哔哩哔哩|A站硬核了，那UP主呢？
本文插图
作者| 咸鱼鱼
编辑| 吴怼怼
自「买番鬼才」这个称号走红以来 ， A站越来越频繁地出现在ACG爱好者的收藏夹中 。
《大欺诈师》余温未过 ， 7月新番《租借女友》就来狂刷存在感 ， 转回头 ， 还有4K修复的《阿基拉》带着日本动画思想高峰的荣光奔来 。
本文插图
【哔哩哔哩|A站硬核了，那UP主呢？】
是的 ， 凭借一部又一部精品番 ， A站在ACG圈算是挺直了腰板 ， 硬核起来 ， 但UP主呢？
8月2日 ， A站在上海举办了2020年的UP主见面会 。 会上 ， A站发布了「AVI联盟计划」 ， 总结了站内PUGC生态的崛起 ， 百大UP主们也聊了聊各自的成长故事 。 然而 ， 其中最值得揣摩的 ， 却是负责人文旻公布的A站签约UP主直播分成「二八计划」 。
计划表示 ， 自8月下旬开始 ， A站签约UP主将独享「28分、包税、秒提」 。 即 ， 在A站 ， 80%的直播打赏将直接分给UP主 ， A站只保留20%作为必要的运营成本 。
本文插图
单纯从字面来看 ， 大众可能并不能清晰地感知到二八分成的力度 。 换个角度来看 ， B站直播分成是五五分扣税 ， 西瓜视频的直播分成则在30%-60%这个区间 。 由此 ， 便可以明了A站公布这项计划的力度 。
事实上 ， 这则计划非常清晰地传达出一个讯息 ， 继版权内容之外 ， A站要提速加码内容创作者了 。 而整个视频行业 ， 西瓜B站双雄争霸 ， 对头部UP的争抢进入白热化 ， 身为第三极的A站也在伺机而动 。
但显然 ， 在这场UP主争夺之战上 ， 比起重金砸人 ， 抢夺熟果 。 A站选择了另一种策略 ， 它选择以迂回包抄 ， 小步快跑的姿态与无数UP主们共同成长 。
01
瞄准那个内容创作者
抛开讲给用户听的理想故事 ， A站的真实实力到底加载了多少？
复盘A站这两年的改造 ， 其实变化蛮大 。 从最初反人类的页面结构到如今丝滑顺畅的交互体验 ， 在产品层面 ， 快手给A站补课补的很扎实 。 而版权内容方面 ， 更无须多说 ， A站精准地捕捉了ACG爱好者心中的霸权番 。
不可忽视的是 ， 因为霸权番而积累来的用户口碑 ， 是A站为复活拿到的最重要的一张船票 。
复活后的A站凭借这张船票 ， 有了视频社区之战的入场资格 ， 并因此成为战局中的隐藏变数 。 也是因此 ， 在B站与西瓜视频轰轰烈烈的对垒中 ， 鲜有人会忽视A站的存在 。 毕竟 ， A站社区浓度在前 ， 有快手加持在后 ， 如今看似是不紧不慢地向前发展 ， 但加速起来的操作空间其实远比其他对手充沛 。
而事实也证明 ， 现如今的A站不仅加速了 ， 还出手豪阔 。 基建修复、版权找补后 ， A站为PUGC的加码颇为大手笔 。
8月2日 ， A站公布了签约UP主直播分成二八计划 ， 消息一经传出 ， 便在社交媒体上引起围观 。 有人调侃AB大战是又来了吗？有人兴奋非常 ， 高喊「打起来！打起来！」 。
当然 ， 也有人为A站担忧 ， 认为只留2成作为税费和运营成本 ， A站能坚持多久是个问号 。
其实大可不必担心 ， 创作者们尽管放心地去薅羊毛好了 。 正如吃瓜群众所调侃地那样 ， 「有快手这个财主在 ， A站目前还是给得起」 。 而另一方面 ， 让利UP主 ， A站并不是在割肉 ， 而是在养鱼 ， 赚的远比亏的多 。
视频社区与UP主是共生关系 ， 只有水大鱼大循环起来 ， 才能江河辽阔 。 毫无疑问 ， A站要想活下去 ， 且活的好 ， 未来的落点依然是PUGC生态 。 经历生死考后 ， A站没有像西瓜、B站那样重金去砸头部UP主 ， 而是把资源放在了番剧、UP主培养体系等事关社区基础气质的建构上 ， 其实是对自身节奏的精准把握 。
要知道 ， 视频社区 ， 重要的不仅在于官方版权内容的不断扩充 ， 也在于来自社区内部的知识生产和内容流动 。 否则 ， 就应该称之为视频平台 ， 而非社区了 。
A站的重新出发如果只看到了表面 ， 而看不到意义 ， 结果必然是昙花一现 。 当下几个视频社区几乎都有抢夺番剧资源的能力 ， 这意味着A站如果只着眼番剧 ， 必然在新的番剧被抢夺之时就遭遇用户抛弃 。
但如果 ， A站能在官方内容之外 ， 激发社区内的二次创作、内容流动 ， 那么 ， 在大盘竞争中 ， 便有了存在感 。 因为 ， 对于视频社区来说 ， 天然的粘性不仅在于版权内容 ， 更在于社区意义的建立 。
A站以直播分成二八计划来吸引UP主入驻 ， 目的便是要激活社区里的内容流动 ， 短期是金钱损失 ， 但长期来看 ， 这是深挖蓄水池 。
02
给UP主一点信心
A站的UP主养成战略 ， 并不止上文所提到的直播分成让利 ， 在运营层面也有相应的态度延伸 。
我们强调过 ， ACG社区的另一个重点是站内二次创作 。 所以 ， A站在
买番
与让利之外 ， 还需要给UP主一点信心 。
A站的很多玩法与时下短视频网站推崇的热点逻辑并不相通 ， 例如内容创作、用户交流等 ， 因此一开始就被认为准入门槛过高 ， 用户得达到技术流大佬的程度才能轻易投稿 。
事实上 ， 这是大众用户对老牌二次元社区的刻板印象 。 重新出发后的A站 ， 内容创作氛围其实非常养成友好 。 许是经历过人气低谷 ， A站从官方层面的运营到社区内的野生用户 ， 在对待新人这一方面 ， 态度十分友好 ， 面对新人UP主也是以鼓励为主 ， 互联网随处可见的杠精 ， 在这里并不多见 。
由此延伸而来的 ， 是社区内以激励为主的创作氛围 。 目前 ， 在A站 ， 已经逐渐成长起一批具备硬核气质的头部创作者 。 在此之外 ， 还有无数秉承理想 ， 为爱发电的内容创作者 ， 他们高度认同A站的文化与社区氛围 ， 对新用户也充满欢迎 。
本文插图
一个有意思的现象 ， 就连人人喊打的饭圈安利 ， 在A站也找到了属于自身的生存空间 。 在A站的舞蹈分区里 ， 除了常见的宅舞舞见外 ， 也开始涌现明星舞蹈混剪 。 比如 ， 饭圈流量大户王一博粉丝就在A站舞蹈区里驻扎了 。 与A站用户预料中的四处控评安利不同 ， 入驻A站的王一博粉丝在猴山开启了理智追星模式 。
这种友好共存 ， 互不打扰的氛围与A站的新人引导有关 。 A站老宅们并不是刻板挑剔的原教旨主义者 ， 相反 ， 留下来的这批老用户非常期待有新人涌入 。 而在猴子猴姬与众多A子的新人引导下 ， 新进入的这批饭圈用户并未破坏A站生态 。
本文插图
与此同时 ， 也有越来越多的专业Up主回流A站 。 前一段时间 ，HITA、绯村柯北、少司命、玄觞等多位古风圈大神集体入驻A站 ， 被粉丝评价是「A站带着古风排面走来了」 。
事实上 ， 自第一个百大UP主「交通事故Video」诞生后 ， A站其他分区相继涌现了很多百大UP ， 而那些因缘际会下回流A站的UP主们也都逐渐崭露头角 。
从古风唱见、民乐乐手、虚拟偶像到动漫CV ， A站的各类分区都在崛起标志性UP主 。
在此之外 ， A站还联手金龙奖和CJ开启了国漫大佬的养成之旅 。 金龙奖 ， 被称作是华语动漫奥斯卡 ， 是中国动漫史上的硬核赛事 ， A站能拿下金龙奖的报名征稿 ， 无疑是外界对A站ACG属性的最大肯定 。
A站的新起航 ， 稳稳驶来 。
03
重启两年 ， AC娘需要GKD
《佐贺偶像是传奇》是A站的热门番 ， 但在大多数A站老宅们看来 ， AC娘的重启才是传奇 。
如果从历史经验来看A站的掠影 ， 应该从它的发家史开始分析 ， 并由此总结经验、揭示真理 ， 继而得出ACG文化是否经得起时间考验 ， 以及能否再度诞生独角兽等 。
然而 ， 二次元社区并不总是那么适用普世逻辑 。 在负责人文旻看来 ， A站能从惨淡的过去里走出来 ， 是因为此前的社区感给了A站重新崛起的机会 。
但社区产品的商业模式有其特殊性 ， 因为它不仅仅是商业模式 。
一般的企业只需要遵循商业逻辑去建立生存和发展模式 ， 但社区产品要同时遵循两套逻辑 。 一套服务用户 ， 一套服务客户 。 这就使得很多社区产品 ， 在商不能言商 ， 走到最后拧巴非常 ， 只能转而在普通用户身上疯狂找补回来 。
这是连B站也没能平衡好的问题 。 虽然目前的A站 ， 尚未步入到这个两难阶段 ， 但毫无疑问的是 ， 暗礁始终存在于这条航道 。
另一方面 ， 从更复杂的市场环境来看 ， 视频行业已经是毫无疑问的强竞争行业 ， 不仅入局者越来越多 ， 两极分化也日趋严重 ， A站所面临的是一个比崛起之初要更危险的竞争环境 ， 初代登顶是吃了时代红利 ， 想再次重返巅峰 ， 则要靠实力了 。
而能为A站保驾护航的 ， 不是别的 ， 依然是用户 。 A站也很明白这一点 ， 如今 ， 负责人文旻的重点工作就是UP主生态的建设和为了维护UP主生态而开启的商业化、直播等业务 。
在8月2日的UP主见面会上 ， A站自重启后第三次发布运营数据 。 数据显示 ， 自2019年「超级UP主扶持计划」进行以来 ，A站UP主同比增长90% ， 稿件同比增长79% ， 粉丝数同比增长172% ， 签约金支付同比增长155% ， 视频打赏同比增长810% ， 流量分成同比增长345% 。
虽然重启初见成绩 ， 但A站在接下来的竞争中 ， 不仅要加快步调 ， 还得夯实基本功 。 在坐稳ACG盘子稳住用户之外 ， 激荡社区内生活力、建构UP主培养体系也是当务之急 。
从濒临解体、艰难复生 ， 到如今迎来大面积的ACer回流 ， 重启后一路走来 ， AcFun的步子稳扎稳打 。 但显然 ， 与瞬息万变的市场节奏比起来 ， AC娘还需要再快一点 。
推荐阅读
- 深圳市场监管|深圳进口冻品须入集中监管仓进行消杀和抽样核酸检测
- 大连火车站等发通知：取消查验7日核酸检测阴性证明
- 使馆|重要提醒！中国驻布基纳法索大使馆凌晨发布：经埃塞俄比亚转机赴华乘客，24日起转机前5天内须进行核酸检测
- 性能超凡，哥伦比亚级核潜艇未来可期，美投入180亿美元开造！
- 印度又被打脸，新核潜艇下海就进水，连核反应堆也差点报废
- |小米被董明珠吐槽贴牌 网友：没有核心力不长久
- 武汉|社工职业水平考试开始报名 武汉公布三处报考资格现场审核点
- |大连火车站等发通知：取消查验7日核酸检测阴性证明
- 普京力挺欧洲“最后盟友”，空降兵驰援，提醒美欧勿踩核武红线
- 镜中月|文玩核桃的尖真的那么重要？所谓“无尖不成器”