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美国市场易主，TikTok何以为家？


被影响的也许不止是估值 。
作者 | 沈丹阳
编辑 | 杨 晶
TikTok正在美国市场经历生死攸关时刻 。
特朗普于周五晚（美国时间）对多家外媒声称 ， 将全面禁用字节跳动旗下的短视频产品TikTok ， 这一举措最快于当地时间8月1日生效 。 特朗普并没有详细说明禁用TikTok的具体方式 ， 有可能颁布相应的行政命令 ， 也可能以国家安全为由行使紧急情况下的经济特权 。
此前 ， 有消息爆出微软正在与字节跳动商议收购事宜 ， 具体的谈判进展和条款将于下周一公布 。
“我们正在考虑TikTok的多项选择 ， 很可能直接封杀这一应用 。 ” 特朗普告诉外媒 ， 他并不赞成微软收购TikTok的做法 ， 要将其从美国彻底清除 。
面对特朗普如此决绝的封杀令 ， 字节跳动最终同意出售TikTok 。 路透社援引两名知情人士消息称 ， 字节跳动将完全剥离TikTok的美国业务 ， 可能由微软公司全权接管 。
TikTok“卖身”美国公司？
一位接近TikTok的人士告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe） ， 微软收购TikTok并非空穴来风 ， 也不是近期开始的 ， 已经进行一段时间了 ， 相关收购事宜仍在做最后的讨论 。 而路透社称 ， 微软并不是唯一有机会收购TikTok的公司 ， 另一家美国公司也在与字节跳动洽谈中 。
TikTok“卖身”美国公司 ， 也是不得已之举 。
金融时报此前报道 ， 白宫正在考虑将TikTok列入黑名单 ， 凡进入该名单的企业将无权与美国当地企业进行商业往来 。 换言之 ， 一旦TikTok被美国封禁 ， 它再寻求买家的可能性和意义将大打折扣 。
TikTok的身价一直备受瞩目 ， 海外投资机构对字节跳动的估值曾高达1400亿美元 。 但近日来 ， 字节跳动的部分投资者对TikTok的收购估价仅为500亿美元 ， 是该应用2020年预计收入的50倍 ， 多位业内人士认为此估价是对TikTok的“趁火打劫” 。
微软作为TikTok的收购方 ， 也引起了广泛的争议 。
美国市场易主，TikTok何以为家？
本文插图
微软公司 /图源:互联网
微软主体业务面向的是科技领域企业端（To B） ， 自2018年以来 ， 微软开始有意识地布局互联网用户端（To C）业务 ， 该公司旗下的 “Xbox游戏平台”近年来通过对消费者的深度运营 ， 在年轻受众中积累下不错的口碑 。
“TikTok平台中海量的年轻人 ， 对微软来说是一笔巨大的财富 。 ” 华尔街著名投行Jefferies的分析师Brent说 ， TikTok用户自带的强互动属性 ， 以及在泛娱乐内容上的消费时长 ， 对微软来说是开展C端业务的天然流量池 ， 也是其入局短视频赛道的绝佳开局 。
但也有部分业内人士指出 ， 微软自身缺乏做C端产品的基因 ， 从即时通讯软件MSN的失败 ， 到目前风光不再的Skpye ， 无不说明微软与TikTok无论从商业模式、还是品牌文化 ， 都不是彼此的“良配” 。
字节跳动未必不知道这一点 。
早在2019年 ， 美国国会对TikTok平台上的用户数据安全提出质疑、并对Musical.ly收购案重新审查时 ， 字节跳动就启动了“自救方案” 。
先是将存放TikTok用户数据的服务器与国内分割开 ， 全部存放于海外 ， 连中台的搭建也在美国“另起炉灶” ， 意在打造出一套独立的数据体系 。 不仅如此 ， 字节跳动还为TikTok在中国境外寻找全球总部 ， 迪士尼前高管凯文·梅耶尔（Kevin Mayer)也在2020年5月出任TikTok的全球CEO 。
美国市场易主，TikTok何以为家？
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凯文·梅耶尔 /图源:互联网
自特朗普于7月初宣称考虑在美国禁用TikTok开始 ， 字节跳动更是为了这款“中国目前出海最成功的App”四处奔走、多方斡旋 。
虽然字节跳动努力地“自证清白” ， TikTok在美国的处境仍急转直下 ， 频频被特朗普点名威胁 。 他甚至在社交媒体的竞选广告中表示 “TikTok正在监视用户”、“保护我们的孩子远离TikTok” 。


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