发形成品牌认知 ， 进而带动品牌好感、信任感甚至依赖感的提升 ， 这是能够持续撬动品牌增长的 。
所以 ， 在全面线上化背景下 ， 企业亟需建立自己的内核载体 ， 以承载、传播品牌主张 ， 并对用户全生命周期进行管理 。 巨量引擎正好为企业提供了这样的经营阵地 ， 正如巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯所说：“巨量引擎提出了以‘一个阵地 ， 多个场景的方式’构建经营格局 ， 来整体实现所有企业的经营效率提升” 。
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巨量引擎所打造的阵地经营 ， 以品牌号与企业号为主 ， 它们是连接B端和C端的重要枢纽 ， 也是企业布局的重要阵地 。 通过这样的连接 ， 企业与品牌成功打通了自身的营销脉络 ， 同时通过阵地的持续经营与粉丝运营 ， 实现用户生命周期的延长 。
要素二：借平台重构“品牌-用户”关系 ， 持续传递品牌调性
从当前消费环境来看 ， 品牌与用户之间的关系 ， 已经不再是单一的买卖关系 。 以平台为介质 ， 企业和用户之间已经逐渐形成了有机共生、相互交叉的生态链 ， 用户参与至企业的营销与发展 ， 企业也更深入到用户的生活 ， 而平台则充分发挥底层作用 ， 在为用户提供信息与内容服务的同时 ， 帮助企业提供解决方案与长效阵地经营 。
“用户-企业/品牌-平台”的共生生态 ， 正是巨量引擎提出“经营”理念的基础 。 在这样的生态下 ， 企业与品牌将以往的营销视角变为经营视角 ， 利用平台的大生态 ， 从全局高度持续传递品牌调性 ， 将每一次营销活动都变为企业自身的常态化经营 。
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谈到阵地经营 ， 巨量引擎强调 ， 经营的引领点在于利用大的内容生态 ， 帮助客户做好经营 ， 这里面不止是客户需求 ， 也有用户需求 ， 用户有对商品服务的需求 ， 客户有对做生意达成交易的需求 ， 在巨量引擎生态内把需求匹配、连接 ， 这样广告主的经营自然也水到渠成 。
在持续传递品牌调性的经营过程中 ， 巨量引擎不仅帮客户做生意 ， 也帮助客户获得了用户的深层共鸣与认可 ， 促使品牌与用户同步成长 ， 并在用户心中生根发芽 ， 这样的品牌才真正具有持续生命力与影响力 。
要素三：解锁全场景触点 ， 构建用户即时互动矩阵
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