美国市场易主，TikTok何以为家？( 二 )

2026-01-14

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拍摄TikTok短视频的创作者 /图源:互联网
字节跳动创始人张一鸣本不想出售TikTok ，但面对美国市场日渐严峻的政治压力，字节跳动只能选择明哲保身。近日传出的泛大西洋及红杉资本等海外投资方收购TikTok控股权，也是字节跳动退而求其次的自保方式。
“海外投资方收购TikTok控股权后，字节跳动将仅持有小部分股权，这样一定程度上可以说服美国TikTok是一家中国境外的公司。 ” 一位出海行业的投资人说。
即便如此，情况仍不乐观。
曾对TikTok持反对态度的美国议员Josh Hawley ，指出控股权变更也无法帮助TikTok脱离困境，只有将TikTok与字节跳动完全剥离才有可能让事情发生变化，但仍不足以说服美国政府、让其放下对TikTok安全隐患的顾虑。
就在TikTok四面楚歌之际，众多美国互联网公司正对其虎视眈眈，准备攻城略地。
趁TikTok之危，谁在攻城略地？
率先出击的是TikTok的老对手Facebook 。
Facebook为了阻击TikTok ，曾在2018年推出过一款与其高度相似的短视频产品Lasso ，然而该产品反响平平，在它表现最好的巴西市场用户量也不过8万。
7月初特朗普公开对TikTok施压后， Facebook正式停止了Lasso的运营，但这并不代表它放弃了与TikTok的竞争。相反地， Facebook随后宣布将在美国上线一款名为Reels的短视频产品。
【美国市场易主，TikTok何以为家？】

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据悉， Reels是Instagram（归属于Facebook集团）的一款内嵌产品，用户可以使用Reels制作15秒时长的配乐短视频，并将其作为Instagram故事分享。 Reels已在印度、巴西、法国、德国等地区上线，但迟迟未进入美国市场，此次趁TikTok备受掣肘时进入美国市场，背后的意图昭然若揭。
随着TikTok在美国处境的不断恶化， Facebook的动作也更加咄咄逼人。
据福布斯报道， Instagram开始向TikTok平台的头部创作者提供金钱奖励，希望他们可以在Reels发布独家内容，或将短视频在Reels上首发。
对此， Instagram发言人萨瑞莎·斯洛尔（Sarissa Thrower）表示“公司历来就有接触优秀创作者、并为其提供丰厚资金支持的惯例” 。
双方的竞争逐渐白炽化。
在美国国会7月28日举行的反垄断听证会上， Facebook创始人扎克伯格直接将刀锋对准中国科技公司，公开抨击其互联网价值观，认为TikTok等产品对美国的安全造成了直接威胁。

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扎克伯格在听证会上发言 /图源:互联网
扎克伯格的此番发言，与其两年前说出“中国同样存在很多创新能力极强的科技公司”时判若两人，如同TikTok即将梦碎美国一样，扎克伯格对中国市场已不再抱有希望，彻底撕下了友好的面具。
TikTok并没有坐以待毙。
为了反击Facebook的挖墙脚行为， TikTok顶住美国市场的层层压力，投入10亿美元用以激励平台创作者，在未来三年里打造优质且多元的TikTok视频内容。除此之外， TikTok还决定加速扩大美国团队的规模，将以优厚的薪资待遇招募一万名美国员工。
盯上TikTok这块肥肉的，不止Facebook一家公司。 “阅后即焚”的Snapchat母公司，也在暗自发力与TikTok竞争。
麦克斯是一家美国MCN机构的内容负责人，他公司的10位TikTok网红面前已把主要精力转向Snapchat平台，平台方近日也为他们的机构做了认证，多次将他们的短视频内容展现在产品发现页面的显眼位置。

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