日本|Mindworks负责人Stella：日本市场机遇出现？去分蛋糕前，先做几道思考题( 二 )
根据App Annie数据 ， 6月日本iOS下载榜10强中50%的手游为休闲游戏 。 而就Sensor Tower发布的2020年Q2表现来说 ， 占据日本手游市场下载量前列的为益智解谜、休闲等轻度游戏品类 。
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进击日本 ， 如何解决“水土不服”？
无论是轻度还是重度游戏 ， 从推广素材上来说 ， 把握日本玩家独特的“爽点” ， 是快速刺激下载的关键 。
已成功为数十家日本游戏厂家制作广告素材的Mindworks对于日本玩家有以下洞察：
1. 视听元素及细节为重 ， 多次迭代不可少
日本玩家更加重视玩法是否易懂和感官上的愉悦 。
落地到广告素材 ， 以可玩广告为例 ， 生活节奏快的日本玩家除了易懂畅爽的玩法 ， 也看重可玩场景的美术设计、皮肤特效 ， 以及人物配音、BGM等视听元素 。
同时 ， 认真的日本用户对细节的要求也非常高 ， 若发现细节瑕疵 ， 就会认为游戏缺乏诚意 。
其中 ， 身在二次元发源地 ， 日本玩家对于美术审美存在地域差异 ， ?次元属性精美?绘素材深受喜爱 。 因此 ， 在投放素材时 ， 设计团队也需要对视觉设计进行持续优化迭代 ， 找寻最受玩家欢迎的皮肤素材 。
“在迭代过程中 ， 使用Playturbo可玩广告制作平台等工具能高效提升素材的元素迭代效率 ， 达到事半功倍的效果 。 ”Stella介绍道 。
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Mindworks为某款日式游戏持续迭代素材皮肤 ， 提升转化效率
2. 挑战性适中、可玩性强的素材更受欢迎
事实上 ， 日本玩家趋向于轻松的玩法 。 这也是为何日本玩家对PVP模式的喜好偏低 ， 就连本土游戏也较少涉及 ， 因为大部分日本玩家认为PVP游戏带来更多压力而非乐趣 。
“此外 ， 日本玩家也喜欢 “萌系” 及 “玩梗” 的设定 ， ”Stella说道 ， “同时 ， 日本玩家除了忠诚度 ， 也倾向于口碑推荐” 。
而深化到在推广素材过程中 ， 可玩广告也可以利用这些用户特征 ， 让玩家拥有快速的游戏体验 ， 并采用多种开脑洞的玩法 ， 刺激玩家下载欲望 。 比如：
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加入特殊机制 ， 点燃玩家挑战欲
Mindworks为《养猪场MIX（ようとん場MIX）》制作的可玩广告在原生玩法的基础上 ， 采用限时挑战的模式 ， 快速点燃玩家挑战欲 。
需要注意的是：日本玩家十分忌讳广告与实际游戏不符的情况 ， 会被直接认为是广告欺诈 。 因此 ， Mindworks在素材的右上角加入了“広告限定ミニゲーム、ぜひ遊んでみて（大概意思：小游戏仅为广告 ， 仅供参考）”的温馨提示 ， 避免相关风险 。
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内设多个关卡 ， 多角度展示游戏趣味
Mindworks在《いじわる脳トレクイズ - 暇つぶしパズルゲーム》的可玩广告中设置了多个关卡 ， 让玩家在连续闯关中直观感知游戏的清奇画风与大脑洞 。
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及时给予闯关提示 ， 安抚玩家情绪
日本玩家对Bug非常反感 ， 若试玩过程出现问题 ， 需在第一时间给予反馈及补偿以安抚情绪 ， 否则容易导致一系列差评 。
就像而在日本游戏《救救宝宝（Rescue Cut）》的可玩广告中 ， 除了设置多个试玩关卡 ， Mindworks也还是使用了手指指引 ， 以给予用户第一时间提示和反馈 。
3. 成长性、情感满足为玩家关注重点
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